双11真是个超级IP?

                   互联网兴起之后，阿里打造了“双十一”，京东打造了“六一八”，一个是年终大促，一个是年中大促，刚开始的时分仅仅是仅有的几家平台参加，之后慢慢演变成为整个互联网电商平台的盛事，互联网企业“造节”现已成为常态，一言不合“XX节”就来了。

跟着重视度越来越高，参加者越来越多，以互联网促销为名的节日被冠以“超级IP”，资助商、冠名商着力打造互联网圈的现象级“IP”。

所谓的“双十一”为何是超级IP，到底是跟风仍是摆脱双十一，行业需要双十一吗? “双十一”是一个电商平台的促销活动，而IP的定义是知识产权，但是其逐步扩散到各个领域，品牌概念、自媒体、网红都是当下最炙手可热的，但其间能够说的上是超级IP的一个也没有，不光是价值仍是体量上都无法与阿里的“双十一”所比美，背面的参加度和影响力也有很大的差别，所以双十一才会被称作是超级IP，但是所谓的超级IP除了价值和影响力还有什么? 不得不说当下是互联网最火爆的时分，特别是移动互联网催生了如滴滴这般巨量等级的企业，大家都在猜测谁会是下一个除BAT之外的互联网第四极，网易、京东、乐视?但是即便如此仍未有公论，不过，要打造一个超级IP是很困难的，我们知道现在的自媒体何其多，但是能称得上是IP的也是屈指可数。即使papi酱估值过亿，一个广告拍卖出两千万的天价，仍然也只能是一个IP。

前史又是多么相似，在过去的两年里，微信、支付宝在新年期间努力榨取新年的价值，利用人们千百年来的习俗，将抢红包运用到节日里，使得其成为最大的赢家。正是借助“新年”这个超级大IP才成果了微信与支付宝的用户争夺战，微信如此，支付宝也是如此。

说起来阿里的双十一也有好几年了，有人把他称做是剁手节，原因便是在这一天全网产品进行大促销，正是这样的阵势吸引了无数的用户挥洒金钱。再配合各种抽奖活动，双十一俨然现已比美一个节日类型的IP了。如果说新年是表现传统文明，那么双十一表现的便是一个十足的消费文明。尽管阿里系电商平台仅仅只发展了将近二十年，但是在互联网浪潮下其发展的方向和模式彻底是以摧枯拉朽之势席卷整个行业，比较传统企业缩短了至少十年以上的时间，这便是互联网的力量。

也正是在互联网的推动下呈现了超级IP，而阿里也正是在这样的根底之大将双十一打形成消费领域的超级IP。早期的双十一也仅仅进行大促销，但是跟着一大批平台加入到双十一促销中去，双十一现已不仅仅是一个促销的日子，更是包含了促销理念在内的一种高档形状，一种全民都会重视的大IP。其影响力直接挑战传统的中秋、新年，人们要买什么东西会自然想到双十一大促的时分会很便宜，所以会有一些人憋着到双十一再大举扫货。不过，别忘了双十一之后便是双十二了。

双十二尽管也是大促销，但是比较双十一就要差一点了。阿里打造双十一也是竭尽全力，或许在成功成为超级IP后会接着来打造双十二，但是不可否认的是双十一现已马上成为行业标杆。一天的大促销，惹眼的晚会，今年更是将双十一资助和冠名都卖给了企业，比较新年也不过如此了，更何况这仍是阿里自己的节日，有着肯定的掌控。因而，阿里的双十一现已逐步成为全民的双十一。能够意料的是，在接下来的几年里双十一衍生产品，双十一相关的电视电影，甚至是以双十一为名的其他产品会伴跟着双十一的超级IP而来。

双十一成为一个超级IP离不开阿里的支持，当然这也是阿里希望看到的。在双十一成为现象级消费节日以后，“造神”计划也就完结一大半了，阿里之所以要推双十一便是要把消费当成一种文明来打造，而消费文明本身便是一种消费，所以消费双十一的影响力也是必然的。最近腾讯市值超越了阿里成为榜首科技巨头，微信功不可没，而阿里做不出微信这样的社交产品，相同的腾讯在做电商的时分也是遭遇了滑铁卢。这仅仅两边各有所长而已，所以由此看来双十一也将会是独一无二的，仿照阿里很难再造一个双十一，看看六一八不便是这样的结局吗? 双十一是一个超级IP，阿里消费这个IP的一起也在于其可延展性，所谓的消费IP价值的结果是双十一的价值更高了，那么，下一个双十一就不仅仅资助和冠名了，至于有什么其他消费模式我们拭目而待。                

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