京东今日发布短标题发布规范新增公告(以下简称公告)。

公告显示，为提高商品短标题的整体内容质量，维护京东开放平台的正常秩序，根据国家相关法律法规及京东规则，制订本规范。本规范适用于京东开放平台所有商家。

短标题是长标题中核心信息的概括与总结，旨在简短、精炼、清晰地体现商品销售的相关核心信息，在搜索页、购物车换购页等多个位置展示，具体以实际开通情况为准。

举例如下：长标题，xxx(品牌)车载纸巾汽车抽纸巾车用补充装汽车遮阳板专用抽纸车内车上挂式餐巾纸纸巾包3层50抽共16包;短标题，xxx(品牌)挂式车载纸巾。

商品短标题的通用结构为：品牌名+产品词+规格，若类目有单独要求，应按照各类目要求填写。

短标题中的信息应当真实、准确，不得出现虚假、错误、存在歧义或和商品无关的内容，不得欺骗和误导消费者。

短标题中填写的品牌信息应和商家经营的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。

禁止出现为使其发布的商品引人注目，而在商品名称中擅自使用未经授权的品牌名称、堆砌关键词或填写和商品无关的字词等行为。

短标题中的商品属性、品名、规格参数描述应语言精练，并突出商品特质，禁止使用和商品真实信息无关的文字或符号，且不得重复、互斥关键词或出现无关的关键词。

短标题中不得出现宣传其他商品的信息，不得和其他商品/店铺相类比，不得涉及第三方商品/店铺的负面信息，不得贬损第三方商品/店铺。

短标题中不得出现无实际商品信息、仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容，包括但不限于：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息。

短标题中不得出现营销广告类信息，包括但不限于：导购、团购、批发、微商、微信号、代理、满199-100、买一赠一、打折、热卖、疯抢、直降、清仓、推荐、爆款、首发、让利、特价等信息，不得强调或者包含京东自营、自营、京东物流、京东金榜等标签内容。

短标题必须保证语句通顺，不得语意前后不搭，不得使用和商品无直接关联的词汇，包括但不限于：京东物流、包邮、货到付款等，不得添加用户热搜词或热搜句。

短标题不得借用明星、组织、影视节目、社会热点人物的名义进行宣传，包括但不限于：XX节目鼎力推荐、XXX(明星)同款、XXXXX(影视作品)款。

短标题中不得出现在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下，暗示其和商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼，包括但不限于：“特约经销商”、“官方”、“官方授权”、“专供”、“特供”、“专用”等。

京东标题发布规则更新

商品标题由品牌、产品词/类目词、规格、销售属性信息等关键词组成，是客户获得商品基础信息的重要途经。

但近期京东平台频繁出现部分商家在标题违规使用未获得授权的品牌做宣传，以及将与本品无关的产品词、型号词、类目词等关键信息在标题进行堆砌，引起多起客户投诉，严重影响了客户购物体验的同时，也为店铺带来了损失。

为改善这种情况，京东对标题规则进行了更新，那么具体有何要求呢?

一、标题发布规则:

标题框架：

商品品牌+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(商品描述或关键属性)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)

划重点：

这是组成商品标题的基础框架，您可以根据商品的实际情况对标题内容略做调整，将军令获悉但是不能将促销/买赠信息、与商品本身属性不符的信息、与商品无关的关键词等写在标题上哦!

具体规则内容可查看链接：

https://psm.jd.com/article/articledetail.html?id=691

二、品牌一致性：

您在后台选择商品品牌后，需将品牌名称展示在标题首位，并与商品挂靠品牌保持一致。

划重点：

如所挂靠品牌与标题首位展示品牌不一致，将无法发布商品(特殊类目除外，如机票、酒店、门票、图书等无品牌的类目)

三、标题发品字数调整：

标题字数：

不得超过60个字符(30个汉字，各类目将根据具体情况设置30个汉字以内的上限值)，1个中文=2个字符，1个英文符号、空格、数字、字母=1个字符，如超过字数限制，将无法发布商品。

划重点：

当前标题冗长、关键词堆砌情况严重，不仅影响商家/供应商对于商品的正确表达，同时降低了标题的可读性，给客户带来较差的购物体验。

京东将根据实际情况，将该京东规则逐步拓展到全类目，请大家周知。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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