2017天猫双11晚会将打造“新零售的奥运会”
2023-01-19|13:51|发布在分类 / 多多运营| 阅读：67
6月29日，阿里巴巴宣布，2023年天猫双11晚会将与北京卫视、浙江卫视、深圳卫视联合推出“三晚”，深度覆盖京津冀、长三角、珠三角三大经济区。
天猫将携手北京和其他一线城市的更多品牌。
阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示，天猫双11晚会已经成为全球顶级超级IP。
今年双11的晚会，天猫联手综艺之王浙江卫视、北京卫视、创新之王深圳卫视，汇聚更多全球娱乐资源，不断引入国际化运营团队，开放更多具有颠覆想象的互动技术。
电视大屏是大数据时代的重要入口。
利用阿里大数据打通线上线下媒体矩阵，天猫和品牌将携手传统媒体完成数字化转型升级。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示，天猫双11晚会已经成为全球顶级超级IP。
相比往年，今年的天猫双11晚会将以更加开放、国际化的姿态为品牌赋能。
第三届双11晚会总策划、阿里鱼总经理虹影表示，今年将把天猫双11晚会打造成“新零售奥运会”，即质量更高、内容更强、物流更快。
通过在狂欢夜黄金时段开启品牌自有的“奥运8分钟”，天猫狂欢夜将真正成为品牌和消费者的狂欢夜。
其实双11晚会的布局从今年年初就已经初具规模。
4月13日，阿里巴巴与北京卫视开启“网盟”战略合作，探索品牌全球营销。
随后深圳卫视和浙江卫视分别加入联盟。
“网盟”已经成为双11晚会巅峰的正常版本。
资料显示，与各大卫视联合推出的网通，在跨屏互动方面呈现持续增长趋势，说明看电视的心智正在逐渐形成。
北京卫视参与抖音人群增长6200%，互动人群比观众年轻，多为女性；浙江卫视《跑男来了》两期节目创造了夏普天猫店铺流量新高峰，其中节目期间店铺流量和转化达到日活6倍，转化购买人数超过日活3倍。
6月23日，在《鹿晗大秀，宝贝热巴vs洋肌肉男》节目中，超过11万网友留言，创历史新高。
有分析认为，对电视节目内容进行发声和讨论，可以有效满足都市人的社交欲望，成为观众积极参与互联网移动端的强大动力，而这种情感的表达正在不断引爆消费需求，推动消费升级。
“只要提供合适的内容场景，观众就会爆发出巨大的能量。
”在虹影看来，“品牌娱乐零售场景化”是未来的趋势，去年的天猫双11晚会就是最好的证明——全场互动次数超过74亿，林志玲抛出的一件“原创”风衣引发宅男2.38亿屏斗，而双11晚会独家冠名合作伙伴上海家化UV增长十倍。
阿里巴巴作为全球营销的重要一环，将通过互动技术、互动产品、商业整合，让大量商家从内容流量中获得巨大商机，而天猫双11晚会开创的“硅谷+好莱坞模式”则可以带给消费者科技和娱乐的双重体验。
“消费者将会看到一个更酷、更好玩的派对”。
虹影说。
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