为品牌和主播构建合作机制，从直播间种草-人群置换(粉丝&会员)-专享货品权益&确定性上加强联动，同时，强化直播间会员分层运营能力，建立围绕1+N会员直播间的周期性会员玩法，帮助品牌沉淀会员人群价值。

一、活动目标

单日品牌直播会员GMV爆发

二、平台offer

升级点1>开源：全链路的营销表达&透出强化

1)新增手淘+点淘双端资源位

2)新增公域内会员营销亮点/权益/氛围透出

3)提供品牌1+N直播间能力，按IP要求做会员直播间，可获得公域流量支持(5-8周内)

(具体资源量级以席位确认后IP PM同步为准)

升级点2>转化：强化直播间会员分层运营的能力，提升权益丰富性差异性，提升会员私域粘性。

「hello，新朋友!」：即围绕“新入会”的抽奖福利，包含了直播期间新加入粉丝，获得新会员试用福利(限ID);同时，鼓励会员进行人拉人，分享直播间集签有更大几率1元享品牌会员直播间尖货。

「hello，老朋友!」：实现直播期间下单达到指定单数(达到指定单数，消费者仍可继续下单，下单越多免单总金额越大)，即可获得抽免单机会。

「hello，好朋友!」：强化直播间的互动属性，会员与主播&KOL&明星连麦互动，或者品牌vs品牌主播连麦粉丝互换，增强不同场域的曝光。

以上玩法在淘宝直播频道内，均有会场资源加持，资源位延续一个月，加强用户引导，点击和参与率更高!

升级点3>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关(成为品牌会员&主播直播间粉丝);

2、平台组织达人派对天团(包含明星&综合&垂类达人)，形成长线人群置换合作，更加稳定;

3、平台为品牌提报的货品撮合平台主播，加码货品补贴。

升级点4>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关(成为品牌会员&主播直播间粉丝)。

2、平台组织达人派对天团(包含明星&综合&垂类达人)，形成长线人群置换合作，更加稳定。

升级点5>项目保障;

1、与品牌&达人流量券对赌，目标完成后双方获得奖励，激励品牌&主播目标达成与长期合作。

附：流量券对赌机制

三、合作主播offer

1)合作主播范围：均为淘宝直播入驻达人，且月均场观10000以上;

2)合作目标：为品牌新增1000个新会员;

3)合作优势：

a.至少1个坑位带品牌货品，提供至少1个坑位给该品牌，单品讲解不低于5分钟;

b.合作货品的主播坑位费8折，佣金正常支付;

c.直播间icon挂品牌的赠品链接，口播引导粉丝领取&入会，置换目标不低于1000人，引导入会相关口播时常总计不低于5分钟(单场引导不低于3次)

d.主播提前1天在微博、微信、粉丝群、小红书、抖音等私域渠道，发布直播活动预告。

推荐阅读：

淘宝直播被误封怎么办?相关问答

淘宝直播MCN机构任务热浪引擎细则

淘宝直播间和淘宝的货一样吗?和淘宝有什么区别?

淘宝直播怎么在群里预告？预告什么时候发最好？

淘宝商家在做好下一场直播内容策划以及直播封面图之后，就需要进行直播预告。这样才能让粉丝或新用户知道你下一次直播的时间点。那淘宝直播怎么在群里预告?

一、淘宝直播怎么在群里预告?

淘宝直播前：可通过跨群群发功能，提前提醒群内粉丝 直播即将开始，并可通过图片或视频方式 预告今天直播内容;

淘宝直播中：及时同步直播抽奖/点赞等活动，引导群内粉丝参加;

淘宝直播后：可通过图片或切片视频，回顾今日直播，让没有时间看直播的粉丝 快速了解今日直播内容;同时，可在群内回答粉丝 关于今天直播相关的问题。

二、淘宝直播预告什么时候发最好?

提前一天。

淘宝直播预告发布的时间：若是明天你有淘宝直播，那就需要在今天的下午4点前发布淘宝直播活动时间，否则将不予审核浮现。

三、淘宝直播预告怎么做?

1.必须去淘宝直播中控台发布。

因为手机上发布目前无法加入商品等详细信息。因此后台看到你是来自手机端发布的，淘宝小二会直接拒绝你的申请。

中控台需要填写的内容项，每一项内容都准确并填写完毕。

2.封面图，需要两张。

尺寸1：750*750

尺寸2：1120*630——用于首页，此图建议为浅色纯色背景。

3.淘宝直播标题：12个汉字内(空格，标点符合算半个)

必须包含具体内容亮点。不要在标题体现利益点和“#”符号。

建议格式：一句话形容你的内容亮点(多看看文章标题)

目的是第一时间让用户在茫茫直播中对你的直播内容感兴趣。

推荐有个人风格的内容，杜绝无病呻吟，口水词等。

综上所述，淘宝直播在群里预告的步骤就是：通过跨群群发功能来提醒群内的粉丝，直播即将开始。可以在群内发布图片或视频啦预告直播的内容。

推荐阅读：

淘宝直播会员营销IPVIP心动派对活动介绍

2023年淘宝直播店4月-5月流量激励政策

淘宝直播流量变少了什么原因?如何解决?

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

更多资讯请关注幕 思 城。