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淘宝直播带货的背景和目的分别是什么?

2023-02-06|22:27|发布在分类 / 引流推广| 阅读：55

以前游戏直播非常盛行，不过最近更盛行淘宝直播带货，所以淘宝也加入到了这个直播行业中来，很多商家通过直播带货收成了很多的粉丝和销量，那么直播带货的布景和意图是什么。

1、淘宝直播带货的布景直播的经济兴起：网络直播最早始于2005年，真正兴起于2014年，YY、斗鱼、虎牙、映客等干流直播渠道围绕游戏、秀场等内容布局泛文娱直播业务。

之后，以生活分享、即时文娱为主要内容的快手、抖音在移动终端时代迅速占领中国市场。

阿里也嗅到网络直播潜藏的巨大商机，连续签下一批当红主播。

2016年6月，张大奕直播首秀，观看人数超越41万，成交额近2000万，刷新淘宝直播出售导流记录，直播电商初露锋芒。

2023年10月，淘宝直播一姐“薇娅Viya”直播五小时带货7000万。

抖音、快手等内容渠道也向电商化发展：2023年快手电商节，“散打哥”一天带货1.6亿;

2023年“双十一”期间，抖音直接转化出售额达到2亿。

到2023年，直播经济发展趋势愈演愈烈，不仅淘宝、快手、抖音持续抢夺直播带货的主阵地，其他渠道也纷繁跑步出场：电商渠道如京东将“京东直播”提至APP主页，拼多多注册“多多直播”;

内容社区如小红书、群众点评注册直播功用等，众多电商渠道纷繁出场。

疫情下的直播狂潮：2023年，新冠疫情的大规模爆发在必定程度上加速了直播经济的发展，头部主播不断刷新直播交易记录，明星主播跑步出场，多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。

直播经济正成为支撑电商渠道发展的新引擎，也成为内容渠道流量变现的新进口。

2、淘宝直播带货的意图性价比高：产品上基本都是一批货，性价比显着，尤其是尖端网红能够供给的价格优惠愈加显着。

专业性强：与其他内容类渠道的带货网红不同，淘宝直播达人具有更强的专业性。

由于用户在挑选进入淘宝直播间时，往往就有激烈的购物意愿。

所以关于淘宝主播而言，最重要的便是服务好用户，满足他们的需求。

淘宝直播下一步的重点是“直播店铺化”，即把直播打造成一个通用东西。

因此，在淘宝直播上，商家自播、产业带自播将成为官方大力扶持的方向，这与此前推广主播带货的阶段现已出现了较大差异。

直播带货的的作用比起传统的出售愈加贴近顾客，由于带货主播能够更好地展现产品的作用，做直播带货的意图当然是为了更好的扩大店铺的销量，然后能够保存并增加店铺的粉丝。

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