为了规范和提升淘宝直播热浪引擎平台(https://hot.taobao.com/)的市场管理秩序，为商家和主播、达人等多方营造安全安心的交易合作环境，在此通知更新《热浪引擎平台资费规则》。

此次规则变更于2022年5月5日进行公示通知，将于2022年5月13日正式生效。

主要变更点：

1、规则根据产品功能的推广计划类型变化进行优化更新，说明新产品模式下的资费结算优先级选择情况。

2、佣金生效优先级从最高佣金变更成按照佣金类型优先级逻辑进行优先结算等。

变更前：

商家可在热浪联盟设置3种推广计划类型：全店推广、单品通用推广和单品定向推广，同时商家也可以在达人合作(原V任务)链路上设置推广服务费。

1)全店推广：全店的商品均加入推广计划，并面向所有达人、主播开放。全店推广按照类目进行推广服务费设置;

2)单品通用推广：商家选择某个商品设置推广计划，并面向所有达人、主播开放。商家无须先开通全店推广再设置单品通用推广;

3)单品定向推广：商家选择某个商品设置推广计划，并面向某个或某几个达人、主播开放。定向推广服务费的推广服务费率必须高于该品在生效时间内的通用推广计划推广服务费率和全店推广计划推广服务费率;

注：若一个商品同时命中多条推广计划，我们会将该商品此刻所有推广服务费计划进行推广服务费率比较，取推广服务费率最高计划。注意：达人合作链路上设置的推广服务费优先级最高。

变更后：

商家可在热浪联盟设置3种推广计划类型：定向计划(含单品定向计划、类目定向计划)、活动计划、通用计划(含单品通用计划、全店通用计划)。

一、定向计划：

1)单品定向计划：商家选择某个商品设置推广计划，并面向某个或某几个主播、达人开放;

2)类目定向计划：商家选择店铺中某个类目设置推广计划，并面向某个或某几个主播、达人开放。

二、活动计划：商家通过商品或店铺维度报名平台招商活动，并设置推广计划的，该计划只面向在直播间挂品链接与计划内商品特殊链接一致的主播、达人生效。

三、通用计划：

1)单品通用计划：商家选择某个商品设置推广计划，并面向所有主播、达人开放。商家无须先开通全店通用计划再设置单品通用计划;

2)全店通用计划：全店的商品均加入推广计划，并面向所有主播、达人开放。全店通用计划按照类目进行服务费设置。

特殊说明：

1)若一个商品同时命中多条不同类型的推广计划，则按照推广计划类型的生效优先级来判断最终服务费率。具体生效优先级规则如下：全店通用计划<单品通用计划<类目定向计划<单品定向计划，即单品定向计划优先级最高。

2)若商家就同一个商品链接设置了多条同类型推广计划，则对主播、达人取其可生效服务费范围内的最高者优先生效。

3)活动计划生效优先级以实际参与活动为准。

4)在活动计划中，需主播、达人在直播间挂服务商、商家等所提供的特殊商品链接，活动计划的服务费率才能保持生效。

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淘宝直播热浪引擎商家侧账号类型说明

为更好保护平台内容服务交易买卖双方的权益，提升交易流程的安全性、保障性，升级后的“热浪引擎”平台将对商家侧账号权限做区隔处理。

商家侧账号，是指出资采买达人服务的账号，包含天猫商家主账号、天猫商家运营号、淘宝商家主账号、商家子账号以及服务号(广告代理、TP身份账号)。

1、天猫商家主账号

即天猫店铺商家主账号。

2、天猫商家运营号

【热浪联盟】是基于淘宝交易体系的内容营销服务平台，因现有的交易规则下天猫店铺不支持支付宝余额付款功能，因此，我们推出了热浪引擎运营号(可以帮助天猫店铺支付款项)。

您可以授权一个或者多个淘宝账号(可以是店铺自己公司申请的账号，也可以是代下单公司提供的账号)作为您的天猫店铺在热浪引擎中的运营号，运营号接受您的授权委托，为您代下热浪订单。

通过运营号下单的(无论下给机构还是达人)内容数据将会自动同步到您店铺对应的生意参谋和数据银行后台，同时运营号所下订单视同天猫店铺下单，因运营号下单产生的所有纠纷和可能的问题都将由您来承担。

3、淘宝商家主账号

即淘宝店铺商家主账号。

4、商家子账号

即店铺子账号，需要经商家主账号授权才能入驻热浪引擎进行对应板块的操作。商家子账号有基础运营权限(可以代商家完成v任务达人合作。

但无法代商家设置佣金，无法查看商家资金账户)和全运营权限(可以代商家完成v任务达人合作外，还有权代商家在热浪联盟商品设置佣金，以及查看商家资金账户)两种类型，主账号可以按需给子账号设置权限，分担主账号运营压力，提高操作效率。

5、服务号(广告代理、TP身份账号)

机构、品牌代理公司在为品牌做整合营销套餐服务时，可以用这个独立的淘宝账号(即服务号)给其他达人/机构下发任务，以便可以更好的整合达人/机构资源为品牌提供含创意策划、资源整合、项目管理等的内容营销服务。

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