经营参谋是淘宝联盟官方倾力打造的统一数据平台，可面向全体淘宝客提供全链路、一站式、可定制的经营决策体验。

该产品集成了海量数据及优秀淘宝客经营思路，可以提供商品、用户、交易等经营全链路的数据披露、分析、解读预测等服务，可有效帮助淘宝客提升数据化运营决策能力。

一期产品分为“用户分层”、“用户画像”、“市场发现”、“商品分析”四大模块，核心解决淘宝客不清楚自己消费者是什么样、喜欢什么商品，市场正在或即将流行什么品，其他相似优秀淘宝客都在推什么商品等几个问题。

一、产品入口

登录PC端淘宝联盟平台 https://pub.alimama.com→数据报表→经营参谋(3月28日，平台邀请部分用户内测，无此功能用户请耐心等待)

二、功能介绍

2.1用户分层

按照访问/购买行为将与淘宝客有关联消费者进行分层(分层逻辑见数据口径)，同时展示用户总数量、访问活跃度、成交活跃度三项指标;

可以选择时间、检索PID或者关系ID统计各个分层消费者数量的当前占比，去年同期占比，选中某层级用户可以回溯30天(按所选时间)查看用户量级趋势;

数据口径：

未登录用户：近90天访问您的口令或链接但未登录的用户数;

潜客：近90天访问您的口令或链接且登录的用户，去除新客、复购和忠诚;

新客：近365天在通过您的口令或链接成功付款的用户，去除复购、忠诚和流失风险用户;

复购用户：近365天通过您的口令或链接成功付款天数大于等于2的用户，去除忠诚和流失风险用户;

忠诚用户：近365天通过您的口令或链接成功付款天数大于等于4的用户，去除流失风险用户;

流失风险用户：近365天通过您的口令或链接成功付款的用户，且近90天没有访问和成交;

用户总数量：所有类型用户相加之和(未登录用户+潜客+新客+复购用户+忠诚用户+流失风险用户);

访问活跃度：近30天访问过您的口令或链接的用户人数/用户总数量;

成交活跃度：近30天通过您的口令或链接成功付款的用户人数/用户总数量;

2.2用户画像

可以选择时间、多个用户类型、检索PID或者关系ID，系统会展示该条件下消费者群体的画像数据，包括年龄段分布、性别分布、购买力层级分布、人群标签分布、活跃小时分布;

数据口径：

购买力层级：基于用户群体浏览、搜索、购买商品等行为，综合计算后预测的该群体消费能力水平，并划分为5个等级，等级越高预测该群体消费能力越高;

人群标签：根据用户人群的浏览、消费行为和其他用户授权的信息(如有)，综合分析出的该人群类别;

活跃小时分布：每天按小时去重统计活跃人数后，计算近30天平均值;

未知：系统无法识别用户年龄、性别、购买力层级、人群标签等;

2.3市场发现

a.人群偏好类目

可以根据消费者不同画像进行筛选，其中全部一级类目可以下拉选择具体一级类目，若选择全部一级类目则展示下图均展示一级类目分布，若选择具体一级类目，则下图均展示该一级类目下二级类目分布;

左侧个人类目排行榜是指该用户画像下通过淘宝客的口令或者链接付款的人数进行类目倒排，右侧联盟类目排行榜是指该用户画像下联盟大盘付款人数进行类目倒排，点击查看商品会展示该类目下今日联盟热销商品(商品可下载);

温馨提示：

若您筛选的条件下消费者人数不足100，系统将会提示“该条件下人数过少，无法展示数据，请重新选择”，请您扩大人群范围后再次尝试;

其他：排名top20后的所有类目均被归入其他;

b.黑马类目

黑马类目是平台基于淘宝交易数据识别出的当前有爆发潜力或者已经爆发的类目，包括新晋黑马类目和爆款黑马类目，展示类目下今日累计全淘成交UV、今日累计联盟成交UV、今日累计全淘成交UV同比增长率、黑马指数，点击查看商品会展示该类目下今日联盟热销商品(商品可下载);

数据口径：

新晋黑马类目：根据淘宝交易数据识别出当前有爆发潜力的类目，若持续爆发则归入爆款黑马类目;

爆款黑马类目：根据淘宝交易数据识别出爆发持续且强劲的类目;

黑马指数：根据淘宝交易数据识别近期增长趋势显著性并加权计算得到的综合性分数，数字越大说明近期增长潜力越高;

2.4商品分析

商品分析页面展示的是相似淘宝客近2小时热推的商品，平台会推荐给您成交商品属性和消费者标签均和您相似的淘宝客正在推广的商品，帮助您进行选品决策

数据口径：

相似淘宝客近2小时热推商品：成交商品属性和消费者标签均和您相似的淘宝客正在推广的商品。

3.常见问题

1.在用户分层模块中，为什么全部PID/关系ID展示的用户总数量，会比单独检索几个PID/关系ID的用户总数量之和要小一些?

原因是一个消费者可能出现在多个PID/关系ID下，举个例子，淘宝客A用户总数量为10人，拥有两个PID B和C，这10个人在B和C均有商品成交，则淘宝客A全部PID/关系ID展示的用户总数量为10，单独查看PID B或者C，展示的用户总数量也为10;

2.在用户画像模块中的年龄段分布、性别分布等为什么会出现“未知”?

系统无法识别用户年龄、性别、购买力层级、人群标签等会被归类为未知;

3.在人群偏好类目中，“其他”类目为什么占比这么大?

