淘宝超级直播新增《直接成交金额》，具体统计指标说明来了解：

淘宝超级直播产品为了能够给商家和达人直播提供更直观的广告流量带动的成交转化，即将上线直接成交归因字段。

即超级直播在原有指标：“成交金额”，“投资回报率”的基础上，新增字段：“直接成交金额”，“直接投资回报率”。

新增字段说明：

(1)成交金额(超级直播原有字段)：推广引导的用户，在转化周期内带来的总成交订单金额(包含直接成交金额和通过直播间带来的间接成交)。

(2)直接成交金额(本次新增字段)：推广引导的用户，在转化周期内通过直播间带来的当前场次直播间商品的成交金额

(3)“投资回报率”(超级直播原有字段)：成交金额/花费

(4)“直接投资回报率”(本次新增字段)：直接成交金额/花费

上线节奏：

预估3.20日起灰度上线，推全时间待上线后同步。

淘宝超级直播新增直接成交金额统计指标，帮助商家淘宝推广。

在哪查看?

1.店铺直播的内容版块里面的引导支付金额。

2.内容板块直播总成交，内容板块按场计算，当场直播加购，第二天付款也算前一天的销售额。访客板块是渠道整体销售额，达人销售额可以在阿里后台查看。访客板块按天计算但，是按第二天的销售来算。

3.可以在参谋中查看流量和下单情况。

4.在直播中控台里也能看到这个数据。

5.达人可在渠道分析里查找。

查看淘宝直播成交数据的手段有几种，因为达人和卖家观看的地方不同，所以，给大家提供了几种手段，各位依照自己习惯或者顺手的手段去做选择，数据是为下次直播提升依据的，所以，知道数据背后代表的含义才能真正做好直播。

淘宝超级直播商品打爆重磅上线

淘宝超级直播商品打爆是「阿里妈妈超级直播」全新上线的一项产品能力，用于商家主播在直播期间，侧重推广直播间内的高潜商品、爆款商品、重磅新品等。

其底层逻辑为：投手创建增加成交量的直播间投放计划，并表达了要侧重投放的单品之后，算法会为所选商品分配更高的预算比例，寻找对所选商品更有兴趣、更有成交潜力的用户，并用更具单品吸引力的全新直播间落地页承接，从而为所选商品带来更多的流量和成交。

该功能处于定向邀约测试阶段，暂不支持测试申请。

该功能位于：超级直播PC端——直播间投放——持续投放模式——增加成交量——开启「商品打爆」

一、商品打爆核心优势

1. 不依赖商品是否已标记直播讲解，全量商品任意推

与直播讲解投放相比，商品打爆不需要选择直播讲解片段，没有标记直播讲解的商品也能选择并投放。

2. 预算分配侧重所选商品，直播间新品起量爆款加速

若不开启商品打爆，系统将对预算进行智能分配，不一定花费在主推新品、爆款商品的口播时段。

「商品打爆」模式下系统会将预算侧重分配在所选商品上，充分发挥该商品的售卖优势、价格权益。同时，若监测到推广效率较差，系统则会降低对所选商品的预算侧重，转投直播间其他商品，优化投放ROI。

3. 搜索推荐场域拿量能力提升，创意升级助力品成交

开启了商品打爆的计划，能够在搜索结果页、首页购中购后猜你喜欢等公域资源位，拿到数倍于以往的流量。

同时，相比于「用户点击广告后直接进入直播间」的形式，商品打爆会「在用户侧更直观更明显地传达单品信息」，实现了「人——场」到「人——货——场」的升级，更有利于单品成交。

播间商品半屏卡，在用户侧更直观更明显地传达单品信息。

三、商品打爆投放指南

1. 进入「阿里妈妈万相台」，选择「推广-内容营销-超级直播」

2. 点击「新建投放计划-直播间推广-持续投放」模式

3. 选择要投放的商品，可选商品范围如下：

达人：备货审核的商品(过审)、直播中商品(开播前创单不展示)、近30天直播间挂载商品，最多可选10个

店播：直播中商品(开播前创单不展示)、近30天直播间挂载商品、全店商品(在销)，最多可选10个

5.设置投放时间、投放预算、投放人群等信息，完成计划创建

四、常见问题

1、「商品打爆」相比于「直播讲解投放」模式有什么优势?

「直播讲解投放」仅支持投放直播讲解片段，不能投放直播间，因而无法在直播间上下切、直播广场等资源位透出，缩小了算法智能优化的空间，且无法投放没有标记直播讲解的商品。

「商品打爆」不仅可以投放直播讲解，而且可以将直播间投放在直播间上下切、直播广场等资源位，更有利于提升实时直播间成交金额。同时，对于没有标记直播讲解的商品，也能以直播间商品半屏卡的形式透出在搜索结果页、猜你喜欢等公域资源位，全量商品任意推。

2、「商品打爆」计划能否更换或新增想要投放的商品?

正在投放的计划，可以随时新增或移除商品。可以在「计划详情-编辑计划-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」计划的商品粒度推广数据?

目前商品打爆功能暂不支持查看商品粒度推广数据，后续升级过程中，会加入「分商品数据报表」等功能。

4、如何开通「商品打爆」功能?

该功能处于定向邀约测试阶段，暂不支持测试申请，请持续关注超级直播产品升级信息。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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