什么是人群标签？如何分析自定义人群标签？-

对于所有人群标签中，最难驾驭的莫过于基础属性人群中的人口属性标签。一方面，商家希望通过精准人群投放或是提升推广转化率，或是令店铺人群标签更精准；另一方面，看到转化和投产比数据觉得怀疑人生，觉得人口属性人群这事儿根本没法子玩好。

先来认识一下人口属性人群：

大部分类目的人口属性由“类目笔单价”、“性别”、“年龄”、“月均消费额度”几项组成。可多项组合选择使用。

一类标签下选款多个标签是并集关系，圈到人群数量增大。不同类标签叠加是交集关系，会令圈到人数变少。

具体圈到的人群数量还与关键词数量以及使用关键词的搜索量有关。

女装类目增加“风格”标签

童装童鞋母婴类目增加“宝宝性别”、“宝宝年龄”

家电等高单价类目笔单价金额高于一般类目

类目笔单价”：顾客在该类目下的消费力

“性别”：按该帐号的注册信息以及近期购买偏好

“年龄”：按该帐号的注册信息

“月消费额度”：不要在意具体数值，其实就是划分了一个等级，七个等级代表从消费力从低到高的人群。

天气属性人群

按“温度”、“天气现象”、“空气质量”维度划分，可进行组合。

“温度”：同样是用从极寒到高温七个等来描述温度高低，不用在意炎热是多少度高温是多少度，按投放效果决定溢价即可。季节性商品比较适合使用人群标签。

例如在现在推夏装，一般不敢使用“套装女”这样的大词，通常会用“夏季套装女”这样的指向明确的大词。其实在做“套装女”这类大词的时候加上“炎热”、“高温”标签能够投放到对夏季套装有需求群体。同时有更多关键词流量入口。

“天气现象”：按天气情况晴、雨、雪大小其程度进行划分。卖防晒/防寒用品、雨具、雪天周边用品的商家特别适合。推荐与温度标签组合使用。

“空气质量”：按空气等级划分四等，适合防护用品、空气净化用品商家投放。

天气属性标签特别适合季节性商品提前打造爆款时使用，能够筛选对真正对商品有需求的高转化人群。

那么问题来了，有些没有季节、温度、空气质量偏向的商品是不是就不需需要去碰天气属性人群标签呢？

本人亲测，在大部分类目“舒适”、“良”这两个标签投放的投产比都特别高，您可以试试

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