淘宝搜索引擎原理、搜索展现步骤

搜索引擎和搜索排名展示的四个步骤是扩展关键词、框定产品池、算法排名和宝贝展示。

扩展关键词搜索的原则是:只显示符合关键词筛选的产品。

但其实淘宝会分析顾客的真实需求。

当客户在搜索框中输入关键词，系统会对关键词进行分析，分析关键词是什么，属于什么类别，了解客户的真实意图，确定产品，从而触发关键词联想。

比如输入一件衣服，搜索框会自动弹出一个下拉页面，会展开:连衣裙、女装、日韩连衣裙、宽松波浪、INS风等扩展属性，让顾客更形象地找到自己想要的商品，更精准地匹配推荐。

搜索引擎根据客户输入的关键词自动扩展和填充关键词，让客户点击扩展的词，系统可以更准确的猜测客户的真实意图，从而推荐相应的商品进行展示。

婴儿的标题，SKU，属性和风格将被添加到扩展的关键字。

比如上图:修身夏、长款、2023年夏季新款、设计感小等延伸词。

扩展关键词由系统根据该关键词的流行度进行抓取，成为扩展关键词。

框架化的产品池系统中有大量相似的产品，搜索引擎会根据扩展的关键词确定客户的真实意图，然后定向展示客户想要的产品。

每个关键词对应一个类别。

当你输入一个关键词时，系统会首先分析这个关键词是否是一个类别词。

如果是类别词，则只显示该类别的词。

如果不是类目词，那么匹配附近的关键词显示的类目，一个关键词可能会遇到多个类目词，那么系统会根据客户之前的搜索轨迹，显示客户之前经常浏览的该类目的商品。

比如，客户最近一直在搜索苹果，但实际上他搜索的是苹果笔记本，而不是水果苹果，只是这个水果苹果和笔记本苹果有冲突，系统会根据客户之前的搜索轨迹显示苹果笔记本的产品，而不是水果苹果。

我最近一直在搜索苹果相关的电子产品，所以系统根据我最近的浏览记录确定了我的真实意图，从而向我推荐了苹果相关的电子产品。

所以我们在做标题的时候，就要在产品发布的什么类别下，选择这个类别的词。

不要选择超出这个范畴的词。

最好加上能帮助证明自己属于哪一类的词。

比如你的产品明显卖的是苹果笔记本，你就必须把苹果笔记本加到标题里。

否则，客户搜索时会因为无法匹配最近浏览标签，将苹果笔记本与水果苹果一起显示。

如果你的店铺违规，那么你的产品直接被屏蔽，得不到展示的机会。

如果你的产品滞销，或者店铺的滞销率太高，那么就会减少陈列。

根据客户的人群属性标签，系统会猜测客户能接受什么价位，什么功能，然后筛选展示。

排序算法会参考多个权重因子，形成一个总的权重分值，然后根据权重分值进行排序。

店铺权重店铺权重涵盖:新增权重、UV值、店铺销售率、店铺滞销率、店铺等级、店铺级别、DSR评分、退款纠纷率、质量退款率、店铺访问深度、金牌卖家等等。

宝贝重量宝贝重量涵盖:新重量、销量、点击率、浏览量、交易量GMV、支付转化率、停留时长、详情跳过率、收藏购买次数、单品退款率等等。

关键词权重关键词权重包括:标题中的关键词短语，交易金额，坑输出。

关键词成交金额:你的关键词贡献权重=你的成交/整个行业的成交*总分。

坑产出:你的产品对这个关键词贡献的产出越大，权重越高。

你盯着大话就不行，因为大话的构成是太多人贡献的，你的新产品的坑贡献很小。

所以相反，做小词的人越少，贡献的产品越少，那么你进入市场的机会就越大。

并且还有:关键词(宝贝)转化率，关键词(宝贝)停留时长，关键词(宝贝)跳过率，关键词(宝贝)收藏购买次数。

品牌权重不是所有品牌都会被加权，只有一二线品牌会被加权。

千人千面的展示机制是系统推荐行为，商家无法干预。

通过千人机制，流量分散。

流量散了之后，再分发给一些贴有相关标签的店铺。

所以千人分配机制更多的是基于人群标签。

比如人的浏览历史，浏览习惯，收藏购买行为，获取优惠券，之前购买等等。

所以店铺人群标签的精准性很重要，直接关系到系统分配给你的流量。

如果你店里的人群不准确，就会导致系统误判你的人群定位，从而给你分配一些不准确的流量。

离上架时间越近，权重越高，尤其是最后一个小时，有机会在淘宝首页展示。

宝贝展示通过以上三个步骤后，系统会基于千人展示模式，以综合排序的方式向买家展示每个宝贝的重量。

买家默认看到的是综合排序，但买家也可以根据自己的意愿筛选宝贝，选择商品。

买家可以选择品牌、服装款式细节、尺码、销量、价格区间等方式查看。

当买家选择筛选时，系统会根据买家意愿进行新一轮筛选，从而获得新的展示宝贝。

从上图可以看出，过滤框中有很多宝贝属性，所以一定要完善我们店铺的宝贝属性和SKU信息，才有机会被系统收录和展示。

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