抖音代运营:视频号红利时代，MCN机构怎么把握住视频号机会呢？
2023-02-13|13:13|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：50
微信旗下短视频产品视频号诞生，经过不断的迭代更新，视频号产品生态逐渐老练。
许多MCN组织因抖音渠道规矩改变，力量被削弱，境况举步维艰。
彼时，还有许多人对视频号疑问情绪，但是，开展至今，越来越多的创造者涌入并在视频号尝到甜头，前有大众号大V刘筱直播带货1000万，后有颜值主播创下640万+的直播热度，即使是素人也能在视频号盈利中分一杯羹。
那么，面对新兴的短视频渠道，MCN组织要怎样把握住视频号机会呢？今天，咱们采访了鲸鱼种草MCN组织，他们于上一年4月份在视频号布局8个美妆类账号，累计重视用户57万+，其中有两个账号已经完成变现。
在友望数据2月美妆排行榜Top20中，视频号「常十颜」「三哥有个娃」「主编的心计」上榜。
△ 友望数据2月美妆排行榜鲸鱼种草MCN组织深耕美妆种草、母婴垂类、日子方法自媒体5年，成功孵化出「主编的心计」「广式老吴」「爱新觉罗男孩」等美妆博主，全网用户超4000万+，矩阵服务过上千家品牌。
他们为什么会选择做视频号？在视频号中又遇到怎样的机会与应战呢？< 视频号能够获取更多曝光及流量上一年4月，离视频号正式出道也才曩昔3个月，视频号未来开展怎样仍是个未知数，许多创造者、企业、MCN组织保持着“只可远观”的情绪，不敢贸然举动。
就在视频号上线3个月后，鲸鱼种草MCN 8个美妆类账号陆续入驻视频，由于“微信是现在国内最大的交际渠道，用户年龄层也非常广泛，有非常老练的交际联系链。
”与抖快微弱的交际联系比较，视频号最大的优势便是背靠微信12亿巨大流量池，交际联系更丰厚，能够让博主与用户之间创立更为实在的联系，有助于进步用户粘性，一起也意味着，每一个使用微信的用户都可能是账号的潜在用户。
微信视频号共同交际圈层引荐以及个性化引荐也是鲸鱼种草进驻视频号的原因之一，“作为内容创造者，咱们看好优质的内容能够经过微信共同分发机制来获取更多曝光及流量。
”抖音算法引荐以用户感爱好的内容为基础，热度来得快去得也快，当视频热度抵达必定值时，曝光量就会下降，而视频号的交际引荐意味着视频具有长尾效应，即使视频发布1个月后，依旧会有人观看、点赞、谈论。
在进驻视频号前期，鲸鱼种草会经过旗下大众号告知用户开通视频号的消息，并在大众号菜单栏设置视频号信息，将视频内嵌到大众号文章中，来引导大众号用户观亮点赞，取得更多重视与曝光。
△ 在「广式老吴」大众号嵌入视频“假如账号粉丝是零，那么要捉住做冷启动，经过共享、转发、点赞取得必定的基础流量，才有机会取得渠道引荐到更大的流量池中。
”从上一年4月运营至今，美妆类矩阵账号累计重视用户数57万+，其中视频号「广式老吴」重视用户数破10万。
「广式老吴」是鲸鱼种草第一个用户数破10万+的账号，账号除了经过内容吸粉，也会在其大众号、私域经过活动将用户导流到视频号。
< 找到异乎寻常的点打造IP8个账号虽同属美妆范畴，但每个账号IP人设明显，比方「广式老吴」是一个爱美的95后辣妈形象，「主编的心计」则是一个喜爱旅行的精美美妆博主，每个账号都有共同的IP形象，那么，这些IP人设是怎样打造的呢？常看视频号「吴个亿好有钱」的用户会发现，博主喜爱用咆哮式来种草及教育，让人印象深入，而「主编的心计」由于博主本身热爱旅行，所以除了美妆垂类内容外，视频里也会有许多旅行vlog，经过美妆+旅行的方法共享干货。
在打造IP人设上，他们会依据博主性情特征来打造，除此之外，也会利用每个小细节来表现账号的差异化，比方视频封面设计、选题方向、妆容风格、配乐音乐等等。
△ 视频号「主编的心计」旅行内容图片来源：友望数据博主动态假如博主性情不是特别明显，便在博主日子阅历中找到共同的标签。
