淘宝达人iFashion内容化运营玩转双11双12

                   双11和双12脚步的临近，商家都摩拳擦掌，纷繁开端准备，现在只要玩转内容化运营才干更好的运营店肆。

为了让商家能够愈加了解淘宝的方向和玩法，小编为大家带来内容化运营的相关内容。

内容化运营已然不是一个新鲜词汇，早在2016年上半年的男装卖家大会中，淘宝服饰负责人唐宋就曾表示2016年服饰将迎来分水岭，跟着消费干流集体构成发生改动，内容化和社区化必定成为服饰首要的运营方向。面临这一发展趋势，卖家们该怎么去做才干跟上途径改变的节奏，然后取得更好的曝光和发展?

淘宝男装：竞赛加剧，爆款褪去光环 跟着途径的成长，在途径上进行购物的顾客也在不断迭代。据数据显现，90~95后这一集体在淘宝途径上的消费占比现已逾越50%，相比于原先用户喜爱货架式的购物，泛90后人群更追求特性和时髦，享受购物进程中的互动感。无线技术的成熟也让购物由原先的阶段化行为逐步演变成碎片化，这意味着搜索流量和中心流量正在逐步失掉盈利。

年青人群消费习气的改动，“倒逼”淘宝不断调整发展方向，在8月11日阿里发布的Q1季度财报中就指出，淘宝途径正在由原先的C2C途径开端逐步向高频、互动型社区购物途径转变。可见，单纯的卖货现已抓不住现在干流年青消费集体的心。

但是，现在途径仍有些卖家停留在原先的产品输出阶段，而非做到产品、内容两条腿走路形式。据淘宝男装负责人亘白介绍，现在淘宝男装商场首要出现出4大特征：

1、头部标签卖家由年初大盘的百分之十几上至近1/4，淘宝男装商场竞赛日益剧烈;

2、跟着特性化玩法的遍及、搜索规矩的改变、传统促销途径，如聚合算、淘抢购、天天特价等频道晋级，让贱价爆款出现出售乏力现象，爆款产品正在慢慢褪去主角光环;

3、内容化资源越来越多，微淘、直播等部分权限开端向商家开放，愈加复杂多变的途径玩法让部分商家开端难以跟上节奏;

4、O2O、达人、KOL、IP、粉丝等多边商场格局凸显，整合同享经济或才干成为赢家。 从男装第一季度数据来看，虽然淘宝男装的无线流量、成交都在增加迅猛，但转化率上却未能到达最理想的状况，这与不少商家观念还未转变密不可分。其实，顾客并非每时每刻都会发生购物行为，交际、互动、获取新信息才是占有他们大量上网时刻的源头，而这才是商家们切入泛90后人群的契机点。

内容发布量成为报名活动新门槛 现在淘宝无线端的出售占比现已逾越80%，作为无线端主力消费的泛90后人群，他们关于购物乐趣的需求在逐步提升，开端更倾向于内容、推荐，热点组合内容的方法来决定购买的产品，这让流量途径结构也在悄然发生改变。据数据显现大促期间，淘宝途径内容途径流量甚至现已逾越促销途径流量，这时商家在内容流量上就更简单实现变现。

正是看中这发展势头，本年淘宝服饰重推的iFashion品牌，旨在去打造一个去淘宝化的泛90后时髦年青服饰品牌。该品牌的一切营销活动、品牌推行、场景直达都环绕“Fashion”、“年青化”视点切入。据iFashion小二玄古泄漏现在iFashion途径流量已安稳日均150W+，并保持着继续增加，在iFashion上产出的内容可同步到微淘，优质内容更可输送到猜你喜爱、清单、爱逛街等途径。iFashion的快速增加一定程度上也印证了内容化营销是年青人乐意去接受的消费方法。

除了微淘、清单、有好货，主打型男社、鲜肉潮搭、文艺国风三大风格的开放商场这些较为传统型的内容产出途径，淘宝直播无疑成为了本年新冲出的一匹能够实现内容输出的黑马。6月20日张大奕一场两小时卖出近2000万货品的上新直播，数据让业界不少人震动，除了张大奕本身的影响力，用电商互动玩法作为中心打造的淘宝直播也是数据发生的首要助力。

在淘宝直播中，支撑商家们能够边直播边放出优惠券和宝物链接，当顾客跳转到其他手淘页面时，直播窗口也可悬浮而非中止，真实意义上实现“边看边买”。亘白解说：“红人现在更多的仍是在女装和美妆类目，男装从本年开端也侧重抓这一块，现已初见成效”。淘宝男装鼓舞商家们去更多地探究直播、视频方面的内容输出，一些本身不具备潜质成为网红店肆的店主，也能够尝试去和达人树立合作机制，借助iFashion、直播等内容途径打造本身店肆。

此外，在8月23日上线的新势力周活动中，淘宝男装将会出现新探究的事务：男装定制事务。少量男装定制商家会在这次活动中首秀：“现在仍是比较小体量试水，产品端的玩法会在下半年推行，希望有这方面才能的商家积极参与”，亘白呼吁。

除了新事务推出，新势力周还有一点不得不提。商家在报名时不难发现，相较于曾经，这次报名中多了一个与内容化相关性十分高的条件。微淘、潮流志的内容发布量被列入商家报名参与活动的条件，并且该状况会在未来淘宝服饰活动中逐步演化成常态化现象。这一报名门槛的设立意味着如果商家一向不把内容化产出提上日程，后续甚至会失掉报名参与大型活动的资格。

跟紧6大方向 面临玩法不断晋级的淘宝途径，男装卖家们到底应该怎么去玩才干跟上与途径的节奏?亘白给商家总结了6大方向： 品牌化晋级。淘宝男装将全力引导和打造一批风格化商家的，鼓舞大C或许风格买手等各种类型的商家树立属于本身的品牌。在亘白看来虽然品牌在树立进程中会经历与规模的阶段性博弈，但品牌的传承能够让店肆更具继续力。不过在这进程中，商家要注意品牌的可追溯性，包括从产品到服务再细化到各个环节。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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