快手已经在测试本地生活小程序！

快手本地日子总算有新动态了。

原本，职业和消费者对快手本地日子有着很高的期待。

2023年12月27日，快手与美团宣告达到互联互通的战略协作，宣称“将给予快手开放渠道，打通内容场景营销、在线买卖及线下履约服务才能，共同为用户发明一站式完整消费链路”。

一、绕过美团，快手本地日子亲身下场由于美团和快手的联合是业界首例，因此许多人都很期待外卖和短视频可以碰撞出不一样的火花。

但实际上，双方的协作一直停留在外表，乃至快手本地日子事务本身也比较安静。

如今，快手在事务层面总算又迈出了新的一步。

美团之外，快手本地日子正在测验自有的买卖链路。

实际上，与其说这是一条新的买卖链路，不如说是快手开放渠道才能的进一步释放。

从2023年12月开端，快手就上线了小程序，并通过小程序打通第三方渠道，借力第三方渠道为用户供给本地日子服务。

现在，快手推出官方本地日子小程序，并定向邀请了餐饮、茶饮等连锁品牌入驻。

北京、杭州等城市的快手用户，可通过新的买卖链路完成团购产品买卖，并到店消费。

其间，知名茶饮品牌7分甜在北京、上海、杭州、郑州等地的门店，均已直接入驻快手，并接入新的买卖链路。

以“7分甜”在快手的小程序为例，页面中多款团购产品标示“快手补助”字样，点击产品详情页可以看到“官方直补”、“官方小程序使用”等相关字样。

经媒体下单测验，订单支付页面显示商家为“快手日子服务渠道商户”，一起下单完成后会收到来自“快手本地日子”的短信提醒。

此外，为了协作官方小程序的上线，快手协作许多连锁品牌门店推出团购券产品“囤好券”，可以在美团小程序和快手官方小程序通用。

事实上，程一笑上任快手CEO后，本地日子事务就开端加速了，优先级和资源倾斜度大大提高。

一起，快手还成立了商业生态委员会，由程一笑兼任主席。

其间，本地日子也被纳入商业生态建设的范围内，促进与其他事务的交融和协同。

安排提效下，快手针对本地日子的预算也有所提高。

具体表现为，新部分成立仅一个月的时间，本地日子就开端大规模招聘相关人才，总岗位数超过50个。

大举进攻之下，快手会成为抖音之后，本地日子赛道的另一条“鲶鱼”吗?

二、快手本地日子，注定是一场硬仗“起了个大早，却赶了个晚集”，透过本地日子事务的开展，似乎也可以窥见快手的通病。

本地日子的战场上，美团、阿里、抖音开创了新的竞赛格式，归于快手的声音寥寥。

实际上，快手和抖音简直一起入局，可是差距却逐渐拉开了。

快手本地日子最早可以追溯到2023年，晋级商家号并推出本地日子服务功用。

2023年，快手本地日子入口正式上线。

又一年，快手才开端灰度测验同城团购功用。

与抖音比较，快手本地日子更注重协作，对象包含同程艺龙、去哪儿网、美团等。

不过，这也旁边面反映了快手本地日子事务没能日新月异的核心原因，过于依托协作伙伴的才能，本身则浅尝辄止。

就算是与美团达到协作，程度也并不深。

参考抖音和饿了么的协作模式，抖音外卖新场景现已在全国各个城市落地。

而快手在这场协作中，更倾向于为他人做嫁衣，可以得到的助力不太显着。

其间，在本地日子赛道，快手要面临的最大难点是线下履约才能的缺失。

不止是快手，线下履约才能是所有短视频渠道的短板。

现在，快手本地日子虽然与顺丰同城达到协作，但很显着是远远不够的。

对于第三方即时物流渠道来说，快手仅仅他们的客户之一。

运力涣散导致履约效率下降，是必然状况。

可以看到，快手基本上只有本地到店事务。

包含此次测验本地日子官方小程序，用户下单后仍然要去门店消费。

可是快手的竞赛对手抖音，现已打通了两条团购到家的链路。

近日，接连在超市、本地日子等领域发力，关于抖音外卖的音讯也炒得火热。

虽然抖音否认了外卖在全国上线的音讯，可是以现在的状况来看也不远了。

线下履约才能之外，团购券到店核销率、短视频渠道的爆款逻辑等也是快手需求处理的问题。

相对于运营才能较弱的中小商家，头部商家更容易获得曝光流量。

以抖音为例，团购套餐基本上以高客单价为主。

长此以往，短视频渠道本地日子事务的上升空空间有限。

最重要的是，快手可以拿出多少精力和资源，投入暂时还看不到回报的本地日子事务呢?

依据财报信息显示，虽然快手去年二季度初次完成国内经营利润层面的盈利，可是一直到三季度总体经营利润仍然为负值。

在本地日子事务跑通之前，需求其他事务来输血。

想要在巨头云集中分食蛋糕，快手还有许多功课需求补足。

三、追逐本地日子风口，快手还有时机吗从职业开展的现状来看，快手仍然有逆袭的时机。

短视频对各大职业的冲击，同样表现在本地日子领域。

过去十年里，美团的地位稳如泰山。

现在，跟着短视频渠道的兴起，这一状况逐渐发生了改变。

抖音之所以可以撬开本地日子商场的口子，背面是短视频得天独厚的优势。

短视频的产品形态，天然契合本地日子的大部分服务场景。

短视频和直播的内容形式，可以承接具有新消费需求的人群。

另一方面，短视频渠道巨大的流量规模，也让本地商家们眼馋。

全职业界容化和线上化的趋势下，没有人想要被时代抛下。

美团的霸主地位被应战，本地日子重新大洗牌。

这是包含快手在内新玩家上位，最好的时机。

本地日子是一个空间巨大且极具生长价值的商场，快手不能后退。

数据显示，2023年我国本地日子服务商场规模为19.5万亿元，到2025年有望增长至35.3万亿元。

更何况，快手也具有自己独有的优势。

与抖音进行差异化竞赛，快手的杀手锏是下沉商场和私域流量。

快手在下沉商场和浸透和触达拥有很大优势，老铁文化生态赋予了其强私域的流量特征。

此外，下沉商场的熟人特征愈加显着。

这就让快手更容易获得下沉商场用户的信任和支撑，从而更顺畅地扩大事务规模。

但一起下沉商场用户依托短视频种草的心智或许还需求培育，快手本地日子的转化才能需求进一步证明。

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