抖音虚构营销噱头是什么？如何认定？

《电商创作者管理总则》规定，“禁止使用‘你的通讯录好友’、‘ta正在关注你’及其他引导互动的内容进行商品宣传”。

虚构营销噱头行为违反公序良俗，违背平台管理规则，影响平台形象和交易秩序。一经发现，将依据平台规则及创作者与平台签订的相关协议进行处置。

一、什么是虚构营销噱头?

虚构营销噱头，指创作者在商品分享过程中发布虚假、不实的营销信息，误导或引起消费者误解的行为。

违规场景包括但不限于：直播/视频标题、宣传文案、口播内容、卖点文案。

二、如何认定虚构营销噱头?

包括但不限于以下行为

1.使用“你有xx位好友已购买”、“你有xx位好友推荐”等虚假营销信息的行为。

2.使用“你的通讯好友”、“ta正在关注你”等类引导互动的虚假信息的行为。

三、虚构营销噱头案例

违规示例：购物车标题自定义你有3个好友已购买、你有3个好友已推荐等信息。

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