淘宝直播内容型账号定义主要分为3个定义方向，同时符合每个方向上的定义标准，方符合内容型账号定义。某项标准定义特别突出的，可择优入选。下面我们来看看淘宝直播鲜花绿植内容型账号定义标准。

报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基础属性：声音质量，画面质量，主播出镜

行业属性：行业信息专业度，直播货品契合度，直播脚本内容浓度

场景交互：场景化设置，直播间互动

1，基础质量改造标准

1)质量差-需要改进的直播间分类(坚决抵制)

直播间布景不能为绿幕/虚拟主播，直播间画面最多只能有1个占屏幕面积5%以下的贴片

淘宝直播即将改版沉浸流，并颁布直播间贴片标准，大面积贴片商家不仅会面临直播间限流，还会影响沉浸流中的展示效果!

2)基础内容改造升级(低成本基础设备改造)

2，优质内容塑造选型

以下案例均命中提升路径的一点或多点，命中点数越高质感提升效果越强烈

有人设，如果没有人设主播必须出镜、环境整体氛围感强(鲜花绿植相关)质感好、讲解必须有内容输出;

直播画面：画面干净整齐、镜头稳定;

直播讲解：主播讲解细致连贯，有插花教学、花艺科普等内容输出;

整体观感：场景或背景布置美观、通常有符合鲜花风格的道具或摆设烘托氛围、人物形象好、画面观感好且意境比较特别。

核心内容类型有几种：

1)户外溯源直播

直播场景：以走播为主，主播大多数不出镜，场景多以户外种植基地和大棚内

主播人设：多以花农种植户及相关从业人员为主

品类：品类集中在多肉、盆栽花卉等

内容提升机会点：需要得到更多的流量需要提升整体画面质量，溯源直播需要提升画面稳定性，建议主播出镜增加互动;

2)花市原材料代购直播

直播场景：各大花市代购售卖鲜花原材料，例如淘内大多数都是在斗南鲜花批发交易市场的直播;

主播人设：大多数场景主播不出镜，镜头对着花材批发市场;

重点品类：鲜切花为主

内容提升机会点：溯源画面避免频繁抖动，避免长时间对着地面，建议增加稳定器;

3)园艺知识输出类直播

直播场景：以室内花园场景为主，主播出镜，插花教学或鲜花养护课堂、鲜花绿植知识讲解等;

主播人设：园艺师花艺师为主，主播基本上都是带着花艺围裙等;

重点品类：花园植物、鲜切花、盆景、花卉盆栽等;

内容提升机会点：现有以老粉为主，需要在新粉进入直播间时增加直播间内容识别信号，例如放一些小黑板等或者透出固定时间的栏目心智;

4)植物生活美学类直播

直播场景：家居生活环境展示，氛围感更加场景化;

主播人设：园艺师、花艺师、植物玩家为主;

重点品类：鲜花、热植、盆栽等

内容提升机会点：内容输出的固定心智私域触达，目前基本上都是开播前在粉丝群通知;

3、鲜花园艺新内容引入招募

发起直播“园艺诗人”招募令，结合内容化新供给引入激励政策，面向全网花艺师、植物玩家、园艺师、设计师等具有生活美学基础的人发起招募，要求直播间非常干净高清，场景呈现生活美学的态度，主播话术是轻声细语讲故事一样娓娓道来，区别于现在急促售卖鲜花绿植原材料的直播间。

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淘宝商家进行直播的优势在于能够推动销售量的增长，而且能够为消费者提供更多样化的产品，提升消费者的时间成本费。那淘宝直播有什么营销优势?

1、拉新粉丝，促进粉丝活跃度，留存粉丝，提升产品的成交量。一篇微博，一个产品详情介绍，一个朋友圈，浏览量，回复量几百，几千已经是热门了，而淘宝直播一场带来的粉丝量，观看量，可以去百度自行搜索查看。而且淘宝直播过程中，能更加及时的了解客户的需求，解答客户的疑问。

而且淘宝直播过程的反复提醒和重复展示能更好的让客户加深对产品的记忆概念，完成熟悉而习惯性购买的转变。另外以往平台操作，需要通过平台的日常运营，如优化，排名，公私域流量引导，直通车等等各类手段的操作，尽可能的保持店铺的流量稳定性，才能获得一定的流量和成交，但是淘宝直播可以通过预告或淘宝直播方式、内容的新颖度，不断的吸纳新粉丝的关注，收藏，购买，形成粉丝裂变效益。

2、模特展示，客服回复一体化，流量、成交、客户维护及时统一管理，塑造品牌文化和产品价值。以往各种平台类操作，主要通过文字，图片的形式进行展示，客户需要通过搜索到--查看-咨询的过程，才能进入商品了解，客服交流的层次，需要足够的细节了解，有一定的时间差。

通过淘宝直播，达到产品即时展示，产品详情描述的全方位的画面结合讲解的推送，边看边买说的就是这样的形式。通过淘宝直播质量的不断提高，淘宝直播的规范性操作，产品卖点的各方位展示，能更好的凸显品牌及价值观，提升广告宣传效益。

3、新品预售，爆款热卖，库存清理，产品内容丰富，在线导购淘宝直播可以灌输整个销售过程，淘宝直播预告，新品预售可以抓住潮流人群的采购需求，提高产品的推新速度，爆款热卖和库存可以针对价格重视人群的特征进行宣导。从单纯的卖产品转向产品是什么，拓展到内容运营，也就是可以延伸到产品的试穿或使用，搭配或维护，产品的生产环境，卖家的工作环境，资质体现，各方位增加产品运营内容。淘宝直播过程中的直观导购诉求，及时在线互动不再复述。

综上所述，淘宝直播的营销优势在于能够拉新粉丝、促进粉丝活跃度、提升产品成交量、塑造品牌文化和产品价值、提升新品曝光度。

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