淘品牌双11的战绩和玩法开淘网
2023-01-17|21:35|发布在分类 / 成功案例| 阅读：46
淘品牌在今年双11的整体表现也相当突出。
零食品牌“三只松鼠”冲进全行业前十，排名第七。
天猫当天成交额过亿的“亿元俱乐部”包括韩都衣舍、汇美(因曼母公司)、裂帛等多个淘品牌。
边肖梳理了淘品牌双11的战绩和玩法。
来看看吧~边肖统计了今年双11一些淘品牌的战绩和玩法。
韩都衣舍:《软硬兼施》，连大BOSS全天都卖了3.62亿。
女装品类排名第三的韩都衣舍是被提及频率最高的互联网品牌之一。
2016年7月，获批成为国内首家互联网服装品牌和最大的互联网时尚品牌运营集团。
今年，韩都衣舍首次推出自动仓储设备。
买家下单时，韩都衣舍的商业智能系统开启，完成了从OMS系统(订单管理系统)到WMS系统(仓储管理系统)再到TMS系统(运输管理系统)的传输。
开场仅186秒，韩都衣舍就送出了双11的第一个包裹。
此外，韩都衣舍利用韩都商业智能系统，仅开场7分钟就判断出爆款热度，同时开启加单模式，与韩都衣舍的面料商、辅料商、服装商同时联动。
借助自动化仓储设备和商业智能系统两大利器，韩都衣舍双11期间的下单系统每分钟可配送1.5万单，3天内可成功配送200万单；韩都衣舍的柔性供应链可以实现一天2000款，七天到货。
微博粉丝超过百万的韩都衣舍创始人赵迎光也于11月8日现场亮相，为旗下童装子品牌米妮南波瑠造势。
三只松鼠:IP和娱乐成为关键词。
作为唯一进入TOP20商家榜单的互联网品牌，三只松鼠在双11销售4.35亿，三只松鼠旗舰店在天猫单店销售额排名第七。
三只松鼠，定位为“传播爱与快乐的品牌”，成立于2012年。
上线65天后，他们的销售额跃居淘宝天猫坚果行业第一。
2012年，他们刚加入双11时，销售额近800万元，位居零食特产品类第一。
今年双11三只松鼠全天销售额达到4.35亿，相当于去年双11全天销售额的1.6倍。
2016年4月，三只松鼠创始人张燎原在接受《天下网商》采访时表示，下一个风口是三维泛娱乐，要围绕网络名人、IP、二次元实现品牌的IP化、人格化。
另一方面，今年双11三只松鼠发布的大招，IP和娱乐确实成为关键词。
双十一当天，三只松鼠发布了首支跨次元明星MV《吃神曲好吃歌》。
这首歌由洛天依演唱，他是中国声乐界的虚拟偶像，在微博上拥有55万粉丝。
动画中，三只松鼠用“好吃好吃好吃”的魔幻旋律表演了萌萌的舞蹈动作。
邓紫棋翻唱了这首三只松鼠的好歌并发到了微博上，转发了7万多次。
除了IP和娱乐，三只松鼠首家线下美食店也于9月30日在安徽芜湖开业，实现了线上线下的融合。
张燎原不希望消费者在店里多买东西。
他对松鼠喂食店有一个非常明确的定位:线上店完全解决销售问题，线下店存在的目的只有一个，就是体验。
体验的目的是提升品牌的号召力，让更多人了解三只松鼠。
林氏木业:携手定位年轻时尚家具品牌。
实现家具品类“四连冠”。
10月18日，林氏木业正式宣布李易峰为品牌代言人。
相关负责人表示，想通过李易峰年轻时尚的形象，创新消费者对家具品牌传统守旧的印象。
作为家具行业第一个采用年轻代言人的品牌，林氏木业一直将自己定位为年轻时尚的家居品牌。
携手李易峰“家宠你”产品体验会，内林木业直播共获得3300万赞，45万人次访问。
同款床上用品在李易峰直播销量突破4600件，成为“爆款产品”。
据介绍，今年天猫双11期间线上线下开店超过100万家。
线上起家的林氏木业，早在两年前就开始谋划“走线下”——开设O2O体验馆。
林的副总裁马灿星早些时候说:“我们希望消费者感到他们是在参观房地产的样板间，而不是家具城。
”林氏木业O2O体验馆通过还原真实家居场景，结合多种家居风格，展现完整的家居氛围。
消费者可以参考体验馆的搭配方案，打造理想的家居效果。
小狗电器:专注一个亿的小目标，产品永远是核心竞争力。
网上买家电，一定要了解小狗。
作为国内最早探索互联网营销的家电品牌之一，小狗电器今年双11销售额1.02亿元，当天售出电器产品213364件。
与其他互联网品牌不同的是，小狗电器有着线下发展的经验:成立后入驻北京燕莎、赛特等知名百货商场，之后是第一个入驻国美的小家电品牌。
据小狗电器“首席饲养员”谭冲介绍，2007年试水淘宝“纯属偶然”。
当时只是为了处理其退出线下销售渠道后剩下的一批产品。
“因为怕朋友笑话，所以不敢传”。
网络销售平台强大的购买力让小狗一发不可收拾。
数据显示，2016年、2015年、2014年1-4月，小狗电器营业收入分别为1.435亿元、2.337亿元、1.281亿元，其中2015年收入同比增长82.40%。
谭冲在接受天下网商专访时表示，今年双11的销售目标是1亿元，比去年翻了一番。
谭冲还表示，中国吸尘器市场整体还处于初级阶段，全国每百户占有率较低。
中国品牌在24小时内卖出10亿美元的吸尘器也是史无前例的。
双11开场后1分钟破1000万，16分钟破2000万，1小时21分钟破4000万。
终于，小狗成功实现了双11一天1亿的小目标。
百亿销售额的背后，坚持产品品质和创新，以产品为核心竞争力，可谓小狗电器的制胜秘诀。
小狗电器今年双11全天售出超过21万件电器。
截至11月12日零点，24小时内已发送近14万个包裹，相当于全天销量的三分之二。
今年，小狗开始全面使用菜鸟联盟系统，可以在50多个城市实现次日达服务。
LOVO:请杨洋做“睡眠首席官”，制造更多爆款。
作为脱胎于传统家纺企业罗莱集团的线上子品牌，LOVO的发展历程可谓典型与非典型并存。
自2009年上市以来的很长一段时间里，LOVO一直迷失在母品牌的光环中。
最终，LOVO以1.8亿元的漂亮成绩单拿下家纺品类第一，从零再次登顶。
精通互联网营销的LOVO曾经做过“李淑昕同款”的免费广告，因为他偶然发现TFBOYS在李淑昕的自拍中露出的床品来自LOVO。
今年双11，LOVO邀请当红偶像杨洋担任品牌“首席睡眠官”。
11月10日，代言发布会在天猫平台直播。
杨洋为自己理想的家居空间选择了四件套、拖鞋、羽绒被等家居用品。
这场直播在天猫上共有26.3万人观看，赞数超过1.32亿，创下天猫单个商家直播赞数的历史最高纪录。
物流也成为LOVO的营销点。
LOVO家纺骑行团队上线，推出包裹“即将送达”:一位漂亮的快递员身着迷彩服、马靴，头顶印有“LOVO”字样的帽子，骑着马从南通罗莱工厂出发，开着心爱的包裹前往消费者家中送货。
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