天猫双11官方品牌广告大片以及你不知道的双11核心策略(多图配视频)开...
2023-02-14|19:18|发布在分类 / 淘宝运营| 阅读：54
每年的淘宝天猫双十一，总是有很多大看点，除了大家等待的2016双十一晚会，购物狂欢，还有一个便是天猫双11官方品牌广告大片，本年的双11官方品牌广告业涵盖了双11中心策略。
近日，2016天猫双11广告惊艳露脸。 在全国各大城市地铁、野外、楼宇、电影院、视频网站等，处处都能看见这组以“纵情尽兴，尽在天猫双十一”为主题的品牌广告。
细心的人们会注意到，与从前不同，2016天猫双十一官方广告各大品牌的参加度尤其深化。天猫将其品牌财物的“猫头”授权给品牌方，而品牌方能够在“猫头”的框架中融入自家品牌所代表的生活态度，以及价值建议。
2016天猫双11全球狂欢节官方品牌广告 你一切的酷爱，都在这里! (点击图片即可观看)
2016天猫双11全球狂欢节品牌联合海报(全)你一切的酷爱全在这里 纵情尽兴天猫双十一全球狂欢节(点击图片即可观看) 在一幅乐事的广告海报中，乐事将猫头规划成“自动薯片生成机”，而整个海报场景也都环绕“乐”展开。
Lay‘s乐事 The North Face品牌方则将猫头规划成攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图，它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征，更是The North Face品牌logo的来历。SKII的海报以日本浮世绘的方式展示Pitera发现之旅的故事。 The North Face SKII 令很多女孩子惊奇的是Barbie女孩品牌，它在猫头中间位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以是非泳装的造型展示了60年代女人大胆的前锋精神;而奥黛丽·赫本、格蕾丝·凯利、詹妮弗·洛佩兹、范冰冰等各具风格的女人在体现出各不相同的美的一起，也代表芭比所倡议的激发女孩的无限或许。 类似深度参加的品牌远远不止这些。
天猫双十一品牌构思团队介绍，“在2016年双11，天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、beats、吉列、沙宣等47个品牌方制作了猫头海报系列。官方广告片则是由渠道上的30多个国际品牌联合打造。构思呈现上挑选以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗，旨在表达顾客如何沉浸在他们酷爱的品牌所带来的生活方式与精神世界里，而每一种生活方式，都能在天猫双11中获得”。
在天猫双11到来之前，你也许能够从这场由全球品牌掀起的狂欢预热中窥探到本年天猫双11全球狂欢节的战略布局和意向。
1、 全球如此大规模的品牌方深度参加，印证了天猫作为品牌中心价值的运营主阵地定位。 从广告片制作、构思共创、消费理念传达，到终究为顾客带来最高性价比的全球好货，品牌方把全链路运营全部放在天猫。经过双11的运营考验，品牌方一起又将在服务才能、供应链才能、工业效能上获得提升。对于天猫来说，双11这次天猫与品牌方联合战争的成果，体现了天猫作为全球品牌运营主阵地的定位，在本年双11的节点上持续向前迈进了一大步。 阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，整个2016年度，全球品牌客户与天猫在日常粉丝运营层面，从工具到营销玩法进步行了深化探究;而现在，品牌正在测验让自身代表的消费理念、生活品味、品牌精神落地在天猫，与我国顾客产生巨大共鸣!天猫现已从品牌粉丝运营阵地，晋级为面向全国顾客的品牌中心价值的运营主阵地!
2、从广告构思上，天猫双11作为渠道方挑选了最敞开、最渠道化的构思方式，这正是渠道赋能商家最生动的演绎。 “咱们约请品牌来参加，让他们自己创造，请他们在’猫头’icon的形状里随意发挥，不拘于任何构思体现方式，充分表达他们自己的品牌喜爱。这个猫头icon恰恰让整个广告系列有了一致的品牌调性。同样，每一个品牌都不同，而天猫正是聚合了一切品牌的质量购物渠道”。双十一官方品牌广告的部分则在构思体现上挑选用各个品牌slogan来串联成一首关于“抱负生活”的品牌诗，既极大程度地保留了单个品牌的个性、生活方式、视觉符号，一起一切画面串联起来又共同表达了一切品牌对美好生活的诠释。 正像阿里巴巴集团首席商场官董本洪所说，这是一套全世界绝无仅有的campaign，在它的背面，最想表达的是“你一切的酷爱，全在这里” ———发现你热心的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感，是天猫双十一全球狂欢节存在的中心意义;买到全世界自己和家人真实想要的好东西，晋级了生活，便是真实的狂欢!” “支撑这次极为复杂的广告构思及制作进程背面的，是天猫联合几十家国内以及全球品牌极为深度的联合创造，这不仅是从构思端到媒体端的严密合作，更是渠道与品牌一起努力为我国用户带来好货、好价、好质量的消费体会的深度协同的外化描写。”董本洪说。
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