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淘宝直通车智能人群效果优化及投后洞察

2023-03-12|08:03|发布在分类 / 淘宝运营| 阅读：34

当前淘宝直通车智能人群投放简单且效果优秀，是大多数商家投放人群的首选，但长期投放过程中，可能存在以下问题：

1、在新品期等以拿量为主的阶段，智能人群无法以最大化拿量为策略进行投放。

2、长期投放过程中，因市场波动等各类原因导致效果出现下滑，商家无抓手进行人群优化。

3、不知道到底投放了哪些人群，也无法将投后的优质人群标签，进行自定义/溢价投放。

一、功能价值

1、「智能拉新人群、店铺长期价值人群」效果优化：对算法模型进行了全面升级，模型预测人群更精准，商家投放效果更佳。

2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略：商家选择该策略后，系统将提升优选的人群比例，扩大覆盖的人群量，可有效帮助商家提升新客的拿量能力。

3、「智能拉新人群」投后洞察：智能拉新人群投后洞察中，为商家精选「触达最多的人群标签」和「购买流转率最高的人群标签」，并提供这些优质人群标签的「触达人数」和「首购复购流转率」供商家决策参考。选择合适的标签组合后，支持一键批量添加到单元进行自定义人群&溢价投放。

二、如何操作?

1、人群添加

操作路径：标准计划→添加精选人群→自定义添加→店铺定向人群→选择「智能拉新人群&店铺长期价值人群」

2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略

操作路径：在精选人群列表→点击【智能拉新人群】→点击【设置】→选择【新客人群最大化覆盖 - 提升新客的拿量能力】→点击【确定】

3、「智能拉新人群」投后洞察

操作路径：在精选人群列表→点击【智能拉新人群】→点击【洞察】

淘宝直通车智能人群效果优化及投后洞察，帮助商家淘宝推广。