抖音电商的app终于要来了吗？

                   相信不少小伙伴们都有在抖音购物过，由于电商这个功能让抖音成为了一个综合性的渠道，他主打的仍是短视频，假如有一个电商的话就会不那么专业，那么抖音电商的App总算要来了吗?01字节的电商之路字节电商的阶段性成功的确要归功于抖音，但字节很早就开始涉足电商了。

2014年7月，字节旗下的今天头条APP就上线了“特卖”频道，以导购的方式引导用户去淘宝、苏宁、唯品会等渠道下单。2023年9月，今天头条又上线了“定心购”，主打货到付款形式。直到2023年9月，字节才正式推出第一款独立的电商APP值点。

当年天猫双11的买卖额是2135亿，拼多多全年的买卖额超过4700亿。值点其时的定位和拼多多类似，主打物美价廉，工厂源头好货，但几乎没有看到头条给任何的引流，所以值点也仅仅昙花一现。同年，抖音也上线了“抖音小店”，还与淘宝达成了战略协作。随着短视频的火爆，淘宝也尝到了短视频的甜头，直接促成了抖音与淘宝近几年的百亿年框协作。也正是这样的成功协作，让字节看到了短视频+直播+电商的形式具有超级大的想象空间，把电商期望从头条转移到抖音。2023年10月9日，抖音直播间正式封禁第三方来源的产品，但短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接产品。02抖音电商是字节的战略级业务关于字节跳动来说，最大的优势便是流量，旗下有头条、抖音、西瓜、虾皮等十几个流量矩阵。

谈到流量变现，大家简单想到的是广告，这当然是字节很重要的一部分收入，但这彻底不够。而头条经过多年尝试，半娱乐半新闻性质的头条内容，做电商变现作用极不理想，对广告的助力也不大。可是抖音短视频，由于有了明晰人设，更直观的内容输出，有了人与人之间的快速互动链接，然后形成了爱好电商形式。2023年6月，抖音成立“直播”部门，成为直播带货的重要内容阵地。2023年618之初，字节跳动正式成立了以“电商”清晰命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今天头条、西瓜视频等多个内容渠道的电商业务运营。在字节大力扶持电商的情况下，2023年抖音电商全年GMV超过5000亿元，比2023年翻了三倍多，也是拼多多2023年GMV的1/3。现实现已彻底证明抖音电商的成功，但在这5000多亿买卖总额中，只要1000多亿元是经过抖音小店卖出的，另外3000多亿元的买卖是跳转到京东、淘宝等第三方电商渠道完成的。

如何把抖店的买卖比重变成3000亿、5000亿乃至是一万亿呢?而且电商做的规划越大，又能反向推进字节在电商广告上的收入添加，所以抖音做自己独立的电商势在必行。03抖音要减肥电商要生娃尽管现在根据抖音，直播、短视频电商的业务开展的很快，包含还有一些其他新的电商业态在抖音里边尝试。但抖音毕竟仍是一个内容为主的娱乐渠道，是先有内容，再有买卖。抖音无法做成一个巨无霸，把一切的业务都堆在一个APP上。抖音现在正在做同城团购、旅游、电影票、住宿、包含之前传出的抖音外卖，这些全都是和电商相关的。假如一个用户翻开抖音，看十个视频，其中有8个都是短视频好物推荐、同城团购广告或者是直播卖货，这时候你觉得用户还会持续用抖音吗?所以这也注定了，不管是抖音做电商，仍是商家在抖音里边做电商，都是有天花板的。爱好催生了买卖，可是爱好和买卖到了某个阶段也是要取舍的。

其实微信便是最好的事例，为什么大家除了谈天用微信外，很少看和发朋友圈了，由于朋友圈都现已成了广告圈、营销圈了。                

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