百度电商翻身，订单量一年增长37倍！

                   时隔15年，百度对电商仍然有着一种超乎寻常的执念。

追逐电商梦的路上，这次李彦宏收获到的会是硕果吗?

一、百度直营电商业绩暴升近来，2022百度热AI营销峰会召开。会上，百度披露了曩昔一年直营电商的经营数据。其间，百度直营电商全体订单量提高37倍，GMV提高18倍。百度于2023年推出直营电商渠道度小店，主要面向电商推行客户和自媒体创作者，模式上与抖音和快手小店相似。简单来讲，便是百度百家号的创作者能够一边做内容，一边带货。重点发力直营电商，百度经过构建全链路闭环，以及商业和天然流量的扶持，为商家经营效果保驾护航。毫无疑问，从数据上来看，百度电商的努力没有付诸东流，成果明显。截至本年5月份，百度电商查找规划同比增加29.3%。

此外，百度电商2022年5月付出成功买家数同比增加4.16倍，需求规划、下单用户数量均呈现出明显增加的趋势。近一年里，百度在不断完善电商的基础设施，例如榜单和用户评价。经过与淘宝天猫、京东和拼多多等以小程序的方式建立协作，百度还为商家和顾客打通了电商买卖场景，进一步完善查找电商生态。在百度的电商版图里，查找和直播是两大中心场景。百度直播、百度电商等成为百度移动生态非广告的中心收入来源。百度作为第一代互联网公司，仍然坐拥最大的中文查找引擎。把查找流量转化为购物流量，是百度电商的主要任务。现在，每天有超过1亿人在百度被种草、有上亿人来百度查找产品。

在电商事务基础上，百度还提出了“查找即服务”的概念。查找仍然只有百度，但百度不一定只意味着查找，还供给生活服务的附加价值。查找电商之外，抖音和快手的成功，让百度看到了直播电商商场躲藏的巨大机会。2023年，百度大刀阔斧入局直播带货。5月份，李彦宏亲自现身直播间，为百度直播站台。创始人下场、收购YY直播、大力培养主播、开展电商物流……，尽管百度好像什么招都用了，但仍然没有掀起太大的水花。本年以来，百度还把AI技能与直播结合起来，推出数字人直播渠道。此外，百度和快手联合官宣了数字人主播计划，百度数字人团体入驻快手。现在来看，直营电商的强劲增加正在向外传递活跃的信号，给百度带来了翻身的希望。但大多数时候，百度电商都扮演着一个“失意者”的角色。近年来，百度在电商范畴的动作一再，618、双11、春节等电商营销的背面都少不了百度的身影，但每一次百度都不是电商大战的主角。屡败屡战的百度，电商之心仍然在跳动。

二、电商心不死，百度屡败屡战百度屡次在追赶电商风口的路上折戟。“你们看百度是光辉，我看到的都是磨难”，李彦宏的这句话在百度的电商事务上得到了充沛的印证。互联网职业经历了查找、电商、交际三个严重机会期。查找阶段，百度吃到了最大的盈利。坐上互联网广告职业第一的位置，百度商业化对广告的依赖性很强。例如，2005年，网络营销占百度营收的占比高达96%。移动互联网年代，盈利模式过于单一的百度没有习惯多元的前言方式。跟着互联网的热潮席卷全国，网购逐步渗透进人们的日常生活。电商的开展潜力爆发，阿里、京东等电商渠道敏捷崛起。可是，在电商年代屡次受挫的百度却没有赶上阿里、京东的步伐。流量盈利消失后，电商更得广告主喜爱。二季度，互联网广告商场，电商渠道包办前三;三季度，电商渠道再次包办前两名。因此，百度对于电商事务的急切可想而知。事实上，在2015年，李彦宏就把百度定位为查找和电商集合的企业。当时的百度已经关停了三个主要电商项目，即百度有啊、乐酷天、百度MALL。

另起炉灶的百度，决议对百度糯米追加200亿元的投入。百度糯米的确坚挺了许久，但最终也没能逃过失利的命运，于本月正式停止服务。纵观百度电商的征程，C2C、B2C、团购、共享经济等等，赶上了电商的每一个转型的风口，却又没有抓住任何一个风口。其实，百度做电商应该要比抖音电商更有原生优势，由于查找比引荐的效率更高。不过，百度做电商并没有抖音坚定。一直以来，百度都不直接供给产品和服务，而游离在给他人供给服务的中间状态。

但实际上，电商的每一个环节都需要长期投入。这就注定了百度电商的不温不火。百度副总裁何俊杰从前表明，百度不会放弃视频和电商，要持之以恒地做。尽管电商不是百度的中心战略，可是也发挥着无法取代的意义。现在，直营电商已经成为百度广告增加的新动力，推进其从头拿下电商广告的蛋糕。获益于直营电商的开展，百度对应广告规划实现年同比增加110%。当下，广告事务开始回暖，非广告事务也体现出超商场预期的增加趋势，百度瞄向了更长远的未来。三、百度的下半场，何去何从互联网年代，电商是一切巨头共同瞄准的第二条增加曲线。搭建起完整的营销生态，百度也形成了一定电商土壤。无论是大力开展自己的电商，仍是做其他电商的广告渠道，百度都能够满意用户更多元的电商需求。

用户规划巨大的流量进口以及买卖最近的决议计划进口从前是百度电商最大的优势，但现在这种优势正在逐步分裂。8亿日活的抖音、6亿日活的快手早已成为职业中最大的流量进口。再加上，跟着抖音、快手电商事务的开展，短视频的电商生态日趋完善。百度仅有能够凭仗的便是引擎查找具有更强的目的性，链路更短，决议计划效率更高。中心电商事务上，在用户心智、履约体系、产品丰厚度等方面，百度也无法和传统电商渠道比美。剧烈的商场竞争中，百度电商和电商广告的天花板还不够高。别的，百度现在重押的人工智能等新事务还处于烧钱的阶段，还需要仰仗广告带来的营收。广告事务增加缓慢，尚处于转型过渡中的百度需另寻捷径。不过，李彦宏终归是一个技能信仰者，把人工智能作为百度未来十年最重要的战略方向。电商救不了百度，百度真实想要的是在下一个十年回归王座。这样的情况下，百度电商的未来就更加让人期待了。                

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