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美团优选大撤退？一场新战才开始！

2023-03-12 | 21:02 | 发布在分类 / 经验分享 | 阅读：46

几天前，美团优选高层刚刚完结一轮更迭，原区域经营部负责人刘薇调往其他部分，原阿里高P职级人员“赵友澄”负责美团优选经营部。

一、美团优选高层变动风雨飘摇日，美团优选的震荡还在继续。

作为美团前期的元老级人物，刘薇在此刻挂靴而去，仍是有些惋惜。

2023年刘薇来到刚成立不到几个月的美团优选后，正是美团优选事务扩张最为迅猛的时期，正是在他的推动下，美团优选不只将势力范围掩盖到全国近2000个县城，商场规模还一度占有了全国榜首。

对美团优选而言，从前的商场榜首的背面，价值是十分惨重的。

从财报数据不难看出，美团2023年净亏本235.38亿元，而其间的大部分亏本都是来自新事务，而超过380亿亏本的新事务中，美团优选一家的亏本就超过了200亿。

没办法，在当今的互联网思想下，全部互联网公司的新事务都在走着一条路：前期通过张狂烧钱，补贴商家和用户，扩展商场占有率。

进入2022年后，美团新事务继续亏本的气势并没有止住，仅一季度就亏了90亿，考虑到一季度通常是收入大于支出期，这样开展下去，从全年来看，美团新事务今年的亏本有可能超过2023年。

所以，美团现在要做的，便是让新事务改邪归正。

所以我们看到，今年以来，针对美团优选的一系列调整开端了。

先是今年2月，据称美团内部开端裁人;两个月后，美团优选做出了实践性战略缩短，一口气撤出了包含甘肃、青海、宁夏、新疆在内的四个西北大区。

而让外界真实意识到工作严重性的，是4月底美团优选宣告停掉北京的自提点。

北京啊，皇帝脚下的商业重城，帝都的事务都停了，其他地方的状况也能够幻想了。

美团优选为什么步步后退?

一句话：内忧外患。

二、大撤离背面的人世清醒先来说外患，一向骄傲的王兴，曾期望借助美团优势拓展新事务的幻想力，可是，在他面前横亘着一座绕不过的大山：多多买菜。

现在，在全国区域内，多多买菜在山西、广西、东北三省、上海大本营、苏北、皖北、福建、四川等地占有着绝对优势。

本来认为，凭着气吞如虎的气势和不计本钱的投入，加上美团本身的配送优势，美团优选这盘棋，能够想下多大就下多大。

可是，发家于生鲜生果的拼多多旗下的多多买菜兵来将挡，水来土掩，顺畅化解了美团优选的进攻。

并且不止是美团优选，淘菜菜、京喜拼拼等，都被多多买菜给挡了回来。

这说明什么?

起码在多多买菜的战略规划上，黄峥是略胜一筹的，他在当时宣告从拼多多CEO之位离职时，就现已想到了群雄攻击多多买菜的这一天，并且在心中大约现已有了对策。

比如说，多多买菜的一些大区，招聘的都是本地职工，包含许多管理人才，因为本地职工的本钱更低，一起这些本地职工和总部没有错综复杂的联系，全部都得靠自己，往往能迸发出更高的效率。

所以，千万别认为拼多多只知道砸钱，黄峥从决议入局买菜职业时就有了心理预期：社区团购是长期角力的进程，整体的战略规划将最终决议这个商场的走向。

再来说内患，从前，河北、河南、山东、广东、重庆等区被视为是美团优选的一亩三分地，可是，今年以来，多多买菜上升的气势还在继续，二者之间的差距现已简直看不到了。

剖析起来，美团优选为什么便是干不过多多买菜?

其次，就像上文提到了，多多买菜的战略规划更成熟，一边抢商场一边节省，一边完善团长制度一边策划多多驿站，黄峥的思想仍是很细致的。

好在美团优选在通过几次比武后，也意识到问题所在，所以，它也开端从头审视，所以，缩短、裁人、关停就明显十分有必要了。

你说是断臂也好，积累力气也好，总归，留得青山在，不怕没柴烧，人世清醒的王兴，也是个狠人!所以，王兴和黄峥的这场战役，还远远没到分出胜负的时候。

三、一场新的烽火刚刚烧起当然，美团优选的战略大撤离，还有可能是以退为进，可能是王兴的战略构想里，一套新的打法现已产生了：会集优势力气在美团买菜，然后顺势攻下更多地盘。

我这么说不是没有根据的。

王兴曾不止一次在内部电话会议中表明，新事务是美团的未来，所以，就算再困难，也一定要继续加大对新事务的投入。

作为美团新事务的要点，美团优选虽然在开展上暂时遇到了一些阻止，可是，从一些中心区域的表现来看，优势仍是很明显的：不只全国的总单量并没有下降，中心区域的事务还在增加。

所以，这时候调整一些效率不高的战区，换得更多的投入用于中心战区，能够进一步稳固这些区域的优势。

并且，除优选外，快驴和美团买菜也一向保持着增加的气势，其间，美团买菜可能成为新的突围方向。

现在，在北京、上海、深圳、广州、武汉等城市，美团买菜的现已正式上线，并且，这次美团也像拼多多一样，使用了APP引流的招数：打开美团流量最大的美团“外卖”时，页面就会呈现“美团买菜”的商家选项，迅速完结引流和下单。

种种迹象表明：美团优选大撤离的背面，一场新的烽火刚刚烧起!

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