淘宝为什么直通车和生意参谋点击量不一样

直通车报表数据和实时数据不一样有以下两种情况：

1、若前一天中有相应的无效点击数据，系统最终会在结算时，将无效点击数据过滤，也不会扣取您的费用，建议您相关数据以直通车报表数据为准。

2、直通车报表可以统计15天转化周期内的数据，在直通车展位上产生点击后15天内产生收藏加购成交等数据均会统计在点击当天。

例如用户在5月1号在直通车展位上产生点击和加购，在5月3号进行购买，5月3号您当天看到的这笔成交记录在当天。

但是5月4号您看报表数据，这笔成交是记录在产生点击的那天即5月1号，不会在5月3号，所以您发现成交数据变少了。

导致的情况有以下几种：

1、关键词广泛匹配：买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时，即使您并未设置这些词，您的推广宝贝也可能获得展现机会。

2、流量智选词包：系统将尝试基础出价为“0~出价上限”的未购买优质词的投放，受分时、人群溢价设置的影响，实际扣费可能会高于基础出价上限。

3、定向推广：开启定向推广一样会导致有其他的关键词进来。

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