淘宝直播其实作为现在销售的重要形式，商家们也一直关注着它的变化，而平台更是注重这块，此次的天猫toptalk上，淘宝直播业务负责人更是直接表示了今年下半场，走专业路线的重要性，只有专业的内容，才可以匹配合适的流量。

淘宝直播下半场：走专业内容场 更易得到稳定流

今年淘宝直播鼓励大家打造专业的内容场，类似消电这种高客单价品类无法持续进行收割，通过专业科普，日常建立专业人设和场域获得品牌粉丝的增长，同时获得直播流量的分发，建立用户心智。

在消费者的通路上，平台提供诸如明星来了、总裁来了等来了系列，今夜大明星和发现周刊等保障系列，支持大家的内容落地。专业的内容在直播后也会把讲解内容进行精简，平台今年会在首猜跟主搜上面进行全域分发这些内容，以此获得持续的流量跟转化率。

平台鼓励品牌的设计师 、家居收纳师 、品牌特卖场导购员、育英师、园艺师等角色身份切入，成为专业内容的生产者跟代言人。同时通过专业的身份跟专业的内容做场景化透出，例如：品牌的透明工厂、风味后厨、t台秀场、在线课堂等。

其实，直播的现在的走向也越来越趋向于细分化和强调主播的个人特质，以前还追求各种名人效应，但是之后，更多的是各专业的人做专业的事，也就是每个行业的优秀选手，可以为自己的品牌和店铺进行卖货的讲解，这也更倾向于内容方面的沉淀。

这么的好处在于，专业的品牌都是专业的人才了解品牌的问题，所以，在直播讲解阶段，其实，也会更熟悉，对于用户的疑问也可以很好的解答，这也是专业带来的效果，所以，之后的走向，大家也会看到各行各业的匠人出现在直播间，让用户真正的把目光回归到产品上。

而用户也会更趋于理性的思考关于产品的问题，对于商家来讲也是好事，这样商家也会把更多的注意力放到产品本身来。

淘宝直播的走向也越来越关注内容板块，只有好的内容才更容易获得用户的认可，因为，现在的消费者也越来越看重产品的实质，所以，只有产品本身能够真正给用户带去优质的价值，才可以获得平台的认可。

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淘宝旗下淘分销平台变身鲸芽 新增三大举措为商家助力

淘宝全球购的粉丝不少，所以，对于货源的需求很大，为此旗下的淘分销平台为了扩大业务，其实也在进入进行了升级，从原本的淘分销摇身一变就变身成为了鲸芽，通过升级，其实，也同时给商家们带来了三大新增的新举措，助力商家们的发展。

淘宝旗下淘分销平台变身鲸芽 新增三大举措为商家助力

全球购为解决对海外货源的强烈诉求，依托旗下鲸芽拓展货源渠道，联合超千家供货商进行集采，极大缓解找渠道的压力。21年该平台累计引入6千个品牌，其中1/4是极具特色的海外中小品牌。并有年度成交超千万的供应商超百家。

据统计，今年参与分销推广的主播/买手超过5千人，而平台为主播创立全新的保税仓直播间，大幅提升销售的转化率和成交规模。根据多少的主播反馈，在保税仓的成交达到日常的6倍，可见大家对于保税仓的信任度也是很高的。

今年还会加大力度招新主播，通过鲸芽的服务实现商家持续增长。在原淘分销基础上，升级后将通过三大升级助力增长;

1、规模引入天猫品牌商、跨境贸易商，提供全品类的商品，帮助商家、买手、主播快速搭建低本、高效的矩阵;

2、扩大保障范围，全仓品加载蚂蚁区块链溯源码，实现一码溯全程，正品有保障;

3、高频促销及流量保障，具备影响力的“全球好物节”开放招商，助力高升。

据悉，本次主要变更内容为：买家退货后，商家退款超时进行变更。此次规则变更于22年6月24日公示，将于22年7月4日生效并逐步灰度。

另外，淘宝也发布了《淘网超时说明》变更后，买家已退货，等待卖家确认时，若物流信息无记录或者未签收，卖家确认收货时长为10天;

若物流信息显示已签收，确认收货时长为签收后的72小时， 但最长确认收货时长不超过买家退货后的10天，未确认收货的，默认卖家收到退货且无疑义，按退款申请中的约定直接退款给买家。

其实，淘分销品升级后能够为主播提供更多的货源，高效的供货模式，可以降低成本，取信于消费者，且货源可以保障正品，再上促销和流量的保障，让更多的主播通过平台，帮助用户选择到更多更好的产品。

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