抖音电商发布了关于修订《店铺命名规范》的意见征集通知，意见征集期2023年02月13日—2023年02月20日，拟于2022年2月27日最新修订生效。

本次核心变化为新增个人店店铺命名规范，抖音电商将个人店定义为个人店以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的个人店铺，经营1个及以上品牌;

以“个人店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标(R 状态)，或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标;申请主体应为自然人，不能为个体工商户或企业;

品牌力为“高(知名品牌)、中(成长期品牌)、低(新创品牌)”，或满足特定品牌资质要求的品牌。

个人店包括经营1个及以上自有品牌的个人店、经营1个及以上授权品牌的个人店以及既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的个人店。

个人店命名采用自定义的形式，但需遵守相应规则。个人店不能使用"旗舰"、"专卖"、"专营"、"官方"、"直营"、"官字"、"官方认证"、"官方授权"、"特许经营"、"特约经销"等其它平台管控词或"企业"、"公司"、"工厂"等企业或个体工商户等组织相关词汇。

此外，若店铺名称出现品牌(企业商号包含品牌且该品牌的权利人为商家店铺有入驻主体的情况除外)，需提供品牌授权。需要注意的是，部分类目不允许使用的品牌名。

另外，根据规则，店铺命名和LOGO规范官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店不超过60个字符，企业店、个体店、个人店不超过40个字符。

各店铺类型都必须且仅能绑定一个认证企业号(蓝v标识)，个人店且仅能绑定普通抖音号(非蓝v认证)。

抖音电商罗盘直播复盘功能解析

本次抖音电商罗盘升级将新增针对问题场次的识别分析，展示关键数据的变动趋势;流量渠道整体分析，同行同层优秀值对比，支持分渠道多指标趋势展示;

支持拆解核心数据指标，自定义按所选时间聚合数据，分析数据表现。来看本次升级详细内容：

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一、最新升级说明

本次升级从账号维度的整体流量分析出发，以流量拆解-流量诊断-定位异常-提升建议的思路，分析直播整体情况

完善「账户诊断」板块：新增“开播诊断”功能、优化“流量诊断”能力

优化流量渠道分析，支持按所选时间聚合数据，查看对标数据，助力流量策略优化

新增「定位问题直播间」板块：通过计算每场指标以及时均的指标，进行场次对比，精准定位问题场次并给出诊断详情，帮助发现与分析直播间运营中存在的问题

调整说明：

直播日历样式下线，转为根据核心指标展示趋势变化，以及点击查看问题场次，会展开问题直播间详细数据。

目前优化后：

*自定义时间筛选，可以按照某一天筛选数据进行核心数据复盘

二、如何进行阶段性直播复盘?

1、如何分析整体直播数据，拆解核心数据指标

通过GMV公式的拆解和各类指标，助力识别不同环节的数据表现，定位具体问题，优化相应运营策略。

拆解GMV公式，助力识别不同环节数据表现，定位具体问题：

公式：成交金额=直播时长 * 单位小时曝光次数 * 曝光-观看率(次数) * 千次观看成交金额。

展示数据：成交金额、直播时长、单位小时曝光次数、曝光-观看率(次数)、千次观看成交金额五个核心指标数值，以及较上周期环比，较同行同层优秀值环比变化。

新增数据指标查看维度，显示同行同层优秀值，助力定位与分析具体问题。

支持查看直播数量与处罚次数，以及其较上周期环比。

数据概览的指标卡中，新增日历视角，可查看每场直播具体数据及同行同层优秀值。

2、如何优化账户流量问题

通过平台的综合数据与同行直播情况，建议开播时间与直播频次，助力获得更好的开播表现。

通过诊断流量波动情况，识别流量问题，定位问题渠道，给予优化建议，提供优秀同行账号与案例，帮助衡量与优秀账号之间差距，发现可学习或优化方向，提升直播带货能力。

开播时长诊断，助力开播表现提升：

根据自身历史、平台与同行开播流量时段数据，找到流量高点，推荐开播时段。

流量问题诊断，助力流量运营策略优化：

当出现流量波动问题时，流量诊断模块显示诊断结论并给出优化建议。

3、如何结合核心指标，分析具体问题场次直播间

通过计算每场指标以及时均的指标，进行场次对比，精准定位问题场次并给出诊断详情，帮助发现与分析直播间运营中存在的问题，助力确认直播间运营优化方向。

根据直播核心指标，识别问题场次：

分析问题场次，提供数据与诊断详情，助力直播带货能力提升：

4、如何聚合分析直播整体数据和分流量渠道数据

通过拆解核心数据指标，按所选时间聚合数据，分析不同流量渠道及每个流量渠道的数据及其趋势，针对性优化直播运营策略。

支持自定义时间筛选下，分析不同流量渠道的数据，定位流量问题;

支持查看全部流量(包含自然和付费)以及每个二级自然流量渠道的流量数据及其变化趋势。

自定义筛选，可以筛选某一天的直播间数据(所有直播间在所选时间成交数据，不仅当天开播)，可筛选某一段时间的直播间数据(自定义一段时间的筛选人数为直接累加，除此外人数为去重数据)。

支持查看多选指标趋势，提供同行同级优秀值，分析优化方向：

通过对比多类指标与同行统计优秀值，助力定位渠道问题位置，优化直播渠道策略结构，争取竞争优势。

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