对于淘宝商家来说，淘宝直通车是常见的推广方式，商家们如果要使用这种推广方式的话，是需要设置出价的。有卖家反馈自己开直通车时烧不出钱这，这是为什么呢?

直通车花不出去钱怎么回事?

第一种原因是推广词，首先要去分析这个搜索词它本身的市场，本身这个词就没曝光量，那么这样的词，即便再怎么去推?没有人搜索这种词，那是不是也就不会有人点击，所以第一个原因就是你推广的词本身没有市场的一个曝光展现量，没有点击量。

所以，没有人点击你，所以钱烧不出去，如果你没有提前对你所要推广的关键词进行分析的话，你直接去推广，这是没有任何作用的，这件事情你就相当于没做。

第二种原因就是排名公式，直通车的排名公式是，关键词的得分乘以关键词的出价，最后计算出来的总分数越高的排名越靠前。为什么说到这个公式?因为思考问题，怎么才能让更多人去点击你，把这个钱花出去，肯定是排名要靠前，对吧?

就是要把关键词放在直通车的靠前的位置，越靠前这样就会有更多的人看到，更多的人去点击。

有哪些原因?

1、推广选品，本来它转化率就特低，性价比也不是特高，这种情况下，建议停推，重新进行直通车测款。

2、词的选择上设词，相关性差，重复率低。遇到这种情况，当然需要对车优化，重新选择去引流。

3、直通车类目过于小众化，受群体的受众的群体太少，这种情况一般不需要烧钱去推广，如果大家使用了直通车推广，千万不要选精配。

因为本身流就特别少，再加上在精准匹配，那么人群就会更少。像这种小类目在直通车推广的时候，都要去选广泛匹配来去操作，来带动流量。

4、地域性太明显，归根结底就是属于小众类。

5、对于过于标准化，生命周期短，供应链接缓慢，利用空间太小，易引发纠纷，以及它运输不便于运输，这类也是会出现烧不动的情况。

直通车烧不出钱的原因其实有很多，除了分析的这几点外，也有可能是技术原因，没有做好相关优化，比如说出价设置、测图测款等等，这些都是可能导烧不起的情况。

淘宝直通车烧不出钱的原因其实也有多种，当然对于大多数商家来讲，大家只要是需要关注关键词和排名这两块，其实，都非常影响大家烧钱的问题，所以想让直通车开的有效果，对于出现的问题就需要好好的解决下。

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淘宝要如何开直通车？淘宝怎么开直通车步骤？

用直通车之前要先把地基给打好，也就是做好产品内功。要不然是很难有转化的。在满足条件之后，就可以开直通车了。那淘宝要如何开直通车呢?

一、淘宝怎么开直通车步骤?

1.首先，当然是登录淘宝卖家中心，然后在左侧列表的“营销中心”下单击“我要推广”链接。

2.打开页面后在右侧入口，单击“淘宝直通车”大图标，即可进入直通车。

3.出现淘宝直通车软件服务协议，在这里仔细看看，确认没问题直接单击“接受协议”按钮。提示：到这里就直接加入直通车了，但是要注意，只是加入没有意义，要使用直通车，还必须激活，方法就是先充值。

4.淘宝直通车要求是第一次充值500作为预存款，充值后只能作为推广资金，不能够退还，所以充值时必须注意，如果确认，就直接在左侧账户中单击“立即充值”按钮。选择充值金额，最低500，单击“立即充值”按钮。

5.输入自己的支付宝账户及密码，充值成功，出现如下提示。

6.到这里就正式加入并成功激活淘宝直通车了，此时如果登录了旺旺，会弹出消息要“上课”!跟着提示进行操作学习即可。

二、开车的目的是什么?

1、直通车测图测款。测试主图的点击率，有了点击才有机会获得更多的成交，也是为了引流。

2、给产品引入更多的流量。比如要在流量上压制对手，此时主要看能否带人足够多的流量。

3、放大产品的销售额，获得更多的利润。产品如果卖的很好，加大直通车的投放可以获得更多的销售额。

以上就是淘宝商家开直通车的步骤了。要想开好，得把商品详情以及评价、销量的这些基础数据给做好。

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