淘宝直播战略升级，为商家引爆流量！

                   淘宝直播在曩昔一年硕果累累，交出了一份亮眼的成绩单。

在9月1日举办的2022年淘宝直播盛典上，淘宝发布了曩昔一年淘宝直播获得的成绩。

总的来说，淘宝直播曩昔一年的数据非常亮眼。

1、淘宝直播交出一份亮眼成绩单据报道，曩昔一年中，淘宝直播年景交超越百万的直播间到达了25000个，成交过千万且增速超越100%的品类到达334个。

除此之外，淘宝直播还创下了高引流、高复购和高流量价值的“三高”：为品牌店肆引流沉淀了1.2亿新会员，并且带来了人均购买超越20次的高复购率，和日均ARPU值超越30元的高流量价值。本年5月，淘宝天猫向外发布了“从买卖到消费”的中心战略，而这次盛典则是初次对外发表淘系内容化的具体施行途径，淘宝直播2.0将进入新内容年代。阿里巴巴淘宝直播工作群总经理程道放在盛典上表明，“曾经很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’。

咱们已经清晰淘宝内容化的新价值主张，便是‘专业有趣的人带你买’。”为了培养更多“专业有趣”的人，淘宝会为优秀内容创业者提供职业绑定、佣钱激励、专属流量等全方位支持。除此之外，这次盛典还发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划四项主播扶持政策。这些政策将支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，打造中腰部更坚挺的健康生态。一起还会培养100个粉丝超越百万的内容账号，在产业带孵化500个年景交过千万的标杆账号，引进更多新生力量加入淘宝。硕果累累的淘宝直播乘胜追击，正式进入与内容深度交融的新年代。

2、淘宝直播进入“新内容年代”2015年，移动互联网流量增加开端放缓，呈现流量见顶的苗头。彼时活跃买家数超越四亿的淘宝，跟阿里之前猜测的相同，增速开端下降，获客成本也在不断上升。为了补偿站内流量，淘宝在2015年底敞开了内容化战略，从传统的货架电商向千人千面等方向改变，推出了淘宝直播、微淘、淘宝头条等内容频道。在淘宝直播上线四个月后，李佳琦和薇娅加入了淘宝的直播系统，开端了直播带货的生涯。为了吸引更多品牌和商家上淘宝开直播，那会的淘宝能够说是举全渠道之力来扶持李佳琦和薇娅，期望能够打出标杆来进行“招商”。终究李佳琦和薇娅完成了直播带货的神话，而在看到了直播对进步订单转化率的作用后，越来越多的商家便参与到直播当中。

年代风口下，看到头部主播间一再被刷新的成交额后，来自各行各业的商家都涌进了直播间进行带货，直播也成为了商家营销的常态化工具，淘宝的店肆自播和达人直播呈现出欣欣向荣的局面。淘宝直播的战略地位水涨船高，淘宝直播常态化后，直播间的数量在飞速增加，站内流量又有点不行用了。而这时，内容化便成为了新方向。在上一年的淘宝双十一MCN与商家生态大会，淘宝直播宣布了两件大事：一件是淘宝直播将初次在双十一期间获得淘宝主页的一级入口，另一件则是淘宝直播将把短视频和直播深度结合，走“短视频种草+直播拔草”路线。淘宝未来还会经过流量歪斜的方式，对一些具有短视频内容创造才能的账号进行扶持。

本年的淘宝直播盛典也清晰说到，淘宝直播敞开2.0版本后，渠道流量分配机制的逻辑，将从成交为主要目标转为成交、内容双目标，内容更好或是转化更高的直播间能够获得更多的公域流量，一起还明晰了“从内容种草到成交爆发”的双轮驱动成长新途径。除此之外，为了更好的服务10亿消费者，淘宝直播会和猜你喜欢、逛逛、查找等手淘场域以及点淘完成“大公域贯穿”，以此探索更大的增量空间，帮助商家触达更广泛的消费人群。“直播是淘宝天猫从买卖走向消费的重要载体，短视频与直播的内容将贯穿手淘每一个用户的动线。”阿里巴巴淘宝天猫产业开展及运营中心总裁吹雪在盛典上，再次指出了淘宝直播的重要地位和内容的重要性。未来已来，淘宝直播吹响号角，正式进入新内容年代。

3、内容电商终局还未到来老牌玩家抖音和快手开端拓宽货架电商，开展全域爱好电商，转型玩家淘宝和京东则是加快内容建造，打造内容与消费相交融的渠道。在曩昔，传统电商更倾向于用户在站外种草，然后回到渠道进行消费。而在看到了种草的巨大商场后，电商渠道开端进行内容化建造，想要将用户的种草习气引导至站内。于是淘宝和京东分别在APP主页上线了种草渠道“逛逛”和“逛”，淘宝更是在上个月加快查找入口短视频化，部分产品不再以图文方式展示，而是直接以短视频的方式呈现。

本年5月，抖音电商总裁魏雯雯提出抖音将从原本的爱好电商，晋级为“全域爱好电商”，在开掘用户爱好的基础上，掩盖用户全场景，满意用户全链路购物需求。在8月时，抖音电商进职事务调整，分出内容和货架两条事务线，拓宽货架电商，培养用户主动购物的习气。“抖音电商比较奇特的点在于，它让你不期而遇的东西更多，可能一条短视频，或者一个直播的瞬间，激发了用户的共鸣，新品就打爆了。”原抖音电商运营负责人李恬关于内容电商的了解非常深入，好的内容能够激发消费者的潜在需求，这是抖音电商能够快速崛起的关键因素，或许也是各个电商玩家加码内容建造的原因。

其实，不管是以淘宝为代表的传统电商，还是以抖音为代表的爱好电商，他们本质诉求其实都是相同的，便是完成渠道内容种草和消费的商业闭环。内容电商赛道的竞争再次进入白热化阶段，在这场异曲同工的竞赛中，谁能成为终究赢家，咱们拭目而待。                

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