兴盛优选大范围关停，社区团购开始转风向！

2023-03-13|21:22|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：28

近日，社区团购渠道昌盛优选，悄然关停多省站点。

1、昌盛优选缩短关站据媒体报道，昌盛优选现在华北大区的站点所剩无几，仅余华夏河南几城;东南区域作为这次撤退的重灾区，江苏、浙江、安徽多地站点宣告封闭。此外，昌盛优选还把华北地区除去省会之外的地级市全部砍掉，退至各省的本部。值得注意的是，昌盛优选、十荟团、同程日子，在社区团购中称为“老三团”。现在，“老三团”中仅剩昌盛优选一颗独苗，别的两个渠道早已丧失了生命力。2023年，昌盛优选依托连锁便利店芙蓉昌盛与夫妻老婆店形成了百杂快消+生鲜的产品结构和“预售+自提”形式，团长由遍布全国的很多夫妻店、便利店组成，这些门店提供仓储和服务，完成今天买次日达，创始了其时社区团购的先河。不仅如此，昌盛优选自建立以来，其成长速度可谓是令人称奇。2023年，受疫情影响，社区团购大爆发。昌盛优选的成绩完成翻倍增加，GMV打破300亿元。据媒体消息，在2023年至2023年，昌盛优选累计取得将近50亿美元的融资。其间最高融资金额为2023年2月取得的D轮融资30亿美元，出资方包括红衫本钱我国、腾讯出资、方源本钱等。此外，京东也在2023年12月，作为出资方，给昌盛优选投了7亿美元。还有，2023年头，昌盛优选发布的宣扬视频显现，2023年昌盛优选生鲜产品的出售同比增加400%+，用户同比增加300%，协作门店数同比增加近400%，进驻乡镇和乡村同比增加300%+。引人重视的是，昌盛优选发源于湖南，西南地区为其大后方，湖南、湖北两地更是其优势所在地。只可惜，跟着商场的变化，这位西南地区的社区团购霸主，也被撤城和缩短所困扰。而为了解决困扰，昌盛优选开始试水线上超市打法。本年1月，昌盛优选APP增加了服装板块。近期，昌盛优选还推出了金秋婚礼季分类。除了上线服饰和时节品类，昌盛优选还添加了家具电器、美妆个体和文具用品等各种类型，进一步执行“线上超市+次日自提”形式。跟着社区团购的展开，渠道拓宽产品品类实属正常。但无论如何，昌盛优选一直是以出售生鲜蔬菜为主的社区团购渠道，其他品类所带来的商业变现是有限的，生鲜蔬菜的质量和价格才是其需求要点重视的部分。仅从当前来看，昌盛优选此次缩短风云往后，一方面需求对渠道进行优化和拓宽产品品类，提高产品的性价比。另一方面，在短时刻内应该据守优势区域，不再进行扩张，减少与其他玩家正面对决。

