提高点击率的做图方式,正确认识人群标签的原理(下)

                   基本上也有推广运营中遇到的问题。

举个例子，第一个是淘宝推广后，显示了很多数据，但是点击的数据并不多，甚至没有，无法增加计划的权重。还有一种情况，就是有流星，同时点击还可以，但是转换的效果不理想。大部分原因是人群标签不匹配造成的，也就是我们常说的人群不准确，不是店铺的目标人群，那么转化自然不会很好。

二、如何正确识别人群标签？很多时候，明明推广有流量，转化的效果却不理想。问题往往是人群标签匹配不准确，导致转化率低。解决办法是从人群标签入手。

1“标签是如何形成的？”用户在注册初期会有一个基础标签，但这个标签相对较弱。随着用户的各种行为，比如浏览购买，收集附加产品，分析用户行为，强化标签，这就是人群标签的逐渐形成。但是人群标签也会在不同阶段发生变化，因为用户的行为是不断变化的，他们的需求也是不断变化的。但是，核心特性在一段时间内不会改变。

2《标签匹配》虽然人群中有成千上万的人，但是具有相同购物意图和行为的人会形成标签，这就是所谓的标签人群。当店宝的标签与人群的行为标签匹配时，搜索关键词就能有很好的展示数据。买手的特点主要体现在。性别、年龄、职业、喜好、消费能力、产品的收藏和购买数据等匹配因素。如果产品标签和人群行为标签不能匹配在一起，就很难获得展示的数据。用户的标签也会随着用户的浏览行为而变化，尤其是受到最近浏览行为的影响。想知道是不是店铺人群，要看他们是否有相同的购物意向和行为，也就是购物意向是否明确。如果有可能通过提高销量来强化这个人群标签，这是很多人想到的方法。首先，肯定是不可能的。首先，人群保障慢。系统基于数据分析推荐人群数据，更加精准，所以标签无法模仿。

标签不准怎么办？

1)优化店铺产品的基础需要很长的时间，比如产品的标题，主图，详情页的细节，让字和人精准的匹配在一起，店铺产品标签才能逐步积累。当然一般不采用这种方式，时间太长。

2)利用付费淘宝推广，快速做好店铺的标签。付费推广主要是站内推广，用的最多的是直通车。直通车的基本操作逻辑和方法，这里不做过多解释。相信大家都知道。直通车可以用来精准引流。前提是先测试好初始基础、风格、主图，直通车才能达到精准引流的目的。如何加强直通车的标签也是关键词，服务于搜索流星，以此带动店铺的免费搜索流量，通过直通车的付费增加店铺商品的权重，提高商品的排名，排名靠前。用户搜索和看到产品的机会越多，可以展示给更多用户的产品就越多，交易转化的机会就越大，门店的交易也就越多。然后根据已经成交的用户，进行人群分析，推荐更多具有相同购物意向和标签的人群，从而带来更多的产品转化，进一步完善店铺产品。关键词还是关键词和人，关键词在店铺产品初级阶段。可以适当出价高一点，获得基础权重，继续增加点击和转化，增加方案权重，同时做人群投放，试探出有相同购物意向的人群，确定基础人群标签，为后期精准人群的高溢价投放打下基础。确定了基础，这才是开始。我们要做的是在此基础上继续放大人群，覆盖更多有相同购物意向和标签的人群，从而达到提升销量的目的。具体有两种方式。

1.放大流量有两个渠道，一个是搜索，一个是推荐流量。先说搜索场景。哎，在识别出的人群标签下的范围内，需要通过关键词找到更多标签相同的人，符合买家的购物习惯，所以关键词需要优化。这是一种基于搜索场景的优化方法。

2)推荐流量渠道，推荐:是通过特定人群进行推荐，核心是找人的方式，尤其是智能人群。也可以通过达摩盘组合人群包投放，让聪明的人群不会误入歧途。总结:对于付费推广，尤其是直通车推广，带来最大点击流量的词要和搜索到的词一致，这样流量和购物意向才是一致的。

不知道大家是否很好的理解了这里的逻辑。我们现在做的不是关键词本身，而是词背后人群的交易权重，也就是关键词流量的匹配情况和搜索交易词的人群的购物意向。如果匹配多，就是标题的关键词。如何提高点击率，正确理解人群标注原理(上)淘宝质量评分是什么意思？如何优化？如何避免淘宝品控？有哪些方法和技巧？                

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