淘宝直播内容型账号定义主要分为3个定义方向，同时符合每个方向上的定义标准，方符合内容型账号定义。某项标准定义特别突出的，可择优入选。下面我们来看看淘宝直播鲜花绿植内容型账号定义标准。

报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基础属性：声音质量，画面质量，主播出镜

行业属性：行业信息专业度，直播货品契合度，直播脚本内容浓度

场景交互：场景化设置，直播间互动

1，基础质量改造标准

1)质量差-需要改进的直播间分类(坚决抵制)

直播间布景不能为绿幕/虚拟主播，直播间画面最多只能有1个占屏幕面积5%以下的贴片

淘宝直播即将改版沉浸流，并颁布直播间贴片标准，大面积贴片商家不仅会面临直播间限流，还会影响沉浸流中的展示效果!

2)基础内容改造升级(低成本基础设备改造)

2，优质内容塑造选型

以下案例均命中提升路径的一点或多点，命中点数越高质感提升效果越强烈

有人设，如果没有人设主播必须出镜、环境整体氛围感强(鲜花绿植相关)质感好、讲解必须有内容输出;

直播画面：画面干净整齐、镜头稳定;

直播讲解：主播讲解细致连贯，有插花教学、花艺科普等内容输出;

整体观感：场景或背景布置美观、通常有符合鲜花风格的道具或摆设烘托氛围、人物形象好、画面观感好且意境比较特别。

核心内容类型有几种：

1)户外溯源直播

直播场景：以走播为主，主播大多数不出镜，场景多以户外种植基地和大棚内

主播人设：多以花农种植户及相关从业人员为主

品类：品类集中在多肉、盆栽花卉等

内容提升机会点：需要得到更多的流量需要提升整体画面质量，溯源直播需要提升画面稳定性，建议主播出镜增加互动;

2)花市原材料代购直播

直播场景：各大花市代购售卖鲜花原材料，例如淘内大多数都是在斗南鲜花批发交易市场的直播;

主播人设：大多数场景主播不出镜，镜头对着花材批发市场;

重点品类：鲜切花为主

内容提升机会点：溯源画面避免频繁抖动，避免长时间对着地面，建议增加稳定器;

3)园艺知识输出类直播

直播场景：以室内花园场景为主，主播出镜，插花教学或鲜花养护课堂、鲜花绿植知识讲解等;

主播人设：园艺师花艺师为主，主播基本上都是带着花艺围裙等;

重点品类：花园植物、鲜切花、盆景、花卉盆栽等;

内容提升机会点：现有以老粉为主，需要在新粉进入直播间时增加直播间内容识别信号，例如放一些小黑板等或者透出固定时间的栏目心智;

4)植物生活美学类直播

直播场景：家居生活环境展示，氛围感更加场景化;

主播人设：园艺师、花艺师、植物玩家为主;

重点品类：鲜花、热植、盆栽等

内容提升机会点：内容输出的固定心智私域触达，目前基本上都是开播前在粉丝群通知;

3、鲜花园艺新内容引入招募

发起直播“园艺诗人”招募令，结合内容化新供给引入激励政策，面向全网花艺师、植物玩家、园艺师、设计师等具有生活美学基础的人发起招募，要求直播间非常干净高清，场景呈现生活美学的态度，主播话术是轻声细语讲故事一样娓娓道来，区别于现在急促售卖鲜花绿植原材料的直播间。

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诚然，淘宝直播是有很大优势的，通过直播可以吸引来很多的新用户，从而转化成自己的粉丝。但同时，直播也存在不少的风险。那淘宝直播营销有哪些风险?

1、事件舆论风险

人气再大的主播都有翻车的时候，李佳琦和薇娅这类大主播也难免会在直播间中出现事故，比如商品质量或优惠等条件和主播在直播间里承诺的不一致，这有可能是源于商家和主播团队沟通不一致，或者主播在直播间口误。商家在面临这类舆论问题时，一定要及时更正和回应，避免事件继续发酵，商家未报备且处理不当导致的消费者利益受损或舆情爆发，很可能会面临平台规则处罚。

2、赠品少发或漏发

消费者在赠品问题上，常常面临收到的赠品和主播展示的不一样，商品和赠品分开发、甚至根本没有收到赠品等问题。所以商家发货赠品时一定要确定赠品跟承诺时的一样，确保没有少发漏发，如果赠品的确要与商品分开发放，商家需要提前与消费者沟通，获得消费者的同意。另外赠品有数量限制，须设置拍下减库存。

3、直播间优惠风险

消费者在支付时发现到手价比直播承诺的要贵，商家需要及时排查原因，比如直播优惠券设错，导致支付时用不了券等问题，商家需要主动联系买家补领券或者退差价。同时优惠券的设置最好简单好操作，在直播中最好多次指导消费者使用，避免消费者不会使用。

4、海外直邮发货风险

因为海外直邮都是要通过无数关卡才能抵达消费者的手中，商家应该在商品页面或让主播提前在直播间中说明发货时效，避免因为运输时间过长，让消费者投诉。另外直邮商品在接到订单后，需要消费者上传身份证，主播一定要多次提醒消费者上传身份证信息，避免因为身份证问题导致退款退货。

5、商品品质风险

商品品质风险大多分两类，一是商品和直播间展示的不一致，二是商品保质期不新鲜。主播在直播间中一定要对消费者充分说明并传达商品的卖点、特性、版本等信息，若是商品有不一致问题，需要提前说明。另外商品若有保质期，一定得提前告知消费者，避免过度宣传，让消费者有心理准备。

总的来说，淘宝直播营销风险有事件舆论风险、赠品少发或漏发风险、直播间优惠风险、海外直邮发货风险、商品品质风险。

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