2022年接近尾声，抓住年末最后一场大促的机会，各大电商平台如火如荼地举办着年货节。

和安静的双12不同，今年的年货节热闹非凡，在玩法上出现了许多新的变化。

比如京东把“战线”拉长，将年货节的节奏细致地划分为预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期五个时期，从2022年12月26日一直持续到2023年1月28日，34天超长待机，并且还开启了每满300元减40元和每满1000元减60元两个档位的跨店满减促销。

今天，淘宝、天猫正式进入年货节预热期，今年首次取消了跨店满减的玩法，所有活动商品采用官方立减的价格直降方式，下单就是优惠价格，无需凑单，也没有满减门槛。

举例来说，一件商品售价为80元，详情页中显示该商品可“官方立减10%”，即意味着在年货节期间该商品的到手价为70元，买一件就能直接享受9折优惠。

电商大促来到第14年，跨店满减也早已和促销深度绑定，而在这次年货节中，电商大促的开创者尝试解绑，放弃满减，返璞归真，回到最初的直降优惠当中。

事实上，商家付费购买流量和推广优化类产品是平台最重要的收入来源，而这和商家的投放及销量息息相关。

但在原本简单的规则之下，消费者和平时一样买完即走，平台费尽心思举办的活动不能发挥更大的价值，所以平台将优惠规则设置的越来越复杂，想办法提高消费者的购买频次和客单价，以此提升用户价值。

客观来说，跨店满减等促销方式确实起到了促进消费的作用，更长的活动周期和更复杂的优惠方式，让消费者停留在平台的时间变长，浏览更多商品的几率也就越大，而在“损失厌恶”的心理下，手握各种津贴的消费者，就会为了优惠凑单购买更多的东西。

这样一来，平台的用户活跃度和收益得到提高，也能够帮助商家增加曝光率、提高客单价和订单量。

但对消费者来说，大促就成为了一场限时的奥数题，只有成功解出了题的人才能享受真正的优惠，既耗时又耗力，最终说不定没省钱反倒花了更多不必要的钱。

另一方面，虽然在跨店满减的优惠下，商家的销售量得以提升，但等到付完尾款后，随之而来的就是高居不下的退货率。今年双11，“退货”就曾冲上微博热搜，根据业内人士预测，今年双11期间的退货率高达45%，比往年高出5%左右。

有顾客退货后，商家需要面临快递召回的物流成本、二次售卖的损耗和仓库货物积压等等问题，加大运营的成本，而居高不下的退货率还会影响店铺评分排名，甚至未来的运费险金额，都会因为退货率的上涨而提高。

在大促渐渐失去魔力的当下，淘宝的年货节大促去繁化简，取消跨店满减，改善消费者的购物体验，一件立减的优惠方式也避免了消费者凑单后退货的风险，让商家能够专注服务和质量。

而淘宝取消跨店满减的举措，也是电商行业在大促期间回归零售本质的显性信号。

淘宝年货节后还有活动吗？年货节时间

马上就要过年了，虽然很多人都成为了“小阳人”，但是，过年还是要过的，年货也是要准备的。对于淘宝商家来说，年货节活动是一定要抓住的，因为年货节是年底最后一个重大活动了。

一、年货节后还有活动吗?

还有活动。

现在，为了节省时间和成本，人们越来越频繁地依赖网络购物。正因如此，淘宝年货节之后会推出很多活动。不管是什么活动，每次的折扣都不一样，所以我们需要多加注意。如果有囤年货的想法，需要把握好元旦的活动，利用这个时间段快速下单。相对来说，还是挺划算的。平时可以去淘宝看看，提前把合适的东西加到购物车里。

淘宝跨年之后，也有我们的淘宝春节活动和情人节直播，符合春节的氛围，聚焦除夕/大年三十等场景，没有具体的品类。春节期间，产品拍照后不发货。一切都要等到节后，大家才能买。不过，除了少数产品，很多店铺都会暂停发货。况且春节不打烊。只要你的钱包够用，就可以买各种买买。

二、年货节时间

(一)报名时间

1、卖家报名：2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

2、商品报名：2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

注：活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内 (2022/12/29 18:00:00-2022/12/29 21:30:00)暂停卖家和商品报名。

温馨提示：

1、本次报名分“卖家报名”和“商品报名”两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。

2、本次活动将开放卖家无线端进行报名，具体操作请查看无线端报名手册。

(二)活动时间

活动预热：2022年12月27日00:00:00-2022年12月29日19:59:59

正式活动：2022年12月29日20:00:00-2023年01月04日23:59:59

年货节之后当然还是会有活动的，但是，活动力度没有年货节大，如果要备年货，还是要在年货节，因为年货节有官方立减活动，买一件也可以享受优惠。这里介绍了年货节的时间，大家不要错过了。

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