猜你喜欢–拼多多精准定向人群指南
2022-12-30|16:46|发布在分类 / 多多开店| 阅读：43
有没有发现在日常逛拼多多的过程中，猜你喜欢“猜”得越来越准了，简直比男朋友还了解你？接下来和饼饼一起来看看拼多多是怎样搜索定向人群的吧。
一、多多搜索介绍
1）展示位置：用户搜索关键词的展示页面，第1,7,13,19……（1+6n）位即为广告位；
2）计费模式：按单次点击付费；
3）综合排名：广告出价、点击率、转化率、销量…；
4）实际扣费：下一位的质量分*下一位的出价/自己的质量分+0.01；
5）定向条件： 访客重定向——老客维护、相似商品定向——竞品拉新。
二、搜索人群基础介绍
当前多多搜索提供4大类型，共11个人群。
1）多多搜索人群分类
2）搜索人群详细介绍
三、搜索人群使用策略
1）新商家使用策略
阶段一：以曝光积累为主，主要选用适合新商品的人群定向，建议溢价设置为10%；
阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；
阶段三：添加商品潜力人群和访客重定向人群，进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性，选择未添加过的人群，进一步提升曝光/点击；
阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。
2）老商家使用策略
阶段一：以点击率和ROI优化目标为主，主要选用适合CTR/CVR表现较好的人群定向；
阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；
阶段三：为了进一步提升曝光和点击，添加叶子类目定向、平台活跃人群、高消费人群；同时，可根据推广商品属性，再选取其他人群；
阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。
今天的分享就到这里啦，希望对大家有所帮助，饼饼会每天更新运营小知识，如果有小白或者想转运营的，可以给饼饼留言哦，知无不言言无不尽！
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拼多多什么是坏果包赔
1、坏果包赔设置：
编辑发布商品时商家主动勾选即可，商品对应展示坏果包赔标签。
2、坏果包赔服务定义：
坏果包赔服务，是指消费者在拼多多购买带有“坏果包赔”服务标识的生鲜类商品后，商家承诺消费者在指定时间内商品出现明显损伤、变质、腐烂等影响食用情形且通过“烂果、坏果”原因发起维权申请的，则在48小时内有效响应消费者发起的维权申请，且若消费者提供有效凭证的，为其提供退款处理的服务。
1.商品包含：二级类目为新鲜水果；
2.指定时间内：指的是快递公司系统内记录的签收时间起24小时（含）内；
3.若商家拒绝履行“坏果包赔”服务的，消费者可在发起的维权申请中点击“人工介入”进行投诉，若客服判定商家未履行服务情形属实，并将执行赔付给到消费者。
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