直通车优化关键词步骤

2023-02-11|14:54|发布在分类 / 经验分享| 阅读：36

要害词是直通车的中心，关系着引入的流量是否和产品匹配，是否精准，能否达到转化的意图。

因此，在直通车的优化项目中，要害词优化是中心维度之般来说，针对一个新品进行投进，尽量少加词，并且加词时尽量确保精准，然后通过数据反馈结合进行调整。

要害词数据分析能够从点击率、转化率和投入产出比维度去判别。

(1)点击率维度。

点击率反映了一个宝贝的受欢迎程度，点击率越高说明宝贝越受买家喜欢，后期构成转化的概率也就相对越高，作为主推款的点击率一定要高于职业均值。

在日常的优化调整中，针对高于职业点击率的要害词，能够进行加价处理，来确保要害词稳定排名靠前。

还要做的就是定时查看删去点击率低的要害词，看计划整体点击率数据状况，不能让点击率有下滑趋势，及时整理欠好的要害词，能够先下降出价，看要害词排名状况，后期点击率假如没有提升再删去。

(2)转化率维度。

能够根据当天的实时点击状况恰当调整、调高有展现的要害词出价，点击率高的加大推广力度。

针对长期不转化、消耗又高的要害词，需要从收藏加购物车率等维度判别这个要害词是否要保存。

假如保存，能够恰当进行降价，下降要害词的展现量。

般来说,7天之内的要害词数据，点击量较大又没转化的能够进行删去处理(3)投入产出比维度。

投入产出比其实与转化率相关联，一般状况下，转化率越高，投入产出比就会越高。

别的，需要注意的是，投入产出比也跟产品的单价或店铺的客单价有关。

对于一些偏门类目，产品本身单价低的，直通车能够不作为重点推广途径，更多的战略应该是通过活动或者前期的流量积累，带动产品的免费流量。

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