正式上线带货小店，视频号奋力追击抖音快手！

几经浮沉，视频号的商业化总算迎来重大发展。

7月21日，视频号小店正式上线。

同时，官方发布了《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，并同步开放开店入口。

视频号上线带货小店目前，视频号小店开放的售卖类目共分为三级，其间的一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个，这些类目根本涵盖了主流日常售卖的产品。

且视频号小店的请求过程简单，门槛较低。

商家通过微信扫码，提交营业执照、填写相关信息后，即可完结视频号小店的开店请求。

在业内人士看来，这是视频号发足追逐抖音、快手的重要一步，也是视频号电商闭环的一大标志。

其实，早在上星期，外界对视频号小店的评论就不曾断过：“视频号会搭建更完善的分销体系、视频号电商行将迎来新的机遇……“7月13日，微信发布的《关于优化视频号橱窗运用规矩的公告》中，预告了视频号小店的上线，且未来运用视频号橱窗功用，需求先注册视频号小店。

与此同时，视频号小店还将替代原有的“微信小商店”，作为官方的直播带货工具。

要知道的是，自2023年上线以来，微信小商店就一直在服务于视频号的电商带货，供给产品信息发布、产品交易、小程序直播等功用，对视频号电商的影响面比较广。

此番将微信小商店淘汰，并逐步与大众号的相关解绑，视频号正走向独立开展的道路。

而在视频号之前，抖音、快手也有上线抖音小店、快手小店，在它们的电商事务发展中，上线小店都是极为重要的标志性事件。

由于这意味着渠道电商闭环的开端，也意味着传统电商运营的玩法将会被“嫁接”进来，是渠道的电商事务从导流转向自营的起点。

所以，视频号小店的上线，不仅意味着其在追逐抖音、快手的进程上再次加速，同时也阐明，视频号电商开端走入新的开展阶段。

首推信息流广告，商业化加速早在“视频号小店”上线的三天前，微信还宣布了一项重要的商业化发展——接入信息流广告。

这是视频号首次接入信息流广告，也被腾讯视为未来视频号最大的收入来源。

信息流广告的规划上，视频号从用户体验出发，采用半屏显现、而不是跳转的方法。

在不影响视频继续播放的前提下，供给种草到下单的一站式服务，帮助品牌到达产品销售、头绪搜集、活动推行等转化方针。

不仅如此，依托微信生态，这类视频可以转发到朋友圈或微信会话，在被用户点亮“红心”推荐后，同样可以出现在“朋友”流中。

现在，视频号已经迎来了第一批投进品牌的广告投进，包含宝马、阿玛尼、伊利在内。

其实，视频号推出信息流广告，早已有迹可循。

上一年Q4电话会议上，腾讯就表示，将发动短视频流广告的测试和优化，而且“信任视频号会供给重要的商业机会”，可见腾讯对视频号广告事务的前景寄予厚望。

而在此之前，视频号在投进上主要依托腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。

跟着信息流广告的接入，意味着视频号投进也开端走向独立。

在推出视频号小店之后，视频号势必会自建一个更体系的投流产品。

感慨视频号独立之时，总让人回想起从前的“不争气”。

背靠月活超12亿的微信，以及张小龙“喂养”的众多资源流量，视频号始终不温不火。

好在历经多次测验，持续投入的流量扶持砸出了水花。

据腾讯官方披露，2023年视频号人均运用时长、总视频播放量同比增加一倍以上，视频号直播带货销售金额增加了15倍，私域占比50%，复购率到达了60%。

上一年双11，视频号开端试水电商购物节，并参与了后续的双12、年货节、妇女节、618大促等等，也为商家和渠道供给更多流量和才能支撑。

跟着内容生态日渐丰厚，用户体量及活跃度提高，视频号的商业化步伐也在不断加速。

流量翻倍，追逐抖音快手作为微信生态中的一环，视频号有先天的流量优势。

今年以来，多场线上演唱会在视频号直播，包含崔健、罗大佑、周杰伦、后街男孩等，场观人数均超过4000万，为其靠拢了大批流量。

2023年末，视频号的日活用户到达5亿多，已经远超快手的3.2亿，直逼抖音。

但从短视频变现的视点来看，用户习气是视频号的“短板”。

微信作为一种即时通信软件，用户对人际互动功用的需求大，而短视频和直播更偏向娱乐性。

一些业内人士看来，视频号能从其他渠道抢走的用户应该不算多，最多是共存。

内容创作者与哪个渠道绑定最深，在其渠道的表现作用才会更好，假如仅仅将内容“同步”至其他渠道，影响力则会大打折扣。

放眼抖音、快手，几乎头部流量皆已被抢走，视频号独家入驻的大主播却屈指可数，此时去抢夺，明显已经心有余而力不足。

现在，视频号转向用户天然开展而营造的直播气氛，以及明星入驻直播两条道路进行包抄，也不失为明智之举。

而在积累了流量、用户之后，视频号开端慢慢从微信生态中脱身，并将自己的服务、产品都抽离出来，打造独立的闭环。

这是视频号的必经之路。

仅仅，关于刚刚学会独立的视频号来说，还处在蹒跚学步的阶段，未来还有许多难题需求攻破。

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