淘宝直通车出价模式整体介绍

                   淘宝直通车全部出价形式全景图，一次理清摘要当时直通车底层出价和扣费方式只有一种。

都是对每一次的点击进行出价，依照二价计费，终究通过每次点击进行收费。相关概念解释1）当时的出价形式及名称虽然直通车只有一种终究的出价和扣费逻辑，可是为了满意不同商家的不同投进需求，直通车存在多种出价形式，依照可设置参数从小到大摆放如下

1、手动出价：直接对关键词的每次点击出价；存在于规范计划下每个关键词的手动出价，是最精密的设置参数方式

2、智能调价：设置关键词的每次点击出价，然后体系在一定起伏规模内调整出价，获取优质匹配流量；规范计划下词包的出价方式（体系依照手动出价的0100%进行调价），规范计划下的智能调价（体系依照商家设置的起伏，对手动出价进行正负起伏的调价），智能计划下的智能调价（体系依照手动出价的±30%进行调价），这三者都是这种形式

3、控成本：设置转化方针和每次转化花费成本，体系依照成本主动优化推广战略达成转化方针，扣费仍是每次点击扣费；

4、最大化拿量：设置花费预算上限，体系主动推广优先获取更多优质流量，扣费是每次点击扣费；可查看下图示例（注：为便利举例下图未说明人群、分时、抢位等溢价因子，实践出价过程中溢价因子会一起收效，具体溢价因子的核算请见下文）：

2）出价和扣费在竞价过程中核算逻辑直通车在出价过程中还存在许多影响价格的因子，假如以规范计划下最大收效的因子来核算举例：比方A商家对某关键词【连衣裙】手动出价1元，智能溢价30%，人群30岁女溢价40%，抢位帮手溢价50%，时间扣头80%；该词质量分为9分假定一个30岁女性顾客大S查找了关键词【连衣裙】，且是最优质流量收效智能溢价30%，抢位帮手先显现抢位成功收效溢价50%，那么A商家本次面向顾客大S查找【连衣裙】的终究出价为1*（1+30%）*（1+40%）*（1+50%）*80%=2.184元此刻B商家也对关键词【连衣裙】出价了，核算溢价因子后终究出价为1.9元，质量分为10分。

A商家出价2.184元，质量分为9分，那么A商家获得了大S这次的展示方位（2.184*9=19.656大于1.9*10=19），假如大S点击一次，那么A需求花费的金额为1.9*10/9+0.01=2.12元 （本次核算出价和扣费过程中为了便利理解，简化了质量分为整体分值）另外，溢价的核算环节是同步收效的，不存在先核算某个溢价再去判别是否满意另外一个溢价因子。

以A商家上个例子举例，是以终究的出价2.184来判别是否抢位成功，而不是先核算人群、智能溢价、分时扣头后得到出价1.456来判别是否抢位成功

3）直通车出价逻辑直通车参与竞价的价格是终究价格，终究价格需求考虑几个因素：根底出价、时间扣头、溢价；溢价包括3个模块，人群溢价、抢位溢价、智能调价溢价。即终究出价=根底出价*（1+人群溢价）*（1+抢位溢价）*（1+智能调价溢价）*时间扣头举例如下：如图所示，关键词【手机】出价为0.72元，此刻设置的分时扣头为90%，智能调价溢价为30%，智能拉新人群溢价为40%，抢位方针是抢前2位溢价为100%假如此刻有人查找【手机】，他契合智能拉新人群规模，且你能抢到前2位，且该流量是优质流量智能调价溢价30%，那么终究出价=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）*（1+100%）=2.35872元假如此刻有人查找【手机】，他契合智能拉新人群规模，可是你抢不到前2位，可是该流量仍是优质流量智能调价溢价30%，那么终究出价=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）=1.17936元假如此刻有人查找【手机】，他不契合智能拉新人群规模，且你抢不到前2位，且该流量非优质流量智能调价溢价10%，那么终究出价=0.72*90%*（1+10%）=0.7128元实践状况下智能调价由于流量的质量差异溢价或许并不是30%，以上案例仅供参阅。

4）直通车扣费逻辑直通车选用点击扣费形式，二价逻辑进行扣费，既相同关键词，你的扣费便是下一位的出价乘于下一位的质量分，除于你的质量分，再加上0.01元，也便是说质量分越高，相对扣费越低。例：关键词【手机】只有AB两个商家出价，A终究出价2.5元质量分10分，B终究出价3元质量分8分，A归纳得分25=2.5*10，B归纳得分24=8*3，所以A获得了第1坑的方位，实践A的扣费是，3*8/10+0.01=2.41元。

注意：这里的质量分8分和10分仅仅前台显现的参阅分值，不是实践参与核算的分值。如图所示通常质量分显现710分已经有首屏展示机会，你不需求忧虑没机会展示的问题，另外需求关怀相关性是否是满格5格。当然您可以持续优化构思质量、相关性、买家体会等，持续提高质量分，提高计划权重下降ppc出价。

常见问题

1.【扣费】同一个人多次点击都扣费吗？

无效点击怎样处理直通车有无效点击过滤机制，体系会结合30多项归纳参数（比方ip地址，物理地址，cookies，点击时段等等判别点击的有效性，每隔1小时左右会进行过滤的返款，且每天24点会再次做过滤结算，无效点击发生的费用，会进行返款，请多关注您后台的数据状况，具体精确的扣费请以第二天查看直通车报表为准。

2.【推广】不同计划都推广相同的宝物，自己会跟自己竞争吗？

不同计划下推广相同的宝物和相同的关键词，或许会呈现相互竞价的状况，如需求多计划投进，主张选用不同的词（比方计划A推广核心词、计划B推广长尾词）

3.【排名】排名展示去重逻辑是怎样样的同一个手机屏内相同的产品假如能一起呈现天然查找成果和广告展示位，那么会优先展示天然查找成果

4.【展示】为什么看不到自己的图片投进展示现在查找展示都是千人千面的，既不同的人查找【手机】，体系会依据该顾客的淘宝消费金额、性别、年龄、偏好等展示更招引该顾客的手机产品

5.【扣费】扣费大于出价是怎样回事请注意出价是会核算各种溢价类型之后进行最后出价，这个价格不一定等于关键词推广界面的出价。溢价类型有：时间扣头、人群溢价、智能调价溢价、抢位帮手溢价淘宝直通车直通车投进人群淘宝投入产出比是什么意思？在哪查看？

淘宝直通车怎样拉精准人群图片？快速精准店铺人群                 

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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