淘菜菜大调整，阿里死磕社区电商！

                   社区电商，阅历了2023年的巨子混战，2023年的一地鸡毛。

到了2022年，玩家们现已镇定了很多。如今，社区电商多多买菜、美团优选和淘菜菜鼎足之势。

一、频频换将，战略生变，淘菜菜大调整比起更受大家重视的多多买菜和美团优选，淘菜菜升级以来的优势同样无法忽视。上一年3月，阿里把零售通和盒马集市整合成社区电商一个部门。同年9月，阿里社区电商工作群正式升级为“淘菜菜”。值得一提的是，上一年12月，淘菜菜和淘特作为两个立异事务被阿里巴巴并入“我国数字商业板块”。这说明除了原本社区电商工作群的内部资源，淘菜菜还打通了阿里大电商的资源。背靠阿里庞大的资源地图，淘菜菜的未来无法估量。自入局之初，就有相关担任人表明：“淘菜菜不会选用大量补助的方法抢占商场。”相较于早早入局的美团优选和多多买菜，淘菜菜姗姗来迟，又恰逢促销拉客的方法被监管。为了躲避风险，淘菜菜只能走与主流形式彻底不同的一条路。社区电商混战时期，互联网职业再次玩起了烧钱赚流量的拿手好戏。烧钱形式下，职业竞赛加重，加速洗牌。淘菜菜依靠阿里自身的资源优势，摒弃贱价补助形式，回归到产品价值自身。升级夫妻老婆店、整合供应链资源、一个城市成功再开另一个城市，稳扎稳打的淘菜菜打破了职业僵局。财报数据显现，2023年四季度，淘菜菜GMV环比增加30%，毛利率也有所上升。这充分说明，通过商场验证，淘菜菜的形式行得通并且是成功的。当然，全部商业形式的构成都离不开人自身。从一开始的侯毅到现在的李博，过程中淘菜菜频频换将。李博深受掌舵人戴珊的信任，在短短一年的时间内，便完成了淘菜菜降本增效的任务。如今，淘菜菜根本盘现已安稳，只剩下大步向前。

二、阿里为什么铁了心要做淘菜菜十荟团、食享会、同程日子等社区电商渠道连续关闭。其间，十荟团哪怕背靠阿里，依然没有挺过寒冬。阿里自身的社区电商事务，盒马邻里也被迫两次撤城。潮水退去，人们开始摇摆不定。社区电商究竟是不是一门好生意?哀嚎遍野中，淘菜菜的进场显得格格不入。那么，为什么阿里铁了心要做淘菜菜呢?其实，与其说阿里铁了心做淘菜菜，不如说阿里铁了心做社区电商。“阿里是否真的看好社区团购这个赛道，不太确定，但阿里不想美团在生鲜领域跑得太顺。”这句话或许才真实道出了阿里做社区电商最根本的原因。尽管社区电商前景不明，可是对巨子们来讲，这是一场不能输的战役，牵扯到未来竞赛格式的改变。对阿里来说，淘菜菜还有一个躲藏的任务，那便是作为一枚棋子，来控制赛道内的其他玩家。每一次群众级消费购物场景的出现，都会引来各路资本的争相进场，然后引发巨子们之间的从头洗牌。电商大战十几年，如果国内零售职业继续向线上途径倾斜，那么终究的赢家持有八九会在阿里巴巴与京东之间诞生。可是近年来，跟着新零售概念的兴起，职业发展趋势产生了改变。线上与线下双场景展现出途径和流量融合的趋势。吃到这一波改变盈利的，便是美团。美团以外卖事务为切断，双向链接线上和线下的消费场景，成为本地日子赛道的霸主。这也意味着，未来零售职业势必会产生一场大的变局。阿里原本便是以电商和零售为中心的，天然不会放过一起掌握流量和供应链的社区电商。现在，阿里双线并行，盒马鲜生完成了对一二线城市高级商圈的覆盖，淘菜菜则担任在下沉商场的布局。流量盈利消失后，下沉商场成为兵家必争之地。数据显现，有一半以上的淘菜菜用户是第一次在淘系渠道购买生鲜产品社区电商这一仗，阿里巴巴的布局现已初见成效。而在未来的竞赛中，阿里最大的优势在于具有完善的资源地图，各个事务之间构成联动，会集力量干大事。据悉，淘菜菜的担任人李博未来很大或许接手淘特，而淘菜菜工作群很有或许进一步与其他工作群进行打通和结合。到了那个时候，才是淘菜菜转折点的真实到来。

三、社区电商，熬到最终就赢了社区电商来到下半场，玩家变少了，可是时机也变大了。数据显现，到2025年，社区电商商场规模有望打破3万亿元。中小玩家出局，职业所有的资源便会集在仅剩的几个巨子上。马太效应的影响下，美团优选、多多买菜、淘菜菜等可以获得更多的流量。此外，近几年巨子们对供应链的投入不设上限，供应链短板得到极大提高。跟着效率的提高，社区电商将会更上一个台阶。商场现已镇定，但社区电商的战火还在继续焚烧，我们还没有看到结局。

在职业历史性打破来临之前，社区电商赛道的各个玩家都在熬，只要熬到最终就赢了。这考验的便是资源整合能力和企业的归纳实力，而对于这一点，财大气粗的阿里比美团和拼多多更有优势。2023年四季度以来，淘菜菜逾越昌盛优选成为职业第三名。有关组织也表明看好阿里淘菜菜成为社区电商赛道的第三极。杂乱的环境下，多多买菜低调做人，美团优选战略性后退，淘菜菜说不定真的可以拼一把。                

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