天猫直播如何引领未来“新零售”?

                    天猫双十一晚会直播互动的玩法，让本年双十一出售额再创新高，也让卖家们看到了天猫直播的魅力。

不少业内人士说天猫直播将引领未来“新零售”，那让我们一起看看天猫直播怎么引领未来“新零售”?

相比于图文售卖单一的收入方法，直播更能为电商带来更多的钱景。跟着直播方法的多元化与个性化，加上线上与线下的互动结合，天猫直播将变成未来的电商“新零售”，并将引领未来消费潮流。

电商天生流淌着流量基因与交易基因，意图是为平台带来额定流量，提高销量和打开率。而跟着线上与线下“新零售”形成，电商也不再仅仅只限于纯电商概念，而是对实际国际的无限扩张，直播就是一种很好的技术方法。它是经过线上与线下一种全息展现与多元互动，成为既电视出售之后的又一种新零售方法。

电商直播之所以受到电商平台如此喜爱，背面的原因很多，但主要是满足了以下几个要素：

一、文娱需求：对海量流量的极度渴求

电商对于海量流量极度渴求，需要无限流量就需要无限的新鲜内容作为支撑，以到达招引用户的注意力意图，它可以包括阅读、视频、电影一切的内容方法。从阿里接连收购微博和优酷，做一系列的文娱整合，终究的意图是到达内容信息与产品促销之间到达无缝链接，而直播是最直接的互动方法。

二、出售需求：对即时成交的极度渴求

电商对于交易转化极度渴求，需要想一切办法鼓励用户进行快速行动，到达即时成交，一看就买。直接把互联网流量转换成电商出售额，彻底颠覆了从注意力、知名度、情绪及购买流程的传统营销方法。

2016天猫双11潮流盛典进行8小时直播，意图就是告诉你什么衣服调配美观，有一看就想买的激烈激动。一起，在天猫直播过程中会显现产品信息，经过实时化交流互动，在极短的时间就作出购买决议。

三、资源需求：对资源整合的极度渴求 电商对于商业资源极度渴求，任何一个品牌商家就需跟天猫进行深度整合，以到达媒体途径与零售途径的彻底兼并。阿里围绕产品自身作了大量工作，电商的商业化元素可以说无孔不入，包括明星互动、产品促销、红包鼓励、直播推荐，几乎涵盖了传统媒体公司、广告公司、电商公司、文娱公司、媒体公司、网红公司、公关公司、活动公司及物流公司一切的商业形状，形成了归纳的电商利益生态圈。

为了举办本年的双十一晚会，阿里请来了科比、贝克汉姆、斯嘉丽·约翰逊、李宇春、SNH48、TFboys等一众明星，翻滚播出了6万场与商品和品牌相关的天猫直播。

四、文明需求：引导消费方法的极度渴求

双11与其说是引导一种日子方法，更是引导一种消费方法。阿里经过漫山遍野的宣扬双十一狂欢节，就像春节晚会一样热闹，使它成为一种文明IP，这样才能充分调动起人们的购物热情。在观看节意图一起，还可以摇一摇手机赢取奖品，并购买只在节目播出时供给的优惠商品，让你在买中越来越顺手，也越来越上瘾，终究成为日子中必不可少的一部分，而完成1000亿也仅仅顺理成章的事。

也正是电商直播这样一种充满想象的开展空间，使它从虚拟平台中渐渐影响实际中的人们，并改变着人们的日子方法和商业国际的未来秩序。                

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