抖音生活服务“心动五一”活动针对酒旅行业推出“五一旅行指南”营销，助力酒旅商家节点爆发。“心动五一”将于4月3日-5月3日开启活动，酒旅行业招商时间定于3月8日-5月1日。

据介绍，“心动五一”作为平台级IP活动，聚合全域声量，整合平台优质资源，将通过“百亿流量+核心补贴+高爆热点”三重打法，推动商家成交。

活动期间，“五一旅行指南”将基于抖音平台丰富的营销工具及资源位，为商家提供站内话题、热点、活动banner等8大S级资源位，助力商家曝光。

同时，“五一旅行指南”还为商家提供近10场线上线下节点经营课程培训，涉及酒店、景区游玩、旅行社、民宿全行业多城市品牌客户。

商家可学习课程经验，掌握五一经营的玩法，丰富理论储备，在大促活动中实现稳步增长。

此外，“五一旅行指南”将打造激励排位赛，参与活动排名的品牌商家，将有机会获得定制资源包、尖端好货补贴、精准投流补贴等资源扶持，促进商品曝光与转化，并还将生成节点榜单，二次传播品牌信息，助力品牌商家收获更多精准曝光。

针对头部商家，“五一旅行指南”将为其提供定制IP资源，包括但不限于品牌联名海报、联名打卡点等多重权益，助力商家情感营销，为目标用户树立品牌心智;

并将组成头部达人带货联盟，形成“优质达人+优质货品+优质商家”的组合，通过精准的流量扶持，为商家加码销量。

为助力品牌商家全域触达用户，“五一旅行指南”还将打造热门线下互动场景，以事件营销推动品效合一。

巨量引擎城市研究院发布的数据显示，抖音节点营销活动能为商家带来短期爆发价值，更实现了长尾效应。

以抖音生活服务春节活动为例，活动期间商家订单量提升 43.4%，下单人数提升34.8%;

营销活动后，商家订单量持续增长，活动后15天订单量提升 59.1%、下单人数提升45.0%。

抖音生活服务创作者信用分体系上线公告

抖音生活服务近日上线“创作者信用分”体系，衡量创作者的团购带货信用度，平台将根据创作者的生活服务内容创作、履约行为等多个场景;

综合计算帐号的信用分，提升能力评估的公平性，引导和激励达人持续成长，为用户提供一个真实可信的消费场域。

考核标准显示，创作者信用分的初始分均为100分，分数上限为100分，下限为0分。当创作者存在违规行为时，平台会依据规则对信用分进行扣减;

被扣分后，信用分每个自然日加一分，创作者也可以通过完成平台学习任务获得对应加分。

不同的违规类型将被扣去不同分值，当一条视频涉及到多个违规点，平台会以违规情节最严重且扣分最高的一项做处理，如果创作者将违规视频删除或隐藏，信用分同样会被扣减。

当创作者的信用分被扣减到相应节点区间，将触发并执行对应处罚动作。

若扣减到仅剩0到20分，处罚措施将包括“短视频和直播不能通过本地加推加热”“短视频不继续推荐给更多用户”等。相关处罚措施预计在3至4月陆续上线。

据介绍，2022年4月1日至2023年2月28日，抖音生活服务累计处置违规短视频1524万条，涉及账号504万个。

平台相关负责人表示，“此次推出信用分，意在引导和激励创作者持续成长，给用户提供更有价值的消费信息，助力行业持续健康发展”，通过用信用分关联创作者的平台权益，持续助力内容创作的规范化提升。

上月，抖音生活服务还发布了行业首个“探店规范”，打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和权利责任。

规范首先落地探店业态最活跃的餐饮行业。同时，平台还推出了相关撮合产品，以保障探店规范的实施，维护消费者、商家、达人的权益。该规范和产品已在成都、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。

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