2、职业堕入阻滞，商场不容乐观昌盛优选曾经是先行者，现在是追赶者。2023年，线下消费遇冷，线上消费炽热，各路本钱看准了社区团购风口，纷纷进场，展开烧钱大战。同年6月，没有零售经验的滴滴，上线了“橙心优选”;7月，美团建立“优选事业部”并推出“美团优选”事务;8月，拼多多推出“多多买菜”，盒马建立盒马优选事业部;10月，“苏宁菜场”在北京上线……一时刻，社区团购热闹非凡，各个渠道扎堆争夺商场。然而，随之而来却是补贴、流量大战引发的种种乱象，比如贱价推销，“一分钱卖菜”等扰乱商场的行为。2023年12月，多家供应商宣告向社区团购“断供”，社区团购遭到抵制，随后，国家商场监管总局出台“九不得”方针，提出禁止恶性价格竞赛、乱用商场分配位置、出售假冒伪劣产品等法令。从全国范围看，各社区团购渠道的撤城动作开始于2023年年头，也就是在“九不得”新规出台后不久。自那以来，社区团购继续亏损，职业堕入阻滞，各渠道对这项事务的热情逐步减退，一些闻名社区团购渠道堕入困境，乃至倒闭。其间，美团优选、多多买菜、淘菜菜组成的“新三团”，自4月下旬以来，也在缩短阵线和进行人员优化，美团优选被曝撤离西北多地和北京，多多买菜也被曝“关停并转”站点，多个低效团被关停或兼并……带资进场的巨子渠道姑且如此，更何况其他小型社区电商玩家。上一年下半年开始，呆萝卜停运、同程日子宣告破产、食享会总部人去楼空，十荟团全国事务关停，而昌盛优选在巨子的夹击下，只能靠缩短自保，沦落成为巨子的追赶者。其实，昌盛优选自从向外扩张以来，就长时间不服水土。2023年，昌盛优选活跃尝试对外扩张，覆盖范围一度到达18个省份。但到了下半年，昌盛优选在山东、陕西等地日单量下降严重，浙江、江苏、安徽等地也是如此，仅在湖南、湖北、广东依旧保持强势位置。有媒体报道，上一年6月起，昌盛优选便中止了全部拉新、超低折扣活动，到了9月，昌盛优选提出“磐石方案”，中止了对外扩张，暂停开通新城市，而且封闭低效门店。有业内人士表明，昌盛优选在各路本钱介入后，打乱了自身的节奏和方案，原本昌盛优选理应缓速平稳地向全国各地推动湖南形式，并在2023年完成覆盖全国商场的方案，却没料想到，各路巨子的布局，致使其被逼开启贱价竞赛，并继续撤城缩短。其实，大部分社区团购渠道不只是因为方针的严厉监管才进行撤城缩短的，更是因为烧钱换不来盈余，渠道难以为继，才走到了断臂求生的地步。京东旗下的京喜拼拼便是如此。因为入局时刻晚，京喜拼拼上线之时，正是社区团购竞赛白热化时期，其时的橙心优选和美团优选、多多买菜等巨子玩家瓜分了绝大部分商场，京喜拼拼输在了起跑线上，错过了进场的最佳时机。据晚点报道，刨除配送、佣钱、员工等本钱后，京喜拼拼净利率在-40%，而美团优选和多多买菜的净利率则在-20%左右。此外，即使是展开巅峰时期，京喜拼拼都只占有10%左右的商场份额。时至今日，综合各渠道来看，社区团购现在的展开状况并不乐观。一部分社区团购渠道缩短，另一部分社区团购渠道直接离场。落得这般田地，原因有很多，最核心的仍是产业链不完善、缺乏继续的资金维持渠道展开，从而造成节节退败。

3、商场回归理性，社区团购逐步老练裁人不断，撤城不断。或许有许多人以为社区团购会这样消亡下去。其实不然，2022年的社区团购商场正逐步回归理性，走向老练。回顾过去互联网的风口大战不难发现，在烧钱时期就倒下的渠道不计其数，此时，为了及时止损，放弃新事务短尾求生的玩家被筛选，而剩余的玩家继续进化，然后，在一轮乃至是几轮的优胜劣汰之下，渠道完成精进和优化，最终整个商场得以展开壮大。更何况，此前的上海疫情，也再一次证明了社区团购有其存在的价值和必要性。现在来说，剩余的玩家，是据守优势、打持久战，仍是扔掉这个继续亏损的项目，还要视社区团购的未来展开形势而定。总归，社区团购只需进入盈余状况，便能够自我造血，取得长时间展开。换句话说，社区团购讲究的是长时间价值的延续。在这个职业里，经过烧钱没办法速战速决，毕竟物流和供应链，以及整个出产基础建设都是不可忽视的。别的，在方针的严厉监管之下，社区团购赛道上的渠道也趋于理性。

总而言之，从本质上看，社区团购的核心一直是极致的性价比。对社区团购来说，用创新的方式寻找到更多的超值货品才是展开要害。而从价格大战、烧钱补贴到回归供给、连接产销，发明新增加，这都意味着社区团购正逐步走向老练。

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