被吐槽之后,京东要在奢侈品上做文章了

2023-01-20|20:41|发布在分类 / 跨境开店| 阅读：58

在一篇名为《我受不了你们华而不实的时尚圈》的自媒体文章翻出一张奢侈品牌“本土模特”的图片后，JD.COM连夜删除了该图片，并在官方回应中透露正式启动自己的时尚事业部。

与此同时，JD.COM还宣布推出专门针对奢侈品配送的“白手套”快递服务，也就是刘所描述的“以后配送兄弟穿西装、戴白手套、开电动车配送奢侈品”。

这不禁让边肖感叹:不知道从什么时候开始，JD.COM开始在时尚圈“刷脸”了！看公开资料可以得到一个大概的统计。

JD。

COM近年来在时尚领域的投资包括:2011年上线JD.COM服装；2015年，赞助真人秀《爱上超模》；2015年，与欧洲设计中心联合举办中国设计师人才支持计划；2016年众筹支持中国设计师；2016年2月，JD.COM携设计师亮相纽约时装周；2016年9月，JD.COM携六大品牌亮相伦敦时装周；2023年2月，JD.COM携国内知名设计师亮相上海时装周；2023年4月，章泽天代言JDLAB与法国著名时尚品牌杰伊·AHR推出的JDLAB(X)系列；2023年4月，章泽天举办了一场时尚晚宴，据传宴会邀请了美国一半的时尚圈；2023年5月，JD.COM正式加入美国服装鞋履协会(AAFA)；2023年6月，JD.COM宣布将推出“白手套”快递服务，主要针对奢侈品购买。

然而，尽管付出了所有这些努力，以3C和家电起家的JD.COM似乎并没有成功摆脱强烈的“硬汉气质”。

公开资料显示，JD.COM 2亿用户中，只有8000万人买过衣服。

JD.COM集团副总裁、JD.COM商城大服装事业部总裁丁霞也公开表示:“他们(时尚奢侈品消费者)一定不是讨厌JD.COM，没有负面体验，只是觉得不应该在那里买。

”此外，从一些“画风奇特”的模特身上可以看出，JD.COM似乎还在通过推销3C来制造时尚，这确实有点难以“服众”。

比如下图，上面提到的自媒体文章对京东的描述。

COM的行为:不看价格能把它想成近两万元的奢侈品包吗？

时尚圈真的没有“做作”。

COM只是如实地表演了一场买家秀”、“反消费主义的一股清流”、“为男同胞省钱”、“东哥真瞎”。

还有评论说JD.COM是“直男第一购物平台”，甚至喊出“不如让老板娘出来当模特”。

然而，痴迷于时尚圈的JD.COM可能没有倾听公众的声音。

“(奢侈品)这条线，我们打算玩，但不会被覆盖”丁霞早前在接受媒体采访时表示。

不，穿着黑西装、戴着白手套的快递员，开着电动车送货上门，是JD.COM给出的“干脆”回应。

据报道，JD.COM独家奢侈品经销团队已经成立。

根据其官方口径，这项新业务现已覆盖北京、上海、广州三地，并有望在未来几年内得到广泛推广。

第一阶段包含的主要经销商品为小件高价奢侈品，如手表、珠宝等，今年下半年可能会推向奢侈时尚商品。

同时，它还不忘挂上一些与JD.COM合作的大牌logo。

无论是成立时尚业务部，还是推出独家奢侈品分销服务，JD.COM要认真进入时尚圈了！那么，它是要坚持用奇怪的画面做出那种“不一样的烟火”，还是要呈现出另一种时尚奢华的面貌？

你怎么想呢?

本文《被吐槽后，JD.COM会在奢侈品上做文章》，由卖家信息编辑编辑创作。

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