2023年京东开放平台618活动总则

2023年京东618十八周年庆(简称“京东618”)是京东年度大型营销活动之一。

京东618本年将要点联动直播、PLUS、新品、预售等事务共创多元化购物方式，经过百亿购物金、储值胀大，等途径新玩法促进消费，并对商家给予更多的途径资源扶持。

经过发放海量消费券、开释爆品补助优惠力度，联合更多品牌和商家一同感恩回馈亿万顾客，为顾客打造一个盛大的618周年庆。

1、活动节奏京东618全体分为四个时期，第一时期为“预售期”，第二时期为“专场期”，第三时期为“高潮期”，第四时期为“续售期”，具体时刻如下：预售期：2023年5月24日00:00:00-2023年5月31日23:59:59;

专场期：2023年6月1日00:00:00-2023年6月15日23:59:59;

高潮期：2023年6月16日00:00:00-2023年6月18日23:59:59;

续售期：2023年6月19日00:00:00-2023年6月20日23:59:592、报名时刻全体商家报名时刻从2023年4月中旬持续到活动完毕。

不同玩法报名时刻不同，请亲近关注商家后台、运营通知、后续规矩公告等发布途径，第一时刻获取信息并及时参加活动报名。

流量支撑与资金支撑方针：1、流量支撑2023年京东618供给的流量资源包含站内资源、外部媒体、线下媒体和电视广告资源。

站内资源：京东站内首焦、通栏、查找、发现、标签、频道、push等;

外部媒体：无线端全场景掩盖新闻资讯、文娱信息、生活服务、社交途径、查找引擎等;

PC端：掩盖门户网站、笔直类网站、视频网站等;

线下媒体：掩盖一二线要点城市笔直、交通、商圈等场景媒体，且有专项线下媒介掩盖三至六线城市;

电视广告资源：掩盖央视与省级卫视。

商家可以取得的具体活动流量支撑(若有)以京东与商家协商一致的内容为准。

2、资金支撑方针为帮助商家备战京东618，京东为商家供给资金扶持方针如下：京票秒贴：活动期间，首单新户可取得30元签约券及首单3BP现金奖赏，奖赏330元封顶。

在途径补助基础上，叠加微众、蓝海等银行首单减息，银行优惠不间断。

京小贷：信用贷利率优惠新客户最低5折，老客户最低8.2折;

提早收款5月最长30天免息，6月全场利率5折;

大促提额最高可提高100万。

动产融资：供给首贷8折利率优惠。

京东白条：6月1日-20日给予报名参加白条免息活动的商家息费5-7折优惠。

618期间为商家供给白条新客定向补助，可结合店肆利益点联合推广，商家可在商家后台自主装备。

活动玩法介绍：1、预售预售是途径要点营销东西之一，也是618期间要点营销项目。

途径将对参加预售的商家予以要点鼓舞，参加预售的店肆和产品可经过店肆排位赛、单品赛马、潘多拉选店等东西进入大促会场等中心流量场内。

此次618预售拓宽了包含主会场、主站查找、主页引荐等更多的流量入口。

一起，为了更好的获取流量，建议商家4月中旬敞开店肆私域运营，如短视频种草、提早装饰店肆等。

2、头号京贴头号京贴是一种途径级促销玩法(全品类每满减优惠券)，支撑与限品类东券、店肆东券三重叠加。

本次618途径将主推两档头号京贴(每满200减30、每满1000减60)，活动期间同一款产品同一天可任选一档全程参加。

途径将要点鼓舞全品类商家参加，并着重鼓舞商家以全店产品方式报名。

积极报名京贴的产品将在商详、会场等场景中取得流量支撑，一起，针对参加京贴且30天内有动销的产品，将在大促会场中取得额外流量倾斜。

每日积极参加头号京贴可更高效地促进跨店肆、跨品类的销售增加。

3、万店狂欢6月3日万店狂欢日，POP商家重磅福利场，途径侧将投入战略级资源，经过品牌闪购、头号京贴、店肆排位赛等营销玩法带动全站POP商家参加，一起供给物流费用补助、白条息费五折、广告虚拟金补助、品牌首购礼金补助等方针性鼓舞，携手POP商家一起打造销售高峰。

4、百亿购物金京东“百亿购物金”是本次京东618十八周年庆新推出的促销类营销东西。

百亿购物金要点包含京东在618期间发放的现金红包、胀大金、限品类券等促销权益。

活动涵盖的时刻范围为：2023年5月24日至2023年6月20日，购物金数量有限，先到先得，发完即止。

发放场景包含618主会场、全途径会场、攻略清单会场、各品类分会场、主页弹窗、线下jpass门店小程序、京东购物小程序、jzone商家公众号、站外投放M页等，更多活动概况以京东官网发布为准。

