直通车推广是天猫卖家常用的一种推广方式，也是比较贵的一种推广，在直通车推广方面，很多中小卖家都非常慎重，因为这个推广非常费钱。在开通之前，大家有必要了解下其收费标准。

一、直通车收费标准是什么?

在不同的行业中直通车收费标准会有所不同，具体可查看天猫官方文档。根据2023年统计数据，在服饰、化妆品领域，搜索型直通车推广单价为9元起;内容定向型直通车推广单价为6元起。

通常情况下，直通车最低的点击价格是0.1元，最高的情况下，可达到100元。也就是说，只要有人点击我们的图片，我们最好要支付一毛钱，多的可能要100元，，当然点击的价格完全取决你卖家自己的设置，设置的价格越高，点击的费用也就越多，而且每次加价幅度不得少于0.01元。

比如：同时有20个人为“衬衫”这个词付费，而我们第一页只有3个广告位，这个时候，主要要看卖家设置的出价高低，谁出得越高，谁就会排在最前面，那扣除的直通车费用也就越高。

直通车没有额外的服务费，也不存在任何开户费和押金。第一次开户必须存500元，而这500元可以作为你的广告展位的点击费用相应扣除，之后的续费则按每次200元以上为准。

最后就是实际的扣款情况，虽然说直通车是不设定竞价词的，谁的出价高就谁得，但实际情况是，实际的扣费与我们想象并不一样。

打个比方，你的竞价词原先是0.1元的，后来加到了0.3元，那你就是占据第二名的位置，一旦有买家点击了你的广告位，这0.3就会被扣除。

二、直通车出价一般多少?

并不确定

直通车的最低出价是0.05，而商家为了获得更好的排名，可能会提升价格，这个要商家根据产品的排名情况和质量得分等各个数据来设置的。这个淘宝直通车出价很重要，直接影响着我们的访客量和展现量。

可以肯定地告诉大家，直通车是按照点击收费的，只要有人点击了，就要扣费，至于扣多少，要看我们设置的价格，当然，实际的价格和我们自己计算会有一定的出入。

天猫直通车入口在哪里？如何进行投放？

对于很多淘宝产品来说，都是缺少展现的机会，而直通车这个工具就可以快速的使店铺获得展现和曝光，让我们店铺的产品，以及主推的单品快速展现在真实买家面前。那么天猫直通车入口在哪里?如何进行投放?

天猫直通车入口在哪里?

首先打开一个后台，里面有几个地方可以进入，首先是点这里的【营销推广中心】进去之后，点击这里【淘宝/天猫直通车】进入。

还可以点上面这个【营销中心-我要推广】，然后也可以进入到进入直通车的界面，点击进入直通车。

如何进行投放?

1、首先要单独建一个计划，不可以建其他的，因为我们是要做测款用的。而设置日限额可以根据你产品和预算来设定，前期的话可以先设置低费用，比如你可以先投个200或300元，选择标准投放。如果后期点击量不够，投上限后需要在增加金额。

设置投放平台只开一个无线端，站内就好。设置投放时间一般选择高峰时段，9-23点左右。设置投放地区可以只勾选省份城市，然后把同行所在城市或者快递不方便到的地区踢掉。

2、 选定产品投放

现在可以开始新建宝贝推广，我这里是以男装为例，选择要测试的宝贝后，点击进入，推广目标，我们一般选择“自定义目标”。

测款就是为了测试出一张特别好的主图来，因为我这里测得是服装，所以我从不同角度和细节图去测试，且直通车创意标题要含不同关键词。

在设置完主图和标题后，我们的宝贝就创建好了。完成商品创建后，我们开始去添加创意图，一般可以添加4张，选择静态创意。因为我这里测的是男装，4种不同颜色和角度，所以我用四种创意图来表现，哪张点击和转化较高，我会选择哪张来作为主图。前提可以用2-3个不同的创意图来测。

在设定好后，在“流量分配”选择里，我们勾选轮播。因为我们在测图的时候，可以让每个创意图都有机会获得展现。

接下来就是加关键词，以个人经验来看，非标品一般使用10-20个关键词就可以了，可以手动添加，当然也可以利用系统推荐的词，结合产品搜索量、转化率和自己产品来添加。

所以这里得需要你懂产品和行业情况，像男装行业，基本上是展现量达到5位数的词才会考虑。

在给商品加完词后，所有用广泛匹配方式投放。因为现在直通车千人千面，前期用精准匹配，你产品获得展现量肯定会很少。

接下来就是产品出价，因为我们是测款，所以出价方式采用先低后高;直至有展现，有点击。我这里一开始暂时出价是1.1元，过了几个小时之后还没有展现的话，我是会继续提价的。

建议大家在人群溢价上暂不加，因为不加人群测试出的数据才能更好的参考哦。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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