人群偏好类目的个人类目排行版/联盟类目排行榜中，“其他”代表的是排名top20后的所有类目;

4.黑马类目中展示的类目和人群偏好类目中展示的类目有什么区别?

黑马类目展示的是叶子类目：

人群偏好类目可以选择全部/任意一级类目，若选择全部一级类目则展示排行榜展示一级类目分布，若选择具体一级类目，则排行榜展示该一级类目下二级类目分布。

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淘宝联盟2022年个人综合所得年度汇算清缴提醒通知

根据《个人所得税法》、《国家税务总局关于办理2022年度个人所得税综合所得汇算清缴事项的公告》等相关要求，请您按要求基于您个人在2022全年的实际收入计算税款，于2023年3月1日至6月30日内在“个税所得税”APP中完成个税汇算清缴(如需)，温馨提示，申报信息的准确与否会影响您个人的纳税征信，建议您对个人所得税APP中的联系方式和绑定的银行卡号等个人信息做好核对确认。

一、淘宝联盟淘宝客相关类型及税务处理概念说明

为方便个人淘宝客的年度汇算处理，我们就淘宝客在阿里妈妈淘宝联盟的个体类型及取得的收入再次做如下说明：

1、淘宝客类型说明

个人淘宝客：根据您开通淘宝联盟权限的淘宝账户对应绑定的支付宝类型进行区分，若为个人支付宝则定义为个人淘宝客，如您满足上述公告规定，则需完成个人所得税综合所得汇算清缴;

企业淘宝客：根据您开通淘宝联盟权限的淘宝账户对应绑定的支付宝类型进行区分，若为企业支付宝则定义为企业淘宝客，则您应作为企业合规纳税。

2、阿里妈妈淘宝联盟取得的收入说明

1)您通过使用阿里妈妈淘宝联盟不同产品/服务进行推广可获得两种类型收入：

平台和淘宝客合作并由平台支付淘宝客所提供劳务服务费，平台会依法作相关税务处理，其中个人淘宝客会代扣相关税金(针对此类收入，以下简称“平台相关收益”);

商家直接和淘宝客合作支付相应推广费，该模式下平台仅仅提供系统相关的技术服务支持。该部分收入，您需自行确认及申报缴纳税费(针对此类收入，以下简称“委托推广收益”)。

请注意：根据您在淘宝联盟获得的“平台相关收益”及“委托推广收益”，以及您通过其他方式获得的收入，请按国家法律规定，按时完成综合年度汇算，国家将按法律规定对税款多退少补。

2)淘宝客个人预代扣税相关说明：

个人淘宝客：淘宝客收入中“委托推广收益”，需自行主动依法向税局申报并缴纳税费;“平台相关收益” 阿里妈妈已基于相关法律法规据实进行预代扣税，并逐月申报缴纳给税局。您取得的上述收入需在2023年6月底之前完成个人所得税的年度汇算清缴申报，请及时依法履行纳税人义务。

企业淘宝客：淘宝客收入(含“委托推广收益”及“平台相关收益”)均需自行主动依法向税局申报并合规缴税;其中“平台相关收益”，阿里妈妈将在每次结算时发放结算金额的70%，预留30%将在企业向阿里妈妈提供合规发票且审核通过后发放(该笔款项定义为“预留款”，当年度预留款在淘宝联盟后台“扣税/款管理”中申请成功且寄送发票);

3)淘宝客结算中心相关字段说明：

预扣前收入：当次结算时扣除维权推广/处罚冻结相应费用后，可发放的预扣前收入金额，含“平台相关收益”及“委托推广收益”;

预代扣税/预留款：针对 “平台相关收益”，个人淘宝客为预代扣税，即按国家法律规定预先代扣的税金;企业淘宝客为预留款，在3个月内提供有效发票可退预留款;

实际发钱：预扣前收入扣除预代扣税/预留款后的当月实际到手金额;

预代扣基数：个人预代扣税/企业预留款对应的预扣前收入，即“平台相关收益”

二、FAQ

1、淘宝客在淘宝联盟收到的佣金，是否已扣税?目前看到的扣税是什么?

答：平台相关受益”金额属于平台和您合作的金额，如您为个人，此部分平台会代扣相关税金。“委托推广收益”金额属于商家直接和您合作支付的费用，需要您自行确认及申报缴纳相关税金。目前您看到的扣税相关数据，仅为“平台相关收益”下的税务处理信息。

2、淘宝联盟预代扣税，交的什么税种，按照什么税率，有没有提供纳税凭证，按照什么税率交?

答：要分具体的场景，依法适用不同的税种及税率。

3、我是个人，会需要补税么?是从什么时候开始计算?

依法纳税是每个公民应尽的义务，您的各项个人所得都应当依法按时缴纳相应税金。淘宝联盟中，“平台相关收益”该部分即为“预代扣基数”，阿里妈妈已依法申报税局并进行预代扣税;“委托推广收益”(即月度“税前收入减去预代扣基数”，即为“委托推广收益”)，需自行主动依法向税局申报并进行依法合规缴税，历史年度数据均在联盟后台“我的收入”报表中可查，请按税法合规要求按对应时间申报并缴税。如有疑问，敬请咨询主管税务机关。

4、个人年度汇算的具体政策有哪些?年度汇算的退税、补税有哪些办理方式?

详细内容请查看《国家税务总局关于办理2022年度个人所得税综合所得汇算清缴事项的公告》

淘宝联盟发布2022年个人综合所得年度汇算清缴提醒!各位淘宝客请知悉!

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