手把手教你直通车拖词法,让ppc降至冰点

前言随着淘宝平台对刷单的打击越来越严，推广成本不断攀升，更多商家将推广重点转向直通车。

如何利用好直通车进行有效的付费推广，在竞争激烈的广告位显得更加重要。

如何提高直通车的质量评分，精准推广人群，使直通车的投入和产出达到最佳。

你好，我叫钱多多。

首先，我想自我介绍一下。

我目前在第三大啤酒行业的一家公司工作。

作为商店经理，他拥有两家商店。

有一些关于个人直通车的研究。

今天分享三个部分，分别是:1。

直通车的拖字；2.准确搜索人群；3.直通车的重量。

首先，直通车最重要的一点是，选钱是直通车的前提。

所有的直通车都是基于好的款式的点击，才能让直通车持续稳定。

如果设计不好，直通车只能用来提高权重，不要在意PPC和产量。

1拖词提高质量分原则:利用关键词的权重相互影响，抬高基础分，提高质量分。

前提:一定要有点击率，点击率，点击率，点击率的保证。

重要的事情说三遍。

直通车的图、钱、点击率怎么衡量，我就不跟你说了。

每个人对此肯定都有自己的方法。

拖字，从小到大，从少量字(10个左右)、中等量词(100个左右)、大量字(150个左右)开始。

根据不同类目添加的字数，比如我的啤酒类目，不超过10个字即可。

选择平台也有两种方式。

1.如果单独做无线端，可以保证PC的低价。

无线付出的代价很高，而且是通过溢价折扣完成的。

2.不建议同时兼顾无线和PC。

一个不利于评分，PC端的流量现在都集中在KA商家手里。

淘宝的重心已经不在PC上了。

第一步是关键词的选择。

选择不太大的关键词，我们一般从三级或者四级词开始。

产品相关词。

字数应该限制在10个以内。

补充一下，质量分在6分以下就删。

比如裙子。

印花修身连衣裙，修身连衣裙，类似的词，可能个别类目的词不太好找。

这时候可以把整个移动包加起来，看看有没有7分以上的词。

然后选择一些展示比较低，点击率比较高的词来添加，这个词在自己行业的量就是这个词的量。

这时候7到8分的话会被直接拉到前三。

这时候PPC可能就很好了。

这里要注意时间上的贴水和与涨停的配合。

如果有9到10分的话，建议拉到前5的位置。

第二步，设置时间折扣和区域涨停。

时间折扣有两种，一种是在别人不打折的时候增加折扣。

仅为高峰流量选择两个最高时间段。

还有就是区域，可以根据商务顾问和直通车的流量进行分析，可以查看成交量最高的三个区域进行投放。

还有就是涨停。

无线端的质量分为正常维度(正常维度，包括点击率、收藏、购买、转化率)。

还有就是增加点击或者消费的维度，在直通车上的阶段是相当重要的。

这样在我们点击率高于行业的前提下，适当提高涨停，会带来点击量的增加。

还有创意类和推广类的标题，我们前期量钱的时候肯定是留着的。

我们用的是最好的创意图和标题，大家应该都懂。

第三步:当三级单词达到9到10分的时候，我们会加一些二级单词。

然后有针对性的优化区域。

我们可以使用直通车报告中的地理选择。

二级词如:修身连衣裙、修身连衣裙等。

稍后，我们将重复拖动这个词。

最好用直通车的扩展词，也就是推广词汇里的词。

直到你说出你想说的话。

建议不要太快做大词，先稳定二级词一周以上，再逐步做大词抢流量。

此时直通车的单词质量分数基本都在9分以上。

我们可以根据转化率开始切词。

二级词的相对转化率和点击率更高。

如果稳定二级的话，会增加直通车计划的权重。

就是后期直通车的维护，增删词。

这些是我与你分享的话。

2精准搜人提高质量的原则:利用精准人群的购买需求，提高点击率。

越准确，点击率越高。

前提:衡量付费后，点击率是可以保证的。

但这样会带来高PPC，我们可以有目的、分阶段的使用。

是我店铺的搜索人群放进去的，点击率和转化率极高，ROI也很可观。

我没有刻意去维持这个计划。

第一步，选择单词，时间，地域，前一天的单词量，和前一个单词拖一样。

第二步，充分利用优质人群，自有店铺或者同类店铺，这样流量相对精准。

客观点击率。

但是PPC偏高。

需要一定的店铺基础。

人群搜索前提对提高点击率非常必要。

我们的保费可以从100%开始，不同的类别从高到低。

点击率提高前几天，要有计划地逐步提高折扣。

或者降低折扣。

然后为了有目的的溢价，我们把定制组里的每一组都当成一个单独的组，要求中期的转化率。

给那些转型的人支付溢价。

后期要求ROI，为ROI高的人支付精准保费。

我们可以通过之前建立的搜索人群roi来修改我们详情页的风格设计和后期店铺的装修。

因为定制搜索人群很精准，基本就是你的店铺受众人群。

也是我们后期钻展的一个参考。

以上是我今天分享的拖字和寻人提高质量的评分。

现在让我总结一下。

这里说的直通车评分的综合要求:必须保证直通车评分时，直通车的数据维度呈现整体上升的趋势。

包括点击率、点击量、转换率(稳定性最好)、涨停(小幅上涨)和质量得分趋势。

点击率一定要稳定或者增长，不能倒退。

如果倒退率超过前一天的30%以上，你肯定会丢分。

所以手动维护点击率是不现实的。

宝贝本身的点击率才是根本。

转化率必须保证行业平均值。

前期销售基数和评价不够的时候，人群定位不准确，详情页没有优化。

可以适量刷单。

3直通车的重量直通车的重量包括四个重量:1。

关键词权重2。

婴儿体重3。

计划权重4。

账户体重如何衡量不同维度的体重增长？

个人有个小总结，供大家参考。

关键词:质量分的提升-无线权重的提升-系统推荐的无线设备的字数提升。

宝贝重量:整体质量分不容易丢。

计划重量:种子计划的驱动计划重量。

新增单词基本分都在7分以上。

账号权重:优化中心直通车分数百分比。

帐户重量直接影响计划重量以下的物品。

开车的时候要多注意这四个重量。

以上是我今天给大家分享的内容。

请就任何不足之处给我们提意见。

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