淘宝二楼《一千零一夜》 如何玩出高逼格内容营销!
2023-01-17|21:35|发布在分类 / 淘宝软件| 阅读：80
淘宝二楼于8月10日上线，可以说是淘宝市场部最具颠覆性的内容营销活动。
这个活动由来已久，酝酿了一年多的想法达成了。
随着一千零一夜项目的启动，在巴渝饺子第一期节目中，将会有惊人的实力，店铺销量暴涨。
这种改变发生在几乎完全改变的手淘首页，发生在小二与商家的沟通中，也渗透到了商家的供应链中。
即使这些人在不同的地方，他们在《一千零一夜》的故事中也有交集。
建一个淘宝二楼。
在今年年初的商业策划会上，陈文新在阿里巴巴集团首席营销官董本洪和一众高管面前提出了一个项目设想:在淘宝首页打造一个下拉页面，作为视频营销内容的载体渠道，淘宝不仅要能卖商品，还要能给消费者讲故事。
她回忆起当时的情况，用了“勇气”这个词。
陈文新说，通过数据，他们发现22点到24点是用户升级淘宝的一个小高峰。
大家都习惯在这个时候买些好看的东西来疗伤，激励自己。
“所以我们在思考如何让深夜的淘宝变得更好，更愉快。
”同时，在过去的一年里，淘宝市场部一直致力于淘宝的品牌升级。
“我们认为淘宝本身就是一个非常有趣的IP，每天都有温暖或有趣的故事围绕着各种商品发生。
为什么不把这些故事讲给用户听？
”于是，《一千零一夜》诞生了。
每天晚上睡觉前，它都会给用户讲一个好东西被治愈的故事。
同时通过更丰富的形式展示淘宝上的优质产品，用优质的内容、产品、产品体验表达淘宝品牌的品质感和年轻化。
《一千零一夜》的正确打开方式是什么？
《一千零一夜》在哪里上演？
大家对淘宝的认知，大多就像打开App看到的淘宝首页。
我们想到在淘宝上开辟一个神秘的空间，提供新的内容和体验。
两者融合，首页就会出现“淘宝二楼”——一个全新的优质消费内容分发平台和入口。
这个想法最早开始于2015年初，当时他们想出了《一千零一夜》的创意。
当时的想法是每天晚上通过图片和文字给消费者讲一个故事，在淘里发现好的商品。
为消费者创造惊喜是1001夜项目的初衷。
第一季《半夜中毒》的原因是在二楼讲故事。
《一千零一夜》第一季主打美食。
陈文新说这是一个非常自然的选择:“我们都觉得半夜最大的诱惑和最大的治愈就是‘半夜中毒’。
所以毫无疑问，第一季就是这样开始的。
”接下来的问题是，《天方夜谭》会向用户讲述怎样的故事？
在创作之初，董本洪就为故事定下了基调。
《一千零一夜》每一集都围绕三点展开:一是食物本身，能否有发现的惊喜；二是奇幻，能否体现一千零一夜的魔幻感，给你展现一个无限可能的空间；第三，希望消费者看完之后有治愈或者感动的感觉。
这种基调也给内容创作本身造成了困难，与之前视频内容创作者的出发点不同。
我们不能只关注内容。
在讲故事的同时，也要考虑到淘宝平台的购物属性。
体现在剧本内容创作上。
很难平衡内容本身，几分钟推动剧情，扣产品本身的特点。
于是后来就有了这样奇幻又温暖的故事——我们看到青岛姑娘在生日之夜，在家乡遇到了一个陌生的男人，吃到了鲅鱼饺子；我们听说，为了做一道菜，有一个巨人在遥远的山里和猪一起生活了五年。
我们知道，在孤独的火星上，一位父亲收到了他儿子的零食包裹...在后期的节目中，我们不难发现，《一千零一夜》是一系列深夜疗愈，但疗愈不是情绪安抚，而是与用户的沟通和共鸣。
“治愈的不是悲伤，而是让你更快乐的快乐。
可能是为了解决一些疑惑，也可能是为了看到和你有同样想法的人，他们有各种各样的情绪。
”《鲅鱼饺子》和《巨人的赌约》两集在一千零一夜播出。
这两期的主打产品上线不久就“售罄”了。
我们可以看到一千零一夜惊人的销售能力。
只能说深夜吃货们在淘宝！既然销售力量惊人，那就一定受到商家的喜爱。
所以，这个时候，你肯定会好奇。
栏目组如何选择商家？
戳阅读> >《淘宝二层商家需入驻淘宝二层商品选择标准》
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。
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