淘宝直播专享直降是什么玩法？规则说明

2023-03-02|21:40|发布在分类 / 多多运营| 阅读：37

直播专享直降玩法为淘宝直播推出的不限时、不限量、更低门槛的单品玩法，旨在帮助商家/主播在直播间灵活降价，提高直播间价格力和转化率。3月4日全量发布后(以中控台最终通知为准)，商家可在中控台完成自主设置。

一、【重要】玩法规则说明

1、此玩法不会计入最低价;

2、此玩法不支持与预售、限时优惠(含预热)同时使用，例如：A商品已报名参加预售活动(2022年9月31日0点预热，2022年10月2日-10月5日付定金及尾款)，则该商品不能设置在此预售时段内(9月31日至10月5日)的直播直降玩法，限时优惠同理;

3、此玩法支持设置直降时长范围：1分钟~240小时;

4、此玩法支持提前设置多个直降活动;

5、商品在直降生效前或活动中均支持取消商品参加直降(如直降商品正在直播间推送生效，须先将宝贝口袋直降商品切换为普通状态);

6、此玩法不支持消费者添加直降商品至购物车;

7、此玩法不与店铺优惠券、商品券、裂变券、品类券、跨店满减优惠叠加使用;

8、此玩法支持消费券、88VIP、淘金币、购物金、包邮服务叠加使用;

9、价格规则：商家设置商品报名此玩法时，价格须低于等于该近15天成交最低成交价的9折(部分类目除外，详见本文底部所附)

10、此玩法不支持拍卖、分阶段商品;

11、直降与原直播秒杀玩法差异说明：同个商品不可在同个时段设置2个玩法。

二、具体操作SOP

1、进入中控台，左侧导航栏点击“直播互动“，进入“商品转化"-"直播专享直降"

中控台地址：https://liveplatform.taobao.com/restful/index/home/dashboard

2、创建直降活动：

点击“直降配置”创建，填写活动名、活动预热时间(选填)、开始&结束时间、库存模式，完成后点击下一步

预热时间，不强制，选填。设置预热时间代表“预热开始后～活动开始前”时间内，宝贝口袋开始生效直降氛围，但权益不生效;

活动开始&结束时间：代表直降优惠生效时间，即消费者可以直降价格下单的时间，最长持续10天;

设置活动库存【慎重关注】：

如选“是”，则直降商品配置的库存将锁定为玩法的专享库存，这部分库存将从公域总库存中扣除，仅在直播直降可用，直到活动结束后释放;

(举例：商品总库存有500，直降设置了100个活动库存，那在直降活动结束前，非直降的渠道仅剩余400库存可买。直到直降活动结束，如果那100件直降库存没卖完，才会返回公域可售库存)

如选“否”，代表和公域共享库存，不单独锁库存在直降玩法中;

(举例：商品总库存有500，直降未设置活动库存，那直降和公域所有渠道一起共享这500，看哪个渠道先卖掉，如果公域在直降活动结束前卖完500了，直降也就无库存可卖，需要去补充商品总库存)

3、添加该活动中的直降商品

1)输入商品id-点击放大镜-出现相应商品-添加并配置

2)配置该商品的直降玩法，

活动人群：代表那些人群可以直降价购买，建议全选，即只要关注成为粉丝即可购买。

默认不选择，代表所有进入直播间的人都可以直降价购买

全选，代表关注主播可以直降价购买

选其中部分选项，对应的粉丝等级可以直降价购买

单人限购件数：直降活动周期内，一个用户可以购买的件数上限(如果直降活动是10天，那这10天内用户一共只能买1件，活动时间长的话建议设置>1)

注意：每个人在活动周期内购买超过限购数量的时候，直播间可以看到直降价，商详页面只能看到原价;

3)配置完成后，点击“发布直降”，选择确认、或继续添加(点击继续添加，回到3.1添加其他商品)

4、管理直降活动

1)点击【直降活动管理】按钮：展示已创建的全部直降活动;

2)一个直降活动可配置多个直降商品，(相同活动时间内生效多个直降商品)可以在【直降活动管理】点击【添加商品】，无需重复配置活动时间。

5、取消商品直降/追加库存

点击直降商品管理，可以查看所有直降商品，对其进行取消、库存追加、配置查看等操作。

*如直降商品正在直播间推送生效，须先将宝贝口袋直降商品切换为普通状态(操作路径详见6.2)，再在此处进行取消;

6、直降推送

1)只有操作“直降推送”到直播间后，商品在宝贝口袋才会生效直降价。中控台点击“直降推送”方式如下图：

*如果有设置预热时间，须预热开始后才能推送;

*如未设置直降预热，则在直降正式开始后才能推送;

2)如果当场想取消直降，但不想取消商品直降配置(下场可能还要做直降)，可以在宝贝口袋内点击下图按钮操作，商品将会被同款非直降品替换，如果要重新上架直降品可重新推送。

三、直降授权(商家给达人)

1、授权前提：需按照第三点先完成直降活动和直降商品配置。

2、授权路径：

商家身份登录中控台→左侧导航直播互动】→【商品转化】→【直播专享直降】→【授权管理】看到已经配置好的直降商品，点击授权管理按钮。

3、选择商品授权：点击直降授权→输入主播ID，搜索达人主播→完成授权

4、授权状态查询：

在“授权管理-直降授权”可以看到所有可授权、已授权的商品，点击“管理授权”弹出授权状态，可以查看主播是否已接受、是否推送状态;仅在在主播推送前可撤销授权;

5、达人收到授权，可在【授权管理-直降邀约】查看商家发送的直降授权，选择【接受授权-确认】后，可在中控台【直降推送->跨店直降】选择商品推送进直播间。

四、常见问题

1、从店铺点击进直降商品，会生效直降价吗?

不会。仅通过直播间进入商详才生效直降价。

2、直降商品在直播间的表现数据从哪里看?

目前直降的商品数据合在中控台秒杀商品数据卡片中。可通过【直播业绩-数据卡片-秒杀商品数据】中查看

3、授权给达人的直降品，能否同步在店播推送同个品?可以配置达播、店播分别的库存吗?

可以同步在店播推送。但目前无法设置该直降活动商品分别在2个直播间的库存，两边共享库存。建议给达人授权的直降活动商品，单独进行设置，跟店铺的区分开。

4、下播后，回放和看点中会生效直降吗?

不会。直降仅在开播状态生效。

5、直降商品能录制看点讲解吗?

不能。