淘宝直播内容型账号定义主要分为3个定义方向，同时符合每个方向上的定义标准，方符合内容型账号定义。某项标准定义特别突出的，可择优入选。下面我们来看看淘宝直播鲜花绿植内容型账号定义标准。

报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基础属性：声音质量，画面质量，主播出镜

行业属性：行业信息专业度，直播货品契合度，直播脚本内容浓度

场景交互：场景化设置，直播间互动

1，基础质量改造标准

1)质量差-需要改进的直播间分类(坚决抵制)

直播间布景不能为绿幕/虚拟主播，直播间画面最多只能有1个占屏幕面积5%以下的贴片

淘宝直播即将改版沉浸流，并颁布直播间贴片标准，大面积贴片商家不仅会面临直播间限流，还会影响沉浸流中的展示效果!

2)基础内容改造升级(低成本基础设备改造)

2，优质内容塑造选型

以下案例均命中提升路径的一点或多点，命中点数越高质感提升效果越强烈

有人设，如果没有人设主播必须出镜、环境整体氛围感强(鲜花绿植相关)质感好、讲解必须有内容输出;

直播画面：画面干净整齐、镜头稳定;

直播讲解：主播讲解细致连贯，有插花教学、花艺科普等内容输出;

整体观感：场景或背景布置美观、通常有符合鲜花风格的道具或摆设烘托氛围、人物形象好、画面观感好且意境比较特别。

核心内容类型有几种：

1)户外溯源直播

直播场景：以走播为主，主播大多数不出镜，场景多以户外种植基地和大棚内

主播人设：多以花农种植户及相关从业人员为主

品类：品类集中在多肉、盆栽花卉等

内容提升机会点：需要得到更多的流量需要提升整体画面质量，溯源直播需要提升画面稳定性，建议主播出镜增加互动;

2)花市原材料代购直播

直播场景：各大花市代购售卖鲜花原材料，例如淘内大多数都是在斗南鲜花批发交易市场的直播;

主播人设：大多数场景主播不出镜，镜头对着花材批发市场;

重点品类：鲜切花为主

内容提升机会点：溯源画面避免频繁抖动，避免长时间对着地面，建议增加稳定器;

3)园艺知识输出类直播

直播场景：以室内花园场景为主，主播出镜，插花教学或鲜花养护课堂、鲜花绿植知识讲解等;

主播人设：园艺师花艺师为主，主播基本上都是带着花艺围裙等;

重点品类：花园植物、鲜切花、盆景、花卉盆栽等;

内容提升机会点：现有以老粉为主，需要在新粉进入直播间时增加直播间内容识别信号，例如放一些小黑板等或者透出固定时间的栏目心智;

4)植物生活美学类直播

直播场景：家居生活环境展示，氛围感更加场景化;

主播人设：园艺师、花艺师、植物玩家为主;

重点品类：鲜花、热植、盆栽等

内容提升机会点：内容输出的固定心智私域触达，目前基本上都是开播前在粉丝群通知;

3、鲜花园艺新内容引入招募

发起直播“园艺诗人”招募令，结合内容化新供给引入激励政策，面向全网花艺师、植物玩家、园艺师、设计师等具有生活美学基础的人发起招募，要求直播间非常干净高清，场景呈现生活美学的态度，主播话术是轻声细语讲故事一样娓娓道来，区别于现在急促售卖鲜花绿植原材料的直播间。

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淘宝直播也是有风险存在的，商家在直播过程中需要把产品的详细情况说清楚，比如赠品有多少样，是怎么发货的，避免发生违规营销的情况。那淘宝直播间怎么算违规营销?

一、淘宝直播间怎么算违规营销?

1.直播间向消费者承诺的赠品、优惠券、减免金额、活动力度与实际履行情况不符。

2. 夸大优惠力度，例如限量1000件，其实并不优惠，今天最便宜，其实明天更优惠。

3. 对于保健、美容等商品，夸大功效以及虚假宣传，如新着色机理永不退色等。

4. 对于珠宝、饰品类商品，对材质、种类、品相等不实宣传，诱导用户购买。

5. 未按约定时间开奖，开奖结果不公开透明。

6. 其他滥发信息、违背承诺等违规行为。

二、淘宝直播的违规行为有哪些?

1、淘宝主播换人的情况，面临的处罚是会被永久封号。什么是主播换人呢，就是大家在直播账户注册的过程中认证的主播，之后直播的时候必须是这个主播来直播的，如果换做其他的主播来操作直播是不可以的，这种情况被官方发现的话，那么这个账号就会被永久封号了。

2、空播的情况面临的处罚是降权和封号7到30天。什么是空播呢?就是没有主播的情况下依然开着直播镜头，就和电视节目开天窗是一个道理，一些新淘宝店铺的卖家没有直播的实力，或者是存在其他的情况，在开播的过程中，直播间里放几个优惠黑板，轮换放歌，长时间没有主播在线。

以上这些现象都属于空播，这种情况一旦被发现就会做降权处罚，或者是7天左右的封号处罚，然后如果一个账户多次出现这种情况的话，就会直接面临封号的处罚。

3、直播的过程中不能出现QQ、wx、手机号码、二维码(包括淘宝系任何二维码)等连接或者字眼，有的主播想照片不能放，那我将账户播报出来，这样都是不被允许的操作，一旦出现此类情况，主播的账户会被进行7到30天左右的封号处罚，如果屡次违规的话，当然是永久封号处罚了。

4、引导何不在店铺下订单的交易方式都是不被允许的，面临的处罚直接是封号，这种封号是永久性的，不存在7天或者30天这种封号处罚。

总的来说，淘宝直播间违规营销包括但不限于赠品少发或漏发、夸大优惠力度、夸大产品功效、虚假宣传、开奖结果不公开透明等。

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