快手小店带货达人宣传规范
2023-03-13|21:22|发布在分类 / 成功案例| 阅读：42
为保护快手小店的正常运营次序，保证快手小店用户的合法权益，根据《快手小店规矩总则》、《快手小店产品信息发布功能服务协议》等相关规矩、协议，制定本规矩。
1、适用范围本规矩适用于快手小店的带货达人在经过快手以直播、短视频、图文等方法对产品/服务进行营销过程中的所有行为。
详细治理场景包含但不限于：直播间画面/达人口播与行为/背景板/道具展现/直播封面/直播间标题/评论/购物车标题/营销东西/短视频标题/短视频画面/音频等。
2、效能级别本规矩是渠道规矩系统的组成部分。
带货达人应恪守国家法令、行政法规、部门规章、渠道规矩以及与渠道签定的各项协议。
对任何涉嫌违背国家法令、行政法规、部门规章、渠道规矩、渠道协议等规定的行为。
渠道有权根据相关法令、法规规章、渠道规矩及与渠道签定的各项协议处理。
第二章【宣扬准则】①违背国家法令法规及政策准则的内容;
②有违公序良俗和中心价值观的内容或行为;
③触及领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象或词语;
④触及社会公共事情、意识形态、红歌军歌、革命烈士等;
⑤含有封建迷信、伪科学、邪教、低俗色情、血腥恐惧等元素的内容;
⑥施行干扰用户判别、敲诈勒索、发布仇视⾔论、恶意引战等行为;
⑦发布不实信息、谣言、⽆事实根据或当前存在争议性的内容;
⑧散布和侵犯个人隐私;
⑨其他不符合渠道规矩或存在违背法令、法规的内容。
第三章【宣扬标准】带货达人直播间推行产品/服必须恪守《快手小店规矩总则》、《直播办理标准》、《直播封面标准》，运用短视频推行的，还需恪守《电商短视频创造办理总则》、《电商短视频创造指南》。
除以上要求，带货达人所发布的内容或本身行为同时须恪守《社区办理标准》及以下要求，包含但不限于：(一)内容实在专业(1)带货达人对产品或服务的描绘，应确保与产品信息要素(包含且不限于标题、图片、特点、详情页描绘、品类、原料、工艺等)相一致。
宣扬内容须实在、专业、准确、清晰、完好，根绝凭空捏造和虚拟夸张，制止一切方法的虚伪宣扬行为。
(2)达人宣扬产品触及专利、特许经营、进口产品及其他特定的需求资质证明的信息时，在产品详情页中须有相关证照信息予以证明，包含专利号、专利种类、注册备案、授权认证、报关单、入境检验检疫证明等。
达人同时须确保以上证照信息实在性并在直播间/短视频中清晰展现，包含带货达人引用的数据、统计资料、调查结果等，应当准确、客观、出处明晰。
(3)带货达人不得夸张展现产品效果、成效，不得虚拟产品不具有的成效或违规宣扬需求获得相应资质才能够宣扬的成效。
如食物宣扬保健成效，普通化妆品宣扬特化产品成效等。
(4)带货达人不得运用《广告法》等法规制止运用的限制性词汇推行营销，包含但不限于：①“运用全网最低价”、“绝版”、“最佳”、“国家级”等夸张或误导性的极限词;
②借封建迷信用语或反科学、伪科学噱头推行产品，如“消灾”、“辟邪”、“化解小人”、“量子保健”等内容;
③运用“仅限今天”、“明天提价”、“错失今天懊悔一辈子”等虚伪限时案牍;
(5)带货达人不得运用虚伪的或许使人误解的标价方法或价格手法，诈骗、诱导用户下单。
①不得虚拟原价、划线价和扣头。
如发布包含降价促销的内容，达人须确保其所标示的优惠前原价是指详细产品或服务的经营者在本次促销活动前七日内涵同样买卖场所或同样买卖方法成交，有买卖收据的最低买卖价格;
如果前七日内没有买卖，以当次促销活动前最终一次买卖价格作为原价。
若产品无前史成交，则不得宣扬原价;
②不得夸张产品价格或价值，需清晰阐明价格附加条件或计算口径，清晰产品数量、标准等信息，且以不扰乱市场价格进行定价，避免误导用户;
③触及和第三方渠道或线下卖场比较产品价格的，需清晰展现、阐明买卖收据等证明信息;
(6)带货达人制止推行冒充伪劣产品，制止将产品要害信息展现在镜头外或故意遮蔽，以逃避渠道监管。
(7)带货达人应主动披露产品瑕疵，完好展现产品/服务的体会与观感。
不得运用打光、拍摄角度、滤镜、部分隐瞒等手法干扰用户判别。
(二)营销文明有序(1)带货达人不得借助疫情、洪水、地震等社会公共事情营销或推行产品/服务。
(2)带货达人不得运用有违公序良俗、中心价值观的行为进行炒作营销或推行产品，包含但不限于：运用吵架、越轨、离婚、乱伦、家暴、炫富、轻视、引战、整蛊、恶搞、优待等元素炒作售卖产品。
渠道鼓舞达人经过传递实在、有价值的产品信息，而非夸张演绎，来赢得用户对产品的信赖。
(3)带货达人推行产品或服务时不得附加不合理条件，以及其他违背诚实信用、公平买卖准则的行为。
(4)带货达人运用渠道营销东西推行产品或服务时，应恪守渠道规矩、协议和相应的产品办理标准。
(5)带货达人不得经过虚伪许诺福利、虚伪抽奖、虚伪赠品等方法招引人气、招引用户关注但不予兑现。
