阿里妈妈智能营销助力商家备战双11

阿里妈妈专注于大数据赋能营销体系，通过“智能钻”、直通车等营销产品，为商家精准定位受众，从而提前锁定消费者。

2016年9月27日，由阿里巴巴集团大数据营销平台阿里妈妈主办的“智能营销在中国”系列活动继北京站、杭州站之后，登陆上海。

恰逢双11商家全力以赴准备的阶段。

本次活动主题紧扣双11，详细讲解双11中的营销节点，为商家布局做准备，发布阿里妈妈2016双11营销集锦。

虽然今年距离双11还有46天，但对于参与双11的商家来说，已经进入了最关键的冲刺阶段。

今年双11无线交易份额会继续上升。

在无线场景的延伸中，消费者和商品的生命周期都发生了变化。

为此，阿里妈妈重点打造大数据赋能营销体系，通过“智能钻”、直通车等营销产品，为商家精准定位受众，从而提前锁定消费者。

“过去一年，上海的商家在男装、童装、小家电、宠物家装、保健品等品类都有不错的表现。

比如AK男装，科沃斯扫地机器人，都是以细分市场为代表的业务。

他们今年通过阿里妈妈推广的智能营销工具取得了不错的效果。

”洪青表示，上海的商家对智能营销方式反应迅速，能够善于利用新工具优化营销效果。

这和阿里妈妈今年的方向一致。

在今年5月举行的武林大会上，阿里妈妈推出了多项创新营销推广产品，通过阿里多年积累的核心业务数据，启用数字化营销体系，提升阿里生态中各角色的营销效率。

上海站活动现场智能营销成为备战双11利器。

从今年淘宝无线端的发展来看，消费者越来越追求个性化的产品和消费体验，更能接受量身定制的店铺页面和商品信息。

从平台的角度，它需要为消费者消除低效信息，帮助消费者更快更直接地找到感兴趣的内容；从商家的角度来说，需要明确自己的定位来锁定自己的潜在用户，这样才能更精准的投放营销预算，获得更高的回报。

每年双11消费者人均消费都有大幅提升，从2014年的1348元提升到2015年的1811元，消费主力也越来越年轻化。

这也意味着，这些成长于互联网时代的消费者对网购比较熟悉，他们追求的是性价比更高的产品，会关注品牌、外观、质量、口碑、调性等诸多因素。

要通过这些购物偏好找到目标用户群，对大数据的准确性有非常高的要求。

大部分营销推广平台目前只能聚焦人群，而阿里妈妈可以基于阿里巴巴的大数据、自身的营销数据沉淀和多元化的数据应用场景，还原真实人群的精准定位，这也是智能营销的基础。

所以今年双11，商家营销指的是画像清晰的个人，而不是过去一般的流量。

智能营销帮助企业与精准人群建立联系。

如此大的流量通过双11，互联网的商业环境被智能化推向了更高效的阶段。

工具化催生智能营销。

今年是阿里妈妈从大数据营销到智能营销的转折点。

两者的区别在于，前者以数据为参考，而后者，数据已经被工具化，融入到产品中，商家可以实现一键设置功能。

以智能钻石展台为例，阿里妈妈在传统钻石展台的基础上进行了智能化升级。

营销推广环节的每一个环节，比如人群定向、媒体展示、创意内容、投放竞价、账户诊断等。

，可以实现一键系统智能推荐，既降低了人力成本，又提高了营销效率。

同时，“智慧钻”在会展营销CPM计费模式领域首次引入CPC计费模式。

根据点击率预测模型，实现了效果可控的智能动态灵活竞价，从另一个维度降低了用户门槛。

各种实力水平的商家，包括小微商家，都可以根据自己的营销需求，使用智能钻自由组合推广。

赋能商家不只是给商家提供数据等原材料。

从大数据营销时代一路走来，妈妈阿里意识到，只有将数据的能力融入到产品中，将数据的价值产品化，让产品能够自动智能输出结果，才能为大多数商家产生更多的价值。

本文《阿里妈妈智能营销助力商家备战双11》由卖家信息编辑编辑创作。

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