抖音代运营:抖音竞争暗线

抖音代运营:抖音竞赛暗线，在短视频，竞赛总会回到内容上来。

据Tech星球获悉，抖音方案将“短剧”作为一个独自的主页一级入口，意在加强短视频业务中的比重。

早在2023年，快手就将短剧作为一个独自类目，送上了主页发现页，抖音也留意到短剧所带来的巨大“收益”，短视频两大寡头的竞赛焦灼。

而逐步炽热的短剧作为内容的一大“垂类”，高密度的信息、层出不穷的回转，戳动了万千用户的爽点。

快手短剧《秦爷的小哑巴》上线以来累计播映量达3.5亿，第二集就单集破亿，在短视频用户添加已然见顶的当下，抖快仍需求找到添加用户逗留的内容。

另一方面，“爱优腾”也纷繁敞开短剧制作，也盯上了这一抢手品类，这一次，长视频、短视频，走到了命运的交汇路口。

那么，短剧终究有什么法力？

抖快在短剧上的布局都有哪些具体思考与取舍？

短剧会成为短视频渠道的焦虑解药吗？

1?

用户见顶：短视频暗含添加焦虑?

一个残忍的事实是，不论是“短视频第一股”的快手，仍是手握六亿月活的抖音，都迎来了添加的天花板。

据我国互联网信息中心于本年年头发布的第47次《我国互联网网络发展情况统计报告》显现，到去年钱月，我国互联网普及率为70.4%，达9.89亿，较2023年第一季度末添加8540万。

其间，短视频用户规划为8.73亿，占我国网民全体的88.3%。

另一方面，据快手发布的第二季度财报显现，2023年上半年快手使用均匀日活为2.942亿，而在第一季度，这一数据是2.95亿，均匀月活5.13亿，得益于海外用户的添加，到2023年6月，快手全球月活“宽口径”下到达10亿。

抖音的情况基本不会相差太多。

毫无疑问，短视频的用户添加已然快到天花板了，短视频渠道们迫切的需求找到新的营收业务以缓解自身焦虑，那么，聚焦存量将成为短视频渠道们的新阶段。

2?

“短剧”成后短视频时代的财富暗码快手是一众选手中最先试水短剧的渠道。

早在2023年8月，快手就整合了站内短视频剧集资源，上线“快手小剧场”。

早在2023年头，在新加坡奈飞负责中韩原创剧集孵化的雷爱琳加盟米读任内容总监，并在之后尝试做短视频渠道账号孵化。

现在，米读在快手已有8个账号，累计粉丝共1800万，累计短剧播映量达43亿。

2023年4月，米读上线了第一部短剧《权宠刁妃》，播映量破4亿，《大叔乖乖宠我》前两季播映量突破1.2亿，《河神的新娘》24小时即涨粉100万，至今还保持着最快涨粉的记录，短剧以及其优异的成果成功引起了渠道的留意。

所以，快手顺势与米读签订深度战略协作协议，庞大的内容储备池现已为快手贡献了45部改编剧。

除了改编IP之外，快手还加大了扶持短剧达人创作者力度，先是将“短剧”提升为特有垂类，开发培训课程，在2023年12月，快手还推出“星芒方案”，通过分账为短剧的快手创作者进行创收。

据数据显现，到2023年4月，快手短剧创作者全体收入现已超越2亿，达人作者超30%，10万+作者收入比例超8成，这表明短剧现已成为了一个具有营收能力的内容业务。

快手也将短剧首次写进了财报简报中，据财报显现，到2023年6月底，快手单部累计观看超1亿的系列短剧超越800部。

而抖音，也很快就赶了上来。

2023年1月，抖音明确提出进军微短剧，一举与华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司签订协议，方案本年产出30多部精品短剧。

抖音对短剧的扶持相同很明显，2023年6月，抖音发布“短剧新番方案2.0版别”，用以紧盯这块流量大核。

快手和抖音，对于短剧这块新的商场都很巴望。

3?

多方角逐：短剧法力几许？

一方面是，比起长剧集，短剧的制作成本更低，制作周期更短，覆盖面更广，而且能够依据用户意见反应及时反哺内容，也便是短剧版的“边播边拍”。

而在内容层面，以网络文学起家的米读也发现，网络文学的核心并不在文字，而在于文字背面的剧情想象力和故事空间。

怎么能够在短短的几秒钟抓住用户的留意力，而且让观众看爽，是短剧要结局的问题。

所以“人设强、节奏快、戏剧性强、爽点密布的短剧脱颖而出，其故事体裁多涉及“重生逆袭复仇、虐渣男、撕“绿茶”、金手指、无脑爱情“成为首要体裁。

这为网文贡献了一条老练IP孵化路途。

另一方面则是客观的流量环境，人们现已逐步习惯“倍速播映、三分钟看完一部电影”等观看习惯，这给长视频带来了巨大的压力。

据数据显现，长视频用户现已呈现出明显的分流。

到2023年底，长视频MAU规划为8.7亿，同比下滑5.1%，浸透率也跌落至75.1%。

超前点播、灌水剧集、邪典视频事件又层出不穷，长视频渠道实属内忧外患，所以长视频渠道们也纷繁下场，上线短剧栏目，用以抢夺用户。

例如优酷的“扶摇方案”，腾讯视频的“微剧”。

争用户仅仅是第一步，依靠短剧来获取收益仍旧是重要目标。

一般来说，短剧营收首要分为三类，一类是渠道流量收益，依据播映传播作用获取分账，其二则是商业化植入例如品牌广告，其三则回归直播带货。

这对抖快来说，都是一块大蛋糕。

最近一年中，抖音与快手内容已然走向趋同，两大渠道对优质内容需求均保持一致，短剧成为其首要内容流量抢夺点，而现在“优爱腾”甚至是哔哩哔哩也在短剧范畴发力，这场原本归于短视频渠道的暗战也将会走上台前。

作为缓解内容渠道焦虑的一大解药，各方正在展开激烈的抢夺，仅仅对早早入局的快手来说，竞赛压力又提升了不少。

短剧尽管有着非常明显的收益特征，但也不宜忽视的是，原创内容仍旧需求耕耘。

让观众看起来很帅的短剧仅仅一个方面。

他们能让人保持冷静，渠道需求更多的考虑。

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