要害词是直通车的中心，关系着引入的流量是否和产品匹配，是否精准，能否达到转化的意图。

因此，在直通车的优化项目中，要害词优化是中心维度之般来说，针对一个新品进行投进，尽量少加词，并且加词时尽量确保精准，然后通过数据反馈结合进行调整。

要害词数据分析能够从点击率、转化率和投入产出比维度去判别。

(1)点击率维度。

点击率反映了一个宝贝的受欢迎程度，点击率越高说明宝贝越受买家喜欢，后期构成转化的概率也就相对越高，作为主推款的点击率一定要高于职业均值。

在日常的优化调整中，针对高于职业点击率的要害词，能够进行加价处理，来确保要害词稳定排名靠前。

还要做的就是定时查看删去点击率低的要害词，看计划整体点击率数据状况，不能让点击率有下滑趋势，及时整理欠好的要害词，能够先下降出价，看要害词排名状况，后期点击率假如没有提升再删去。

(2)转化率维度。

能够根据当天的实时点击状况恰当调整、调高有展现的要害词出价，点击率高的加大推广力度。

针对长期不转化、消耗又高的要害词，需要从收藏加购物车率等维度判别这个要害词是否要保存。

假如保存，能够恰当进行降价，下降要害词的展现量。

般来说,7天之内的要害词数据，点击量较大又没转化的能够进行删去处理(3)投入产出比维度。

投入产出比其实与转化率相关联，一般状况下，转化率越高，投入产出比就会越高。

别的，需要注意的是，投入产出比也跟产品的单价或店铺的客单价有关。

对于一些偏门类目，产品本身单价低的，直通车能够不作为重点推广途径，更多的战略应该是通过活动或者前期的流量积累，带动产品的免费流量。

直通车优化直通车选款测款之产品定位影响淘宝店铺流量增加三大问题，干货讲解直通车根底操作方法

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作者同款

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