以视频号博主「我是韩憨憨」为例，十八线小演员、医师爸妈、游戏主持人、爱美会买的女生，这些阅历或许单独拎出来在许多人身上都能找到影子，在汇总在一起，便是韩憨憨。
“短视频最不缺的便是帅哥美女，单纯长得美观没有回忆点，所以咱们在打造短视频IP的时分更偏重突出IP特征，异乎寻常的地方便是咱们的主攻方向。
”< 定位垂直内容细分2023年，鲸鱼种草步入短视频赛道，开端美妆账号及矩阵建立。
在短视频迅猛开展的现在，美妆种草类内容层出不穷，同质化现象严重，为保证每个账号特征，产出人格化很强的内容，他们会环绕博主特性做内容规划。
比方，「广式老吴」是一个95后辣妈，博主本身性情活泼好动，于是在内容上会策划许多段子及脱口秀让博主用夸大的风格演绎出来，段子主题贴近日子，能够引起粉丝共鸣，增加账号粘性。
除了致力种草身边别致好物，博主也会共享一些情侣日常以及情感论题，以幽默诙谐的方法输出价值观，并积极在谈论区与我们互动。
经过实在的日子共享，拉近与用户之间的联系，一起也让IP人设愈加丰满。
在选题上，鲸鱼种草团队内部有共享爆款视频的习气，共享近期爆款视频以及别致的选品。
定时的爆款共享能够培育团队成员的敏感度，也能更简单的捉住爆款方向。
当确定选题方向后，再融入博主本身日子阅历，结合人设进行创造。
为用户提供有协助和价值的内容也是鲸鱼种草内容选题的方向，比方视频号「常十颜」2月5日发布“凡事都得多试试 矮矮的你还能多长长！”的视频。
视频中，博主经过共享自己的长高秘籍，来解决用户想长高的痛点。
在友望数据视频剖析谈论剖析中能够看出，“长高”一词在谈论热词中排行Top1，可见用户对 长高 论题的爱好程度。
△ 视频号「常十颜」谈论区图片来自：友望数据视频剖析谈论剖析截至现在，这条视频播放量420万+，点赞数10万+，谈论数1383条，是矩阵账号播放量最高的视频。
△ 「常十颜」爆款内容图片来自：友望数据—博主动态< 机会与应战并存2016年，鲸鱼种草开端做微信大众号，2023年步入短视频赛道，2023年又回到微信渠道，运营视频号。
作为深耕大众号5年、短视频范畴4年的达人孵化组织，鲸鱼种草MCN会将其在其他短视频渠道上的美妆爆款视频输出逻辑和玩法经验迁移到视频号上，由于“好的内容，是能够渠道通吃的。
”除此之外，大众号矩阵450w+美妆时髦垂类流量也成了其运营视频号的优势，利用大众号与视频号彼此联动，比方视频号中挂大众号链接，大众号中刺进视频号内容，彼此导流。
本年3月份，视频号迎来重大更新：视频号大众号能够彼此关联，主页双向展现，使得两者之间不仅能彼此导流，一起也让微信内容形式形成了闭环，大众号、视频号、微信小程序、直播形成了一条清晰的商业转化路径。
现在，视频号矩阵中「三哥有个娃」「六豆妈」已经开端变现，并单独为品牌定制视频号内容，协作品牌有溪木源、新氧。
△ 视频号「三哥有个娃」新氧广告涨粉难度较高是现在首要遇到的难题，“可能重视按钮藏得太深，需要点开账号头像才能点重视。
”为此，他们会在视频、简介上主动增加诱导重视的信息，比方在每个账号视频中增加重视按钮，引导用户点击重视。
现在，鲸鱼种草MCN会将运营视频号的要点放在私域流量上，并在大众号、私域流量去要点推视频号，也会考虑在视频号接推行，“等候视频号各个功能优化完善，跟着渠道的玩法来做。
”对MCN组织来说，视频号是机会也是应战，优质的内容能够为账号带来更多重视与流量，但一起，视频号还处在开展阶段，与抖快比较还不是很老练。
但是，机会与应战并存的现在，只要捉住了，才知道最后会怎样。
END抖音代运营抖音代运营抖音代运营:抖音信息流广告介绍抖音代运营:高校抖音官方账号运营的主张与对策抖音短视频代运营公司怎样做的
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