5、胀大金(储值胀大)胀大金是途径级跨品类优惠玩法，活动期内用户充值必定档位的本金，可取得相应档位胀大额度的权益金，本金加权益金一起构成用户的胀大金账户。

用户可正常使用胀大金在京东APP付出完成消费。

胀大金支撑与优惠券、京贴、红包、京豆等促销优惠叠加使用。

途径鼓舞商家全店产品报名，报名产品将在主会场、商详等中心场景取得流量支撑，积极参加胀大金活动的产品将潜在优先转化。

可有用促进跨品类、跨店肆产品销售增加。

6、京东直播618期间要点聚集商家超级排位赛与单品排位赛，为POP商家赋能。

商家排位赛将POP商家和自营供货商分赛道排位，并细分类目赛道，更利于中腰部商家冲榜，三阶段不同要求进行排位刺激商家不断开播，商家超级排位赛入围门槛及因子偏重：加购、直播时长、互动、成交、订单量、UV等，根据当天直播间的数据表现、竞赛上榜，让更多不同赛道、不同范畴的商家胜出，并享受到京东直播NO.1的荣誉和奖赏;

一起本次立异单品排位赛，旨在打造各类目直播超级单品、以单品方式招引下单成交，一起丰富排位赛方式，商家可根据本身特征冲刺不同细分类目榜单。

且上榜的钩子产品在直播频道有打标展现、更能招引用户进直播间，提高站内曝光点击率增加直播流量。

活动机制介绍1、产品价格力为提高大促活动作用，618将使用“产品价格力”东西为顾客引荐价格更实惠的产品。

价格力系数的大小，可反映产品优惠力度的凹凸，该系数将影响产品在主页引荐、大促会场等途径公域曝光的权重，该东西适用于一切参加618活动的自营和POP产品。

产品价格力的凹凸将参阅校验期最低标价，最低成交价和全网销售最低价。

2、产品打标产品打标是指对报名且契合大促要求的产品进行符号。

本次618产品打标门槛包含产品好评率、产品动销率、店肆风向标、店肆交易胶葛等多项目标。

不同品类对打标门槛的要求不同，商家可登录商家后台shop.jd.com-活动报名-职业活动，挑选报名参加打标。

本次618的POP打标产品将主动敞开30天价保，商家亦可自行向顾客供给价保险产品。

此外，打标产品享有618专属的视觉气氛包装，引荐、会场公域流量支撑，参加打标商家享有店肆接受页智能搭建店肆接受页权益。

为进一步提高618打标产品的商详转化率，鼓舞618打标产品一起报名“优惠指引”标签，届时该产品的大促商详腰带将主动展现到手价/预售到手价信息，为顾客供给更直观的价格信息。

3、店肆排位赛店肆排位赛是帮助商家大促期间获取更多站内流量的一种鼓舞玩法。

商家无需额外提报，参加618大促产品打标并契合打标资质即可主动参加到排位赛中，经过计算店肆tab3大促页及店肆互动小程序页的站外引流UV、页面停留时长、转化率来排位，按一级品类分头部商家店肆/中腰尾商家店肆进行分赛道排位提升，站外引流越高排位越靠前的商家在满意各鼓舞资源场景要求的情况下可以解锁更多的资源权益，包含集团多个大促会场/互动/等中心会场流量。

4、店肆赛马赛马是为顾客挑选优质产品/店肆的途径营销东西。

优质产品无需提报，全站抓取后经过计算目标得分完成前端展现;

优质店肆可经过提报赛马活动，层层提升取得更多会场曝光时机。

本次618赛马活动的权重目标，包含但不限于成交金额、预售定金付出率、预售订单量、店肆直播次数、物流时效履约率、广告费用投入等。

赛马权重目标排名的凹凸，将结合全站个性化引荐算法，一起决定单品/店肆在会场赛马坑位的曝光排序，并在途径级会场的产品feed流和店肆楼层中使用。

5、店肆装饰店肆接受页是大促会场和商家店肆的连接纽带，是站表里流量引进店肆的重要载体，将作为途径级会场和部分事业部会场的准入门槛，对商家而言，装饰好接受页对店肆的流量转化至关重要。

本次618全面升级店肆接受页能力，无需商家提报，一键关联打标智能搭建，模块化装饰支撑H5/小程序/APP原生页三端适配，新增才智联动模块接受T级互动，店肆融合618大促气氛，完成深度表里联动。

一起，618大促接受页将作为店肆排位赛载体，经过接受站外引流完成商家鼓舞。

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