如宣扬“全场一分钱”，但实际仅针对新用户。
(6)带货达人建议抽奖或赠品活动的，应当对奖品或赠品的品种、标准、数量、服务项目、中奖概率等要素进行清晰、如实的描绘，不得呈现误导用户的信息。
如奖品或赠品为临近保质期的产品，带货达人需清晰展现或阐明奖品或赠品的到期日期。
①带货达人在开展有奖销售等抽奖活动时，单场直播向同一个用户发放奖品价值(含运用权)不得超越5万元。
奖品含运用权的，达人须清晰阐明可答应的运用时长及特定时限内的市场价值;
②带货达人在开展有奖销售等抽奖活动时，不得运用非官方抽奖东西进行抽奖;
(7)带货达人应按照与合作商户的约好，对产品或服务进行推行，包含产品信息、价格、活动、售后服务、发货、库存等。
不得作出与合作商户相悖的许诺导致商户无法履约。
(8)制止达人推行或许危害用户经济利益的出资理财类产品/服务，包含但不限于引荐个股、基金、彩票、博彩以及其他不合法或存在危险、争议的内容。
(9)未经渠道许可，任何个人和组织不得发布以下内容：①疾病治疗、用药指导、食疗摄生等具有强专业性的健康范畴内容;
②我国法令法规要求的必须获得特定资质方可从事特定行为的其他景象，包含但不限于：证券出资、医疗、拍卖、保险等;
③其他渠道要求的需求达人具备专业资质、从业经历或向渠道报备方可推行的内容(须报备的达人范围和详细报备要求以渠道告诉为准);
(10)带货达人不得推行国家制止发布，或为不适合网络渠道买卖的产品/服务。
详细禁限售规矩详见《【发布违禁信息】施行细则(营销)》、《快手小店限售产品办理规矩》。
(11)带货达人不得以任何方法违规导流、引导用户进行私下买卖，或绕过渠道管控进行买卖等其他或许侵犯用户与渠道权益的景象。
(12)带货达人不得宣扬或暗示“可支持货到付款、预付定金”等买卖方法。
(13)达人不得运用或变相运用国家机关、国家机关工作人员的名义或许形象进行推行，运用科研单位、学术组织、技术推行组织、职业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证明。
(14)达人不得经过恶意比较、贬损第三方或第三方产品等方法扰乱渠道次序、侵犯商誉。
(15)带货达人不得假借渠道名义发布信息或让用户误以为是渠道官方行为。
(16)带货达人不得对包含但不限于买家、快手工作人员、其他与渠道相关的相关人员等，施行骚扰、辱骂、降低、寻衅、诽谤、诽谤、恫吓或运用任何引起别人不满的字句，波折别人合法权益。
达人不得诽谤快手、快手小店、快手电产品牌形象。
(17)带货达人不得走漏快手的任何商业秘密及未公开信息。
(三)保护健康环境(1)渠道制止不满十六周岁的未成年人推行产品、参与营销，或存在不满十周岁的未成年人构成广告代言人的景象。
(2)带货达人不得传播含有影响未成年人及老弱病残身心健康的不良信息。
宣扬产品时不得呈现诱导喝酒的景象，不得向未成年人推销酒类产品，同时需在直播间、短视频画面显著位置提示“未成年人不得喝酒”等危险案牍。
(3)如触及推行内衣、泳衣等产品的，带货达人应以假人模特等道具进行演示，不得真人试穿，不得经过低俗、色情行为吸睛;
推行儿童运用的产品时，如儿童内衣等，制止引导未成年人参与产品营销。
(4)不得宣扬或暗示“壮阳”、“延时”等成人用品成效。
(四)制止舞弊景象(1)制止带货达人以废物或低质内容进行推行，包含但不限于直播回放直播前史和循环音视频、直播黑屏、长时间无真人出镜或缺少有效互动(如睡觉)、站内外多开账号直播、或重复发布相似音视频、多账号合作发布重复/相似视频等景象。
(2)达人不得组织水军刷单、刷榜或以榜一
、评论等方法从事违规行为，包含但不限于：诱导用户私下买卖、虚伪宣扬、违规导流等
。(3)带货达人不得发布触及募捐、疑似传销(如开展下线)等具有较高欺诈危险的营销信息
。(4)带货达人在推行过程中或推行的产品信息中不得存在不妥运用别人商标权、著作权、专利权、肖像权、姓名权等合法权利的景象，不得发布和剪辑时政、社会新闻类内容
。(5)制止带货达人以任何方法诱导、胁迫用户好评(如好评返现等)，不得虚拟买卖或假造用户评价等或许引人误导的方法来诈骗用户
。(五)其他要求(1)对不同职业所应恪守的详细宣扬要求可拜见对应的职业标准或施行细则
。(2)不得呈现其他法令法规及渠道规定、协议制止呈现的内容或行为
。带货达人若违背上述要求或呈现争议胶葛的，渠道将依照《快手小店营销违规办理规矩》、《快手小店带货达人营销推行及争议处理标准》及其他相关协议、规矩对其进行处理
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这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。
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