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小红书如何将内容资产转化为心智资产？

2023-03-16|21:17|发布在分类 / 经验分享| 阅读：28

2022年1月11日，由母婴行业调查主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”在上海盛大举行，母婴资深齐聚，观点交锋，思维碰撞，精彩满溢小红书。

那么小红书怎么内容转现?

下面给我们讲述一下。

首要共享两个趋势，第一个越来越少的母婴用户花时间在母婴垂类途径媒体，但越来越多的用户花更多的时间在短视频、资讯等像小红书这样的社区媒体小红书。

每个用户每个月会花40小时的时间在整个短视频资讯媒体里边，比照2023年增长12%左右。

第二个趋势，母婴用户获取信息主要来源于交际内容类平台，小红书在其间位置凸显小红书。

在母婴信息获取途径中，小红书提及率第一，为10%。

小红书在母婴用户心智媒体里边排行第一名的。

小红书现在全媒体的月活DAU在两个亿左右，每个月大约五千到六千万年青妈妈在小红书进行阅读、共享、查找小红书。

那么品牌究竟应该跟小红书怎么样协作呢?

先跟我们共享一下现在许多品牌对跟小红书协作的理解误区：第一个误区，协作小红书等于协作达人特别是KOC小红书。

咱们要做小红书内容的质量不是数量，小红书希望我们不要做同质化废物的KOC内容。

第二个误区，一旦发现自己品牌相关的笔记数量超过了竞品的笔记数量，就赢了小红书。

这里边最大的误区是认知的误区，小红书其实非常适宜我们做品牌而不是做作用。

第三个误区，一篇笔记点赞数量越多，就代表笔记种草率越强小红书。

第四个误区，达人多买，流量做点SEM就够了，天然流量最能种草小红书。

许多品牌主关注的是在小红书有多少篇内容，其实品牌主更应该关注的是自己的用户财物是什么姿态的小红书。

比如说用户真的看到品牌相关的内容，真的被种草了吗?

种草完之后真的有在小红书查找相关的品牌吗?

做小红书不应该更多关注品牌的内容财物，应该更多关注怎么由于你的内容财物，带来品牌心智财物的改变小红书。

那么怎么样衡量在小红书做的心智财物的改变。

下面浅显易懂的共享下小红书的营销模型。

第一部分投前，第二部分投中，第三部分投后小红书。

投前数据赋能：洞察剖析用户在小红书的痛点是什么，自己的赛道类目竞品打什么样的点，自己在打的点跟竞品有什么差异化的地方小红书。

投前六大战略内容主张助力内容引爆：从正向内容动身;正面舆情引导;主要问题解答;抢占查找心智;社区热门结合;热门话题假势。

投中场景触达：用优质爆款内容一击即中小红书。

三个做爆文核心的KPI，第一个KPI笔记的CPR，第二个笔记的CPE，第三个是笔记的回收率。

投后让用户进行消费决策，完成爆品转化，进行作用验证小红书。

最后怎么在小红书究竟衡量咱们的KPI?

第一点是内容渗透率，你产出一切的内容是否真的带来了曝光和互动小红书。

第二点是查找的渗透率。

第三点是种草指数，一个用户在关注品牌相关关键词，会看到关键词下面一切的文章，这个文章会不会去点击。

咱们会剖析不同种草的关键词，哪个关键词会带来更高的点击率，然后告知品牌，哪一个查找关键词笔记的种草率是最高的。

最后是用户财物，有多少用户曾经查找共享过你的品牌，用户发生了什么改变等。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。