快手本地生活，要开始行动了！

                   总是慢半拍的快手，本地日子事务总算提速了。

上一年9月，快手整合本地日子事务，将其晋级为独立部分，本地日子成为与主站、商业化、电商、国际化等事务平行的一级事业部。在这次安排架构调整后，快手本地日子事务有了明显的提速。

1、快手本地日子奋起直追首先是在10月份时开端招兵买马，释放出了许多本地日子相关的在招岗位。随后在11月份时，快手直播间增加了“相亲角”功用，做起了直播相亲的生意。算上此前推出的“快招工”、“理想家”，快手本地日子现已开辟了卖房、招聘、相亲等多个全新事务版块。不过，在本地日子主战场，消费最高频的外卖餐饮范畴，快手却显得分外低沉。直到上个月，休养生息近半年的快手本地日子，脚步才总算大了起来。最近，快手开端测验新的买卖链路，推出官方本地日子小程序，并定向邀请了餐饮、茶饮等连锁品牌入驻。在此之前，快手的团购产品首要依托美团等第三方渠道完结买卖，但现在有了官方链路后，用户购买团购产品时，无需跳转第三方商家小程序就能够完结买卖，而且产品的点评也会留存在快手自身系统当中。而和抖音团购靠贱价策略做大规模相同，快手团购也企图经过贱价抢占商场。能够看到，在快手上线的大部分团购产品，都标有“快手补助”的字样，大部分产品算上官方的立减优惠，价格都比其他渠道更低。以石家庄的“天空之城”游乐场门票为例，官方价格48元，在美团和快手的团购价格都为30元，而快手有官方补助，终究只卖24.9元。除了产品补助之外，在内容侧，快手也发挥短视频的优势，同步发力达人探店。比如上文提到的天空之城上线团购事务后，快手就安排了近百位达人产出了上百条探店短视频，而且每天都安排达人直播。在短视频探店和直播带货的双板斧之下，2月12日上线的天空之城门票，不到两周销售就现已破万，到现在，已售门票超越了3.8万张。今年年初，快手本地日子陆续入驻了石家庄、北京等城市。在这些重点城市，快手会进行强运营，和天空之城游乐场相同，官方会给到重点协作商家产品和流量补助，也会策划短视频+直播的矩阵式达人探店活动。集中精力办大事，比及重点城市的本地日子事务跑通后，快手就能够进一步复制到其它城市，敞开大规模扩张。搭建闭环买卖链路，真金白银补助，大力扶持商家，快手本地日子，总算要动真格了。

2、要想做大蛋糕，没有那么容易和姓名相反，快手给外界的印象是佛系、低沉和慢。在对手高举高打，GMV日新月异的时候，快手还在谨慎探索，电商事务是这样，本地日子亦如此。在短视频和直播的强种草心智下，快手、抖音等短视频渠道入局本地日子是自然而然的事。但和抖音比较，快手本地日子起步的时刻慢了好几拍。2023年，快手才正式上线本地日子进口，提供美食到店、周边游、购物和休闲文娱服务，而且首要依托同程游览、携程等第三方渠道提供服务。和抖音经过第三方渠道切入商场没多久，就着手构建闭环买卖链路不同，快手本地日子一直都以协作为主，更多的是充当聚合渠道的角色，为第三方渠道提供流量。或许也正是由于如此，抖音本地日子日新月异，商场规模越做越大，但快手却还是不温不火，在2023年和美团官宣协作招引了一波眼球之后，很快又沉寂了下来。但好在，从上一年下半年开端，快手本地日子总算放开了干，如今也踏出了自建闭环买卖的第一步。虽然脚步慢了点，但快手依然有能够包围的方向。首先从职业上看，短视频年代到来，越来越多的本地日子商家都涌入短视频渠道，快手这片待挖掘的流量凹地，对商家有着很强的招引力。除此之外，和抖音、美团等渠道比较，快手最共同，也是最大的优势在于其拥有庞大的下沉商场用户。现在，比较一二线城市，三线及以下城市的本地日子需求还没有被充沛激发，东北证券的研报显示，三线及以下城市，外卖用户、外卖买卖额占比都有很大提升空间。这时快手老铁文明的强私域氛围，便给了快手本地日子包围、快速做大商场规模的时机。当然，时机和应战并存，相对来说，下沉商场的用户还没有构成短视频种草的习惯。要想促进转化，在用户心智培养上，快手还要下功夫。要注意的是，快手本地日子面对的应战还不止如此。俗话说，一步慢，步步慢。在抖音到店事务如火如荼，到家事务也现已树立团购配送和饿了么配送两条买卖链路的时候，快手本地日子却依然停留在到店团购事务，缺席了到家外卖事务。上一年1月时，快手曾和顺丰同城达到协作协议，在部分城市上线“同城巨拼”功用，但却很快没了声响。而从现在流露出的信息来看，快手还没有做外卖的打算。作为本地日子不可短少的一环，以外卖为主的到家事务消费愈加高频，也愈加贴近顾客。如果没有到家事务，快手难以对顾客心智进一步浸透，本地日子事务的上升空间也将变得有限。当然，如果要做到家事务，那么配送履约、商家运营等根底服务设施的搭建和完善，对快手来说也是不小的应战，总之，要想做大自己在本地日子范畴的蛋糕，快手还有许多工作要做。而竞争越来越激烈的外部环境，也给了快手更强的紧迫感。

3、本地日子硝烟复兴，将迎来新一轮大洗牌“千团大战”完毕后，安稳多年的本地日子商场在近两年又掀起了新的波澜，各方巨子的入局、加码，也为这次战局添加了更多看头。抖音就先暂时不提，美团多年的老对手阿里，在近期将口碑和高德合并，而在未来，阿里旗下一切本地日子到店事务都将一致并入高德。日活现已超越1.2亿的高德地图，成为阿里本地日子到店事务破局的希望。除此之外，另一位看似和本地日子毫无关连的玩家拼多多，也在经过旗下的社群团购渠道“快团团”曲线入局本地日子。

近期，快团团敞开了本地日子服务商招商活动，邀请餐饮、文娱、丽人和住宿四大品类本地商家入驻。在过去两年，快团团凭借着微信私域流量一举成为社群团购头部渠道，现在有着3000万日活的快团团，成为拼多多切入本地日子的利器。而作为本地日子的龙头，美团也没有束手待毙。面对着各方对手的步步紧逼，美团一边发力直播和短视频探店，补齐内容短板，一边上线特价团购，用更低的价格重新夺回用户。本地日子硝烟复兴，各方巨子鏖战之下，商场格局将迎来新一轮大洗牌。在新一轮竞争中，更优质的服务和产品将出现出来，不管最后谁输谁赢，对顾客来说，都是一件利好的工作。                

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