世界杯开赛，饿了么躺赢！

当我们迎来2022年卡塔尔世界杯开幕的时候，没人能预测到，饿了么竟然轻松获得了这场比赛的胜利。

11月18日至11月20日期间，北京地区的饿了么夜宵时间段的酒水外卖订单环比增长近50%，水果、零食等品类的增幅也超过30%。

在昨晚世界杯正式开赛之后，饿了么外卖平台上的炸鸡、烧烤、小龙虾以及火锅等冬季夜宵的销量迎来了快速增长。

1、世界杯开幕后，饿了么外卖订单量大幅增加。饿了么抓住订单激增的机会，除了推出世界杯观赛套餐福利，还联合超市和便利店延长深夜线上营业时间。此外，饿了么还与百事食品、百果园等多个品牌合作，共同打造了“不打烊夜市”，确保足够的零食和酒水供应。

除了延长运营时间之外，在配送服务方面还提供了一系列保证——现在已经实现了全天候、全场景的7×24小时运力覆盖，球迷朋友可以在任何时间随心所欲地下单。

为了避免取餐耽误竞赛，消费者可以使用“预点单”提前预订，骑手会在比赛前、比赛后或中场休息时间内将食品送达。

饿了么推出了“猜球赢全年免单”活动，这是继“免单一分钟”后的又一大礼。

在世界杯期间，消费者可以通过参与猜球活动获得吃货豆，并有机会兑换全年外卖免单、一百瓶啤酒、金饭碗等惊喜大奖。

世界杯小组赛的第一场竞猜于11月20日上午10点正式开始。到20日下午15点止，已有6万名用户参与了当天的猜球活动，并有9位用户成功猜中，获得了饿了么全年免单的第一批奖励。

截至撰写本文时，#饿了么猜球赢全年免单#在微博上已经有1.7亿的阅读量。今天，该话题的阅读量已达303万，甚至有不少网友表示：“为了全年免单，不看球赛怎么行呢！”可以毫不夸张地说，在这个世界杯期间，饿了么再次获得了大量关注和流量。

2、今年8月19日，饿了么和抖音宣布合作，掀起了本地生活市场的震荡。

双方合作，共同探索本地生活服务的新场景升级，为视频时代带来即时、便捷、高效的本地生活新体验。

消息发布后，许多行业人士对此并不感到惊讶，而是觉得这是意料之中的事情。

事实上，这次合作对于抖音和饿了么来说，都是相互有益的合作。

无可否认的是，抖音这个拥有6亿日活用户的平台，之前曾尝试进入本地生活领域，但并没有真正在本地生活市场站稳脚跟。

心动外卖夭亡的关键原因在于，当时的抖音用户还没有养成在短视频平台点外卖的消费习惯。此外，与美团、饿了么等老牌外卖平台相比，抖音缺乏自己的即时配送体系和规模化的骑手团队，这是抖音最大的问题，而且在短期内无法解决。

总的来说，要让用户在抖音上愿意点外卖，抖音需要借助饿了么的商家资源、消费意识和后期配送能力。这些恰巧是饿了么所拥有的。

对于饿了么而言，抖音最吸引人的地方是短视频带货和直播带货的消费方式。

举个例子，像头部主播、达人这样在直播间直接挂上饿了么小程序，会比去争取中心化流量进口更加高效，因为这样可以增加场景的转化功率。

众所周知，在外卖行业的竞争激烈之后，美团和饿了么一直占据着七三的份额。尽管从本质上来说，美团和饿了么提供的服务并没有太大差异，但在外卖市场上，商家、用户和骑手之间的三边网络效应越来越明显。市场份额越大，就越具备竞争优势，这形成了外卖市场中的“马太效应”。

饿了么似乎已经意识到破局的重要性，今年以来更是一直在提升知名度。例如，夏季期间推出的“猜答案免单”活动，让饿了么成功地引起了关注，在全网走红。

然而，活动总是有一定的有效时间限制，用户的热情也会逐渐消退。当热度减退之后，饿了么需要找到问题的根源，才能采取相应的解决措施。

在与抖音合作之后，饿了么获得了一个巨大的流量入口，这可能是当前对饿了么来说最好的解决方案。世界杯期间，饿了么各类商品订单量急剧增长，这充分证明了当初与抖音合作的选择是正确的。

饿了么和抖音的合作不仅仅是将视频和即时送餐服务结合在一起，更是在本地生活领域取得了新的突破和提升。

3、当抖音和饿了么联手进攻本地市场时，美团的压力加大了，这种形势对美团来说显然不利，有些人可能感到欢欣，而有些人可能感到忧虑。

各大互联网公司一直都争夺本地市场的机会，而外卖业务则是最受欢迎的领域。

根据相关数据显示，预计到2022年，外卖用户数量以及相应的外卖收入将继续增长，并在餐饮总收入中所占比重不断提高。截至2023年年底，外卖用户数量已达到5.4亿人，相较于2023年初的4.1亿人有了显著增长，同时外卖收入所占比例也增长至餐饮总收入的21.4%。

今年以来，各大厂家不断进行外卖领域的探索和实验。

今年1月份，顺丰与快手开始合作，顺丰同城开始为快手提供即时配送服务；今年6月份，京东成立了同城餐饮事务部，由达达负责配送工作。

多年来，美团占据着本地日用品市场的统治地位，但现在这种格局正在发生变化。

抖音是一款可以实现从种草到买卖全过程的应用，也是美团的有力竞争对手之一。

从短期来看，美团仍然可以通过获得更多早期用户和占领更大的市场份额来扩大规模。然而，抖音的流量和活跃用户数量是不可忽视的，尤其是在饿了么的帮助下，配送服务的短板得到了加强。随着时间的推移，美团的地位势必会受到一定的动摇。

尤其是针对消费者而言，外卖应用程序其实是有替代品的，只是消费者对其产生了习惯性依赖。

以抖音转播世界杯为例，不仅提高了抖音平台的流量，还促进了饿了么的订单量增长，并培养了用户在抖音上下单的习惯。

简单来说，如果消费者养成了在抖音购物的习惯，饿了么的商家和物流能力加持，加上抖音强大的流量和算法优势，那么美团在电商领域的份额很可能被分走，而这一天也许不会